Premium desde el diseño: cómo definir las experiencias de juego premium

En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

Resumen general

A la hora de definir los videojuegos «premium», se suele dejar fuera de la conversación los juegos móviles frente a los juegos para PC y consolas. 

Sin embargo, el público de juegos móviles es mayor que el de PC y consolas junto y supone un 53 % de los ingresos totales del sector de videojuegos mundial. (NewZoo, 2022 Global Games Market Report)

En los videojuegos, lo que coloca sobre otros a franquicias bien establecidas y títulos muy aclamados es la calidad de la mecánica, de los gráficos y del sonido, y el 73 % de los jugadores encuestados ya considera que la calidad de los juegos móviles es muy alta.

Y los consumidores, al igual que buscan experiencias premium en sus juegos, las esperan también de las promociones que contengan. Esto es algo que puede beneficiar por igual a los anunciantes y a su público.

Lo que nos lleva a preguntarnos: ¿qué significa «premium»? 

Este informe analiza lo que convierte a un videojuego en «premium» a los ojos de los jugadores, pero también las cualidades de la publicidad premium. Combinando ambos aspectos, «Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences» muestra un retrato vívido de los componentes del éxito en la inserción y la experiencia publicitarias. Un retrato en el que ganan tanto los jugadores como las marcas.

Conclusiones

• Los juegos móviles premium son aquellos que tienen gráficos de alta calidad, se juegan gratis, ofrecen un reto y algo más.

• Tanto los jugadores de móvil como los de PC o consola consideran los juegos de puzles como el género más premium.

• Los jugadores esperan que los anuncios premium insertados se puedan saltar, sean optativos y duren menos de 30 segundos.

• 2 de cada 3 jugadores móviles consideran premium los juegos de King.

   

  En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

Metodología

Activision Blizzard Media se asoció con Alter Agents para realizar un análisis cuantitativo del 2000 adultos (+18) en EE. UU. Todos los participantes juegan en el móvil, todos juegan al menos a dos géneros distintos y todos recuerdan ver algún anuncio o inserción de producto en un videojuego en los últimos 30 días.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestra legendaria cartera contiene franquicias móviles emblemáticas como Candy Crush™, juegos de competición como Call of Duty League™ y Overwatch League™, y algunas de las mejores franquicias de videojuegos para PC y consola, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en www.activisionblizzardmedia.com.