Den Erwartungen moderner Gamer gerecht werden: Die Kunst interaktiver Werbung in Premium-Mobilspielen

Um vor den Spieler:innen mobiler Spiele bestehen zu können, muss Werbung den Grad an Zufriedenheit und Immersion, die Gamer mittlerweile von ihren Spielerlebnissen erwarten, erfolgreich nachbilden. Als Reaktion darauf haben sich Werbestrategien über die traditionellen Methoden hinaus entwickelt, was zu immensen Chancen für Marken führt, die die Erwartungen des mobilen Gaming-Publikums verstehen.

Das Erlebnis von Premium-Mobilspielen verstehen

Mobile Spieler:innen legen bei ihrem Spielerlebnis Wert auf Nutzerfreundlichkeit, hochwertige Grafiken und reaktionsschnelle Steuerung. Diese Elemente verstärken nicht nur das Engagement der Nutzer:innen, sondern verbessern auch das gesamte Spielerlebnis erheblich. Die Qualität des Spiels steht dabei in direktem Zusammenhang mit der Bindung und Loyalität der Gamer: 64 % der mobilen Spieler:innen spielen seit über 5 Jahren auf Mobilgeräten und 55 % von ihnen spielen auch auf Konsolenplattformen.

Die Herausforderung für die Werbebranche

Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, durchdachte In-Game-Werbestrategien zu entwickeln und die besondere Dynamik des Gaming-Publikums zu verstehen. Dabei ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Werbewirksamkeit und einem zufriedenstellenden Spielerlebnis zu finden – Werbung sollte kurz, relevant und vorzugsweise belohnend sein. Daten und Analysen spielen eine entscheidende Rolle beim Verständnis des Verhaltens und der Erwartungen von Spieler:innen. So erzielt etwa die Werbung von King wesentlich höhere Interaktionsraten im Vergleich zum Branchendurchschnitt (Activision Blizzard Media, 2022), was zum Teil auf ihre standardmäßige Opt-in-Natur zurückzuführen ist.

Erwartungen der Spieler:innen an Werbung in Premium-Mobilspielen

Gamer haben klare Erwartungen an Werbung in Spielen: Sie bevorzugen kurze Werbung mit hochwertiger Grafik, die ihr Gameplay nicht stört. Die Erfüllung dieser Erwartungen wirkt sich positiv auf das Spielerlebnis aus, wodurch die Werbung immersiver wird und bei guter Umsetzung sogar willkommen ist, was entscheidenden Einfluss auf die Zufriedenheit des Publikums und die Steigerung der Werbewirksamkeit hat.

Top-Strategien für Ingame-Werbung in Premium-Mobilspielen

Erfolgreiche Beispiele für Ingame-Werbung wie die Partnerschaft mit Prada Candy, die zu einem Anstieg des Web-Traffics von 1813 % führte, zeigen, wie wirkungsvoll es ist, die Erwartungen der Spieler:innen zu erfüllen. 

Die wichtigsten Strategien zur Gestaltung hochwertiger, unterbrechungsfreier Werbung sind: 

• Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Publikums mit interaktiven Erlebnissen

• Investieren Sie in Erlebnisse, die authentisch zum jeweiligen Spiel passen 

• Arbeiten Sie mit einem seriösen Spielestudio zusammen

Indem sie die Erwartungen moderner Gamer verstehen und erfüllen, können Werbetreibende ein erhebliches Potenzial erschließen und die Interaktion mit ihren Kampagnen durch Premium-Mobilspiele steigern.

Erfahren Sie mehr in unserer neuesten Studie „Premium By Design“, in der wir analysiert und definiert haben, was Spiele und Werbung für Gamer zu „Premium“ macht.