Instantánea: 5 datos sobre jugadores y no jugadores

Los jugadores representan una audiencia vibrante e influyente con características distintivas que los diferencian de los no jugadores. 

Una nueva investigación realizada por Activision Blizzard Media (a través de Toluna, 2023) descubrió diferencias significativas entre estos grupos en sus comportamientos y actitudes hacia las elecciones de productos, las recomendaciones de productos y el consumo de contenido.

Comprender estas distinciones es vital para seleccionar la audiencia adecuada para tus futuras campañas. Con la información adecuada, las marcas pueden interactuar de manera efectiva con una audiencia de juegos altamente motivada y experta en tecnología, maximizando su retorno de la inversión de marketing. Comprender los comportamientos distintivos de los jugadores puede ayudar a las marcas a crear campañas específicas e impactantes que resuenen en profundidad, impulsando mejores tasas de participación y conversión.

Estos son algunos datos importantes que cualquier marca que busque comprender a los jugadores debe saber:

1.) Los jugadores son más activos a la hora de recomendar productos a sus amigos y círculos sociales.

Los jugadores son persuasivos en sus comunidades y sus recomendaciones tienen peso. Esto los convierte en valiosos defensores de las marcas, amplificando su mensaje a través del boca a boca y las redes sociales. 

Aproximadamente el 22 % de los jugadores ofrecen con frecuencia consejos de compra a sus amigos, en comparación con el 14 % de los no jugadores. Además, el 14 % de los jugadores recomiendan productos en las redes sociales, en comparación con el 7 % de los no jugadores. Aprovechar a los jugadores como embajadores de la marca puede aumentar significativamente la credibilidad y el alcance de tu producto.

2.) Es más probable que los jugadores sean los primeros en adoptarlos y muestren entusiasmo por los nuevos productos.

El afán de los jugadores por adoptar nuevas tecnologías y productos los convierte en una audiencia ideal para lanzamientos de productos y campañas de marketing innovadoras. 

Entre los jugadores, el 19 % expresa interés en ser el primero en probar nuevos productos, en comparación con el 10 % de los no jugadores. Además, al 13 % de los jugadores les gusta asegurarse de tener los últimos productos, frente al 6 % de los no jugadores. Anhelan la novedad y están dispuestos a invertir en las últimas tendencias, lo que brinda una excelente oportunidad para que las marcas presenten nuevos productos a una audiencia comprometida y curiosa.

3.) Los jugadores tienen una mayor influencia adquisitiva y poder de decisión en sus hogares.

La tasa media de toma de decisiones principales o conjuntas entre los jugadores es del 96 %, comparable al 94 % entre los no jugadores.

Los jugadores no son solo un grupo demográfico joven, sino también adultos con un poder adquisitivo sustancial. (Consulta Las muchas formas en que jugamos para obtener más información sobre la diversidad de los juegos). Desempeñan un papel crucial en las decisiones de compra de los hogares, lo que los convierte en un valioso público objetivo para una amplia gama de productos y servicios. Las marcas pueden beneficiarse del reconocimiento de la diversa influencia de compra que tienen los jugadores, adaptando sus estrategias para atraer a este poderoso segmento de consumidores.

4.) Los jugadores tienden a investigar más antes de realizar compras en comparación con los no jugadores.

Los jugadores son consumidores informados y diligentes, lo que indica que es probable que los anuncios detallados e informativos resuenen bien con este grupo demográfico. 

El treinta y ocho por ciento (38 %) de los jugadores disfrutan investigando nuevos productos o entretenimiento, en comparación con el 27 % de los no jugadores. Las marcas que proporcionan información completa sobre productos, reseñas y comparaciones pueden captar eficazmente la atención de los jugadores que valoran la investigación exhaustiva antes de tomar decisiones de compra.

 5.) Los jugadores muestran una mayor tendencia a comprar productos relacionados con la tecnología en comparación con los no jugadores.

La investigación muestra que el 12 % de los jugadores aseguraron haber comprado ordenadores o portátiles en los últimos 3 meses, en comparación con el 8 % de los no jugadores. Del mismo modo, el 20 % de los jugadores compraron móviles, mientras que solo el 16 % de los no jugadores hicieron lo mismo. 

Esto indica que los jugadores están más interesados en mantenerse actualizados con la última tecnología, lo que los convierte en una audiencia principal para los anuncios relacionados con esta. Como pioneros que buscan nuevos dispositivos e innovaciones, los jugadores proporcionan un terreno fértil para que las marcas de tecnología comercialicen sus últimas ofertas.

La ventaja del jugador 

Los jugadores representan una audiencia dinámica y distinguida que los especialistas en marketing y los anunciantes de marcas no deben pasar por alto. Su participación activa en las recomendaciones de productos, la adopción temprana de nuevos productos, su importante poder de decisión, su comportamiento de compra basado en la investigación y su propensión a las compras tecnológicas los convierten en un objetivo ideal para los esfuerzos de marketing estratégico.

Al comprender y aprovechar estos conocimientos, las marcas pueden conectar de manera efectiva con los jugadores y aprovechar su considerable potencial de compra.