Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2023

Bei einer zukunftsorientierten Erkundung der Gaming-Branche standen bei den jüngsten IAB UK Upfronts Erwähnungen von „Spiele-IP“ und „Fangemeinde“ hervor. Dort konnten wir unsere neusten Erkenntnisse, unsere Expertise und die neusten Trends im Gaming-Sektor teilen.s

Unsere Veranstaltung „Die Zukunft immersiver Werbung: Wie Gaming-Fangemeinden Spieler:innen-Erfahrungen antreiben“ wurde von Mat Harris, VP of Product Management und Melinda Spence, Head of Global Advertising Insights bei Activision Blizzard Media, geleitet. Sie diskutierten das transformative Potenzial der Werbung zur Förderung sinnvoller Verbindungen im Gaming-Bereich und betonten die entscheidende Rolle von Premium-Gaming-Erfahrungen in dieser Entwicklung.

Harris bemerkte: „Gaming-Erfahrungen hängen vollkommen von der Verbindung zu Spieler:innen ab“. Er unterstrich damit, wie wichtig es ist, qualitativ hochwertige, unaufdringliche und kostenlos spielbare Gaming-Erlebnisse zu schaffen, um Spieler:innen anzuziehen und zu binden. Ein Paradebeispiel für erfolgreiche immersive Werbung konnten wir mit „Candy Crush by Prada“ teilen. Unsere Partnerschaft mit L’Oreal für den Duft „Prada Candy“ umfasste ein interaktives Minispiel mit der IP von Candy Crush, das zu einem Anstieg des wöchentlichen Traffic auf der Prada Candy-Website von rund 1800 % führte. Alle 40.000 Parfums wurden innerhalb von 24 Stunden nach Start der Kampagne erworbeng.

Das Event ist ein Beweis dafür, warum Premium-Gaming-IPs in der Branche führend sind, insbesondere im Hinblick auf das Verständnis und den Einsatz immersiver Werbetechniken zur Verbesserung des Spielerlebnisses. 

Spence sprach über die Macht von Premium und betonte die Zukunft von Mobile Gaming, da 84 % der Menschen bereits auf Mobilgeräten spielen. Sie gab Einblicke in das, was Spieler:innen als „Premium“-Spiel und als Premium-Werbeerlebnis betrachten, und hob die Macht der Gaming-Fangemeinde hervor. Beispielsweise haben Fans von Candy Crush Saga und Call of Duty: Mobile eine höhere Markenwahrnehmung, wenn sie auf ihren Plattformen werben. Der „Fangemeinden-Effekt“ zeigte, dass Fans von Call of Duty: Mobile mit 2,8- bis 3-fach höherer Wahrscheinlichkeit eine Marke als Premium wahrnahmen, wenn sie im Spiel beworben wurde.

Die Präsentation zeigte, dass ein Verständnis des heutigen Gaming-Marktes es Marken ermöglichen wird, besser gerüstet zu sein, um Teil der Zukunft immersiver Werbung zu sein, mit Erlebnissen, die das Gleichgewicht zwischen Relevanz und Belohnung sowohl für das Publikum als auch für Marken herstellen.

Zentrales Fazit

1. Gaming ist die Zukunft immersiver Werbung: Immersive Werbung steht an der Spitze erstklassiger Werbeerlebnisse. Für die Zukunft ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wie wirkungsvolle In-Game-Werbung aussieht, da wir zielgerichtete Werbeerlebnisse schaffen, die sowohl dem Spieler:innen als auch der Marke dienen. Wir bauen diese Erlebnisse nicht nur für heute auf, sondern wollen mitgestalten, wie die Branche mit der Messung und Leistung zukünftiger immersiver Werbeerlebnisse umgeht.

2. Die Macht von Premium: Premium-Erlebnisse bedeuten alles in der Gaming-Welt. Die Mehrheit der Gamer hält mobile Games für hochwertig, wobei „hochwertige Spielgrafiken“ das wichtigste Merkmal ist. Das gleiche Prinzip gilt für Werbung: Ein erstklassiges mobiles Werbeerlebnis sollte nicht aufdringlich sein, über gute Grafiken verfügen und relevant sein. Dies ist der Plan für die Umsetzung erfolgreicher, immersiver und erstklassiger In-Game-Werbeerlebnisse.

1. Immersive Werbeerlebnisse heute: Wir schaffen diese immersiven Werbeerlebnisse heute bereits in unseren Spielen und die Ergebnisse sind beeindruckend. Unsere Partnerschaft mit L’Oreal für den „Prada Candy“-Duft in Candy Crush sorgte für einen Anstieg des wöchentlichen Traffics auf der Prada Candy-Website um rund 1800 %. Mit der nötigen Sorgfalt können gut umgesetzte In-Game Werbungen wirkungsvolle Ergebnisse für Werbetreibende liefern und gleichzeitig das Spielerlebnis verbessern.