Soddisfare le aspettative dei gamer moderni - L'arte degli annunci interattivi nei giochi premium per mobile

Per farsi notare dai giocatori su mobile, la pubblicità deve riuscire a far vivere ai giocatori la soddisfazione e l'immersione che questi trovano in un'esperienza di gioco. Di conseguenza, le strategie legate alle pubblicità si sono evolute, andando oltre i metodi tradizionali e fornendo grandi opportunità ai brand in grado di comprendere le aspettative del pubblico dei giochi su mobile.

Capire l'esperienza del gioco premium su mobile

Convenienza, grafica di alto livello e comandi reattivi sono tutti elementi importanti nell'esperienza di gioco dei gamer su mobile. Questi elementi non solo aumentano il coinvolgimento dell'utente, ma ne migliorano anche in modo significativo l'esperienza complessiva. La qualità del gameplay è direttamente legata alla lealtà e alla fidelizzazione dell'utente: il 64% dei giocatori su mobile gioca su tale piattaforma da oltre cinque anni e il 55% di loro usa anche console.

La sfida per gli inserzionisti

Gli inserzionisti si trovano di fronte a una sfida, quella di elaborare con grande cura strategie di pubblicità in-game e di imparare a capire le particolari dinamiche del pubblico del gaming. Trovare un equilibrio tra annunci efficaci e una piacevole esperienza di gioco è fondamentale. Gli annunci dovrebbero quindi essere brevi, pertinenti e preferibilmente premiati. I dati e le analisi hanno un ruolo cruciale nella comprensione dei comportamenti e delle aspettative dei giocatori. Ad esempio, gli annunci di King hanno ottenuto tassi di coinvolgimento molto più alti rispetto alla media del settore (Activision Blizzard Media, 2022): questo è in parte dovuto al fatto si tratta di annunci facoltativi di default.

Le aspettative dei giocatori nei confronti degli annunci nei giochi premium per mobile

I giocatori hanno chiare aspettative nei confronti degli annunci in-game e preferiscono pubblicità brevi con immagini di grande qualità che non disturbino il loro gioco. Essere all'altezza di queste aspettative ha un impatto positivo sull'esperienza di gioco, rendendo gli annunci più coinvolgenti e perfino graditi, se ben realizzati. Soddisfare tali aspettative è fondamentale per garantire la soddisfazione del pubblico e aumentare così l'efficacia degli annunci.

Consigli per la pubblicità in-game nei giochi premium per mobile

Gli esempi di successo di pubblicità in-game, come questa collaborazione con Prada Candy che ha portato a un aumento del traffico web del 1813%, dimostrano quali risultati si possono avere andando incontro alle aspettative dei giocatori. 

Le strategie principali per creare annunci di alta qualità che non risultino inopportuni sono: 

• Catturare l'attenzione del pubblico con esperienze interattive

• Investire in esperienze che risultino coerenti con il gioco 

• Collaborare con un ottimo studio di sviluppo

Comprendendo e andando incontro alle aspettative dei gamer moderni, gli inserzionisti possono accedere a importanti opportunità e aumentare il coinvolgimento con le loro campagne nei giochi premium per mobile.

Maggiori informazioni nella nostra ultima ricerca, Premium By Design, nella quale analizziamo e definiamo le caratteristiche di giochi e pubblicità "premium" secondo i gamer.