Riepilogo dell'IAB UK Gaming Upfronts 2023

In un'esplorazione orientata al futuro sull'industria del gaming, IP e fandom hanno avuto un ruolo centrale al recente IAB UK Upfronts. Portando la nostra esperienza sul campo, in questa occasione abbiamo illustrato le ultime novità e tendenze nel settore del gaming.

La nostra sessione, "Il futuro dell'advertising immersivo: come il fandom guida l'esperienza dei giocatori", è stata condotta da Mat Harris e Melinda Spence, rispettivamente VP of Product Management e Head of Global Advertising Insights di Activision Blizzard Media. Insieme hanno illustrato il potenziale trasformativo dell'advertising nel favorire la creazione di connessioni significative nel mondo del gaming, e sottolineato il ruolo cruciale delle esperienze di gioco premium in questa evoluzione.

Harris ha evidenziato come "le esperienze di gioco vivono e muoiono in base a come i giochi si connettono con i giocatori", rimarcando l'importanza di creare esperienze di qualità, non intrusive e free-to-play per attirare e trattenere i giocatori. Abbiamo individuato un esempio perfetto di campagna di advertising immersivo di successo nella partnership tra Candy Crush e Prada. La nostra collaborazione con L'Oreal per il suo profumo Prada Candy ha visto l'integrazione dell'IP di Candy Crush in un minigioco interattivo, portando a un aumento del 1.800% del traffico settimanale sul sito web di Prada Candy e all'esaurimento di tutti i 40.000 campioni di profumo nelle prime 24 ore della campagna.

Questo risultato dimostra l'importanza delle IP di grande richiamo nell'industria del gaming, soprattutto quando si tratta di individuare e adottare tecniche di advertising immersivo per migliorare l'esperienza di gioco. 

Spence ha enfatizzato la forza di questa dimensione premium nel settore del mobile gaming, in continua espansione e con l'84% del pubblico che gioca già su mobile. Ha proseguito spiegando ciò che i giocatori considerano un gioco "premium" e un'esperienza di advertising premium, mettendo in luce l'influenza del fandom videoludico. Per esempio, i fan di Candy Crush Saga e Call of Duty: Mobile sono più ricettivi nei confronti dei brand pubblicizzati sulle rispettive piattaforme. Questo "effetto fandom" ha dimostrato che i fan di Call of Duty: Mobile sono 2,8-3 volte più propensi a percepire un brand come "premium" se viene pubblicizzato all'interno del gioco.

La sessione ha ribadito che una conoscenza approfondita del mondo del gaming attuale può aiutare i brand a inserirsi al meglio nel futuro dell'advertising immersivo, con esperienze che trovano il giusto equilibrio tra rilevanza e gratificazione tanto per il pubblico quanto per i brand.

Concetti salienti

1. Il gaming è il futuro dell'advertising immersivo: l'advertising immersivo si pone come una delle principali tecniche pubblicitarie avanzate. Comprendere le caratteristiche di una campagna di advertising in-game di successo è cruciale per il futuro, allo scopo di creare esperienze di advertising soddisfacenti per giocatori e brand. Non ci limitiamo a progettare queste esperienze per il mercato attuale, bensì miriamo a definire l'approccio dell'industria nel fornire e valutare le future esperienze di advertising immersivo.

2. La forza del premium: le esperienze premium sono centrali nel mondo del gaming. La maggior parte dei giocatori si aspetta grande qualità dai giochi su mobile, considerando la "grafica di qualità elevata" la caratteristica più importante. Lo stesso principio si applica all'advertising: un'esperienza premium su mobile deve essere non intrusiva, avere un'ottima veste grafica ed essere rilevante. Questa è la chiave per ottenere esperienze di advertising in-game di successo, coinvolgenti e di carattere premium.

3. Esperienze di advertising immersivo attuali: stiamo già implementando queste esperienze di advertising immersivo nei nostri giochi, con risultati eccezionali. La nostra partnership con L'Oreal per la campagna del suo profumo Prada Candy in Candy Crush ha portato a un aumento del 1.800% del traffico settimanale sul sito web di Prada Candy. Ciò dimostra che, se pianificato con criterio, un advertising in-game ben riuscito può garantire risultati eccellenti agli inserzionisti e al contempo migliorare l'esperienza di gioco.