Aprovechar la ventaja 'Prémium' en juegos para móvil y publicidad

El éxito de las campañas publicitarias de juegos para móvil depende de asociarse con un estudio de juegos de renombre y cumplir con las expectativas de los jugadores en cuanto a formatos de anuncios prémium. Sin embargo, no todos los juegos o estudios son iguales. Los jugadores consideran la calidad gráfica, el disfrute y el desafío al elegir un juego móvil prémium. Las opiniones sobre los anuncios que lo acompañan también influyen en su elección.

Juntos, los juegos y anuncios prémium atraen y sumergen a los jugadores y, finalmente, mejoran su experiencia general.

Creación de experiencias de marca perfectas:

Los juegos prémium para dispositivos móviles son aquellos que ofrecen una experiencia de usuario incomparable, con gráficos asombrosos, jugabilidad inmersiva e historias atractivas. El 73 % de todos los jugadores ya piensa que los juegos para móvil son de alta calidad y el 99 % reconoce que solo se necesita 1 atributo para hacer que un juego móvil sea "prémium". (Activision Blizzard Media, mayo de 2022)

Estos elementos no solo atraen a los jugadores de móvil, sino que también los mantienen interesados durante períodos más largos. El 64 % de los jugadores de móvil han estado jugando en dispositivos móviles durante más de 5 años y, de todos los jugadores, el 79 % juega en dispositivos móviles todos los días. Las actualizaciones periódicas, el contenido nuevo y el fuerte apoyo de la comunidad contribuyen aún más al atractivo de los juegos prémium.

Las experiencias de marca homogéneas son cruciales en el entorno de los juegos prémium, ya que mejoran la inmersión del jugador y su satisfacción general. Al integrar anuncios relevantes y bien elaborados, el juego mantiene su atractivo de alta calidad y mantiene a los jugadores interesados. En consecuencia, los juegos prémium exigen experiencias publicitarias prémium para crear una atmósfera cohesiva y cautivadora, asegurando que tanto el juego como la marca dejen una impresión positiva y duradera en los jugadores. 

Los formatos publicitarios discretos en el juego, como videos recompensados y anuncios jugables, pueden brindar una experiencia positiva para los jugadores de móvil y beneficiar a los anunciantes. Las opciones de anuncios incentivados, como ofrecer recompensas en el juego o acceso a contenido prémium, también pueden impulsar la adquisición y retención de clientes.

Optimización de los emplazamientos publicitarios en géneros de juegos populares:

Comprender qué géneros de juegos consideran prémium los jugadores y por qué juegan es fundamental para elegir el juego adecuado con el que asociarse. Nuestra investigación muestra que la razón más común por la que los jugadores juegan en su dispositivo móvil es para pasar el tiempo, seguida de divertirse. Por esto, tiene sentido que tanto los jugadores de móvil como los de PC o consola consideren los juegos de puzles como el género más prémium. Los puzles brindan a los jugadores una experiencia atractiva y mentalmente estimulante que puede encajar fácilmente en los momentos libres de su vida diaria.

El atractivo de los juegos de puzles radica en su capacidad para proporcionar una sensación de satisfacción a medida que los jugadores resuelven con éxito cada desafío. Además, la diversa gama de puzles en estos juegos se adapta a diferentes niveles de habilidad y preferencias, haciéndolos accesibles a una amplia audiencia. 

Los beneficios de asociarse con Premium Game Studios:

Para que una campaña publicitaria en el juego tenga éxito, es esencial colaborar con estudios de juegos de primer nivel que cuentan con una reputación excepcional, contenido de juegos de alta calidad y una base de jugadores dedicada. Trabajar con desarrolladores estimados brinda acceso a una audiencia altamente comprometida, lo que aumenta la probabilidad de que las campañas publicitarias resuenen con los jugadores.

Esto es particularmente evidente con Candy Crush, uno de los juegos para móvil más exitosos de todos los tiempos. Un notable 79 % de los jugadores de Candy Crush Saga lo consideran un juego prémium para dispositivos móviles, lo que constituye 13 puntos porcentuales más que el 66 % de los jugadores que identifican a los juegos de rompecabezas en general como prémium.

Del mismo modo, el icónico título de la franquicia Call of Duty: Mobile obtiene una puntuación muy por encima del promedio. Aunque los juegos de disparos ocupan un lugar relativamente bajo en la lista de géneros prémium, principalmente debido a que existe una base más pequeña de jugadores de juegos de disparos para móvil, un 87 % sustancial de los jugadores de Call of Duty: Mobile lo consideran un juego prémium. Esta cifra es 18 puntos porcentuales más alta que el 69 % de los jugadores que describen los juegos de disparos para móvil en general como prémium.

Al asociarse con un estudio que se toma la experiencia del juego tan en serio como sus jugadores, los anunciantes pueden optimizar las ubicaciones de sus anuncios, alinearse con los valores de su marca y, en última instancia, maximizar el impacto de su inversión en medios en el espacio de los juegos para móvil.

Obtén más información en nuestra última investigación, Premium By Design, donde analizamos y definimos qué hace que los juegos y la publicidad sean "prémium" según los jugadores.