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Casos prácticos
Lifter Gloss Candy Drop: 100 000 visitantes diarios y millones de partidas
5 Lectura de un minuto
Presentación
Maybelline colaboró con Activision Blizzard Media para lanzar una innovadora activación de su Lifter Gloss Candy Drop que consiguió llegar e implicar de forma creativa a nuevas audiencias. Gracias a un buen maridaje entre las marcas y gran sinergia entre los productos, la colaboración entre Maybelline y la icónica marca Candy Crush Saga potenció la percepción de la marca mediante una campaña llamativa y diferente, basada en las golosinas, el color y los labios hidratados.
Gracias a sus cientos de millones de jugadores mensuales, Candy Crush Saga ofreció a Maybelline una plataforma estratégica desde la que abordar sus principales objetivos. Además de ampliar la captación de clientes y fomentar la lealtad para amplificar la repercusión del producto y la participación, Maybelline consiguió crear conexiones relevantes con jugadores y entusiastas de la belleza, gracias a una experiencia publicitaria memorable.
- Objetivos de la campaña: notoriedad y consideración
- Fecha de la campaña: agosto-septiembre de 2023
- Mercados estudiados: Estados Unidos
- Inventario: King Games
La solución
La campaña contó con una serie de formatos publicitarios iniciados por el usuario —un vídeo recompensado, un jugable personalizado y el nuevo explorador de vídeos de Activision Blizzard Media— y diseñados para ofrecer a los jugadores una experiencia atractiva e inmersiva. Estos anuncios interactivos destacaron visualmente la llamativa colección Lifter Gloss Candy Drop y animó a los usuarios a explorar el abanico de sombras disponible.
El jugable ofreció una experiencia ludificada que integraba elementos de Maybelline y de Candy Crush Saga, mientras que el explorador de vídeos animó a los jugadores a adentrarse en el producto con un poderoso gancho para impulsar la consideración. Usando una creatividad que reforzaba la marca y con una inserción de producto prominente, Maybelline aumentó la adhesión de los jugadores, gracias a unas experiencias publicitarias exploratorias y gratificantes.
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98 %
Índice de adhesión
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12 M+
Minijuegos jugados
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552 %
Aumento del tráfico en el sitio web
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100 K
Visitantes diarios en el sitio web
El éxito
La campaña consiguió unos resultados muy destacados, con una exposición a los anuncios que consiguió un aumento de dos dígitos en recuerdo y notoriedad. Además, hubo una subida significativa en consideración para la nueva colección Lifter Gloss Candy Drop.
Una estupenda pareja
Con una asombrosa adhesión del 98 % y más de 12 millones de minijuegos personalizados jugados, Maybelline consiguió captar la atención de millones de jugadores. Esta revolucionaria campaña también consiguió un aumento del 552 % en el tráfico del sitio web estándar, pasando de unos 15 000 visitantes diarios habituales a la impresionante cifra de 100 000.
"Esta colaboración encajó a la perfección con el tema de las golosinas utilizado en el lanzamiento de nuestro Lifter Gloss Candy Drop, y nos encantó crear una activación inmediata que permitió llegar a consumidores nuevos y más jóvenes, y conectar con los usuarios gracias a una creatividad diferente"
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Historias de éxito
Cómo hemos ayudado a algunos de nuestros clientes a alcanzar el éxito.
12
M+
Minijuegos jugados
100
K
Visitantes diarios en el sitio web
Integrado
Lifter Gloss Candy Drop: 100 000 visitantes diarios y millones de partidas
Maybelline colaboró con Activision Blizzard Media para lanzar una innovadora activación de su Lifter Gloss.
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1813
%
Aumento de tráfico web
6.6
%
Porcentaje de clics
Integrado
40 000 muestras de Prada solicitadas en menos de un día
Prada Candy se asoció con Candy Crush Saga para crear una integración de marca jugable. Esta combinación armoniosa produjo potentes resultados.
