Récapitulatif du Gaming Upfronts 2023 d’IAB UK

Dans le cadre d'une réflexion sur l'avenir de l'industrie des jeux vidéo, les expériences de jeu et les communautés de fans ont été largement évoquées lors du récent IAB UK Upfronts. Nous avons pu y partager nos dernières observations, notre expertise et les tendances dans le secteur des jeux vidéo.

Notre session, « L'avenir de la publicité immersive : comment les communautés de fans de jeux vidéo influencent l'expérience des joueurs », a été animée par Mat Harris, vice-président responsable du Product Management, et Melinda Spence, responsable du Global Advertising Insights, d'Activision Blizzard Media. Ils ont discuté du potentiel évolutif de la publicité pour favoriser des connexions significatives dans l'espace de jeu et ont souligné le rôle crucial des expériences de jeu premium par rapport à cette évolution.

Selon Mat Harris, « les expériences de jeu vivent et meurent en fonction de la manière dont les jeux vidéo touchent les joueurs ». Il a notamment souligné l'importance de créer des expériences de jeu de haute qualité, non intrusives et gratuites pour attirer et fidéliser les joueurs. Avec la campagne Prada dans Candy Crush, nous avons pu présenter un parfait exemple de publicité immersive efficace. Notre partenariat avec L'Oréal pour son parfum Prada Candy reposait sur un mini jeu interactif intégré au jeu Candy Crush, ce qui a entraîné une augmentation de 1 800 % du trafic hebdomadaire sur le site web de Prada Candy et les 40 000 échantillons de parfum ont tous été récupérés dans les 24 heures qui ont suivi le lancement de la campagne.

Cet exemple confirme que les expériences de jeu premium constituent le fer de lance du secteur, notamment en ce qui concerne la maîtrise et la diffusion de publicités immersives destinées à améliorer l'expérience de jeu. 

Melinda Spence a évoqué le pouvoir des expériences premium en insistant sur l'avenir des jeux mobiles, puisque 84 % des gens jouent actuellement sur leur téléphone portable. Elle a expliqué ce que les joueurs considèrent être un jeu « premium » et une expérience publicitaire premium, et a souligné le pouvoir des communautés de fans dans le domaine des jeux vidéo. Par exemple, les fans de Candy Crush Saga et de Call of Duty: Mobile ont une meilleure perception des marques lorsque celles-ci diffusent de la publicité sur leurs plateformes. Les communautés de fans ont un tel impact que les joueurs de Call of Duty: Mobile sont 2,8 à 3 fois plus susceptibles de considérer une marque comme premium si sa publicité est diffusée en jeu.

Cette session a permis de réaffirmer que la compréhension de l'espace de jeu actuel permettra aux marques de mieux se préparer à l'avenir de la publicité immersive, en proposant des expériences qui concilient pertinence et récompense, tant pour le public que pour les marques.

Ce qu'il faut retenir

1. Les jeux vidéo sont l'avenir de la publicité immersive : la publicité immersive est à l'avant-garde des expériences publicitaires de qualité supérieure. Mieux comprendre l'impact de la publicité dans les jeux vidéo est essentiel pour l'avenir. Ainsi, nous pourrons créer des expériences publicitaires ciblées, qui répondront à la fois aux besoins du joueur et à ceux de la marque. Nous ne nous contentons pas de créer ces expériences pour répondre aux attentes actuelles. Notre objectif est de façonner la manière dont l'industrie envisagera les mesures et les performances pour les expériences de publicité immersive à l'avenir.

2. Le pouvoir du premium : dans le monde du jeu vidéo, les expériences premium sont fondamentales. La majorité des joueurs considèrent que les jeux mobiles sont de haute qualité, sachant que les « graphismes de haute qualité » sont le critère le plus déterminant en ce sens. Le même principe s'applique à la publicité : une publicité mobile premium ne doit pas être intrusive, doit se distinguer par des graphismes de qualité et doit être pertinente. Voilà le schéma directeur de la conception d'expériences publicitaires réussies, immersives et premium en jeu.

3. Les expériences publicitaires immersives aujourd'hui : ces expériences publicitaires immersives prennent déjà vie dans nos jeux, et elles produisent des résultats impressionnants. Notre partenariat avec L'Oréal pour la campagne du parfum Prada Candy dans Candy Crush a entraîné une augmentation de 1 800 % du trafic hebdomadaire sur le site web de Prada Candy. Cette expérience montre que la publicité en jeu, lorsqu'elle est utilisée de manière réfléchie, peut permettre aux annonceurs d'obtenir d'excellents résultats tout en améliorant l'expérience des joueurs.