Consigli creativi fondamentali per la pubblicità mobile in-game

Che cosa c'è dietro a un coinvolgente annuncio in-game? Se si guarda ai risultati, si può osservare che gli annunci con un forte branding creativo, privi di audio, in formato verticale e mostrati con alta frequenza sono tra i più performanti. Ma perché? Ecco i nostri migliori consigli creativi per realizzare annunci in-game di successo. 

Abbiamo misurato e analizzato il brand lift riscontrato dai nostri clienti in oltre 200 campagne dal 2019 al 2023, per ricavarne informazioni cruciali e best practice per ottimizzare le strategie pubblicitarie in-game. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Un forte branding creativo: questa è la chiave della visibilità

Innanzitutto, è importante definire che cosa intendiamo per "forte branding creativo". Con questo termine, facciamo riferimento a campagne o risorse creative che includono alcuni chiari elementi del brand.

Un forte branding creativo comprende:

• Un chiaro richiamo al brand all'inizio e alla fine

• La presenza di un logo statico del brand

• Un product placement visibile (se applicabile)

• Skin video del logo dell'inserzionista o product placement per i formati orizzontali 

La nostra analisi mostra che, rispetto alle campagne con un branding creativo debole, quelle con un branding creativo forte hanno portato a un aumento del ricordo dell'annuncio (3 punti percentuale) e della considerazione (1 punto percentuale, il doppio rispetto a un branding creativo debole).

Il silenzio è d'oro

Nell'era del multitasking e dei tempi di attenzione ridotti, la nostra ricerca dimostra che le strategie pubblicitarie prive di audio sono più efficaci per quanto riguarda ricordo dell'annuncio, consapevolezza e gradimento.

Nelle strategie prive di audio si utilizzano: 

• Didascalie

• Sottotitoli

• Callout di testo

Il nuovo standard: annunci e schermate finali a orientamento verticale

La nostra analisi ha anche rivelato che le metriche dell'upper funnel per i formati pubblicitari verticali superano i formati orizzontali di 4 punti percentuale, dimostrando una crescente preferenza per i formati mobile-friendly. Inoltre, l'incorporazione di una schermata finale, statica o interattiva/giocabile, contribuisce ad aumentare le metriche dell'upper-funnel.

L'impatto della durata e della frequenza degli annunci

Per quanto riguarda la durata degli annunci, i nostri risultati indicano che gli annunci tra i 15 e i 30 secondi portano a una maggiore performance per le metriche mid-funnel rispetto agli annunci estremamente brevi. Ciò suggerisce che gli annunci più lunghi con messaggi concisi sono più efficaci. Inoltre, uno dei fattori più influenti nel ricordo degli annunci è la frequenza, il che implica l'importanza di mantenere una più elevata frequenza di visualizzazione per ottenere risultati migliori.

Ecco le nostre principali raccomandazioni creative:

1. Investire in un branding creativo forte: in questo modo, si renderà il brand visibile e indimenticabile.

2. Adottare una strategia priva di audio: per andare incontro al pubblico che preferisce o ha bisogno di fruire di contenuti senza audio.

3. Utilizzare annunci a orientamento verticale: per allinearsi alla crescente tendenza ad adottare formati mobile-friendly.

4. Includere schermate finali: utilizzare schermate finali statiche o giocabili per aumentare le metriche dell'upper-funnel.

5. Optare per una durata maggiore degli annunci: preparare un messaggio conciso in annunci da 15-30 secondi.

6. Mantenere una frequenza di visualizzazione più elevata: ciò contribuirà a migliorare il ricordo dell'annuncio.

Vale la pena notare che un'altra nostra ricerca ha rivelato che, secondo i giocatori, gli annunci di qualità superiore sono caratterizzati da: alta qualità grafica, rilevanza per il giocatore, intrinsecità al gioco, non intrusività e brevità, elementi riassumibili come GRINS (dai termini inglesi graphics, relevance, intrinsic, non-intrusive e short).

Sfruttando questi dati e consigli, è possibile ottimizzare la strategia pubblicitaria in-game, migliorare il brand lift e, in ultima analisi, ottenere risultati migliori da una campagna. Come sempre, la chiave è mantenere un approccio flessibile, innovativo e incentrato sul pubblico.