Die vielen Arten zu spielen: Ein neuer Blick auf Gamer

Übersicht

Gamer haben einen erheblichen Einfluss auf die Weltwirtschaft und tragen jährlich über 184 Milliarden US-Dollar dazu bei (Newzoo, Global Games Market Report, 2023). Die Branche zeichnet sich durch ihre Vielfalt aus, sowohl in Bezug auf die angebotenen Spiele als auch auf das Publikum, das sie anzieht. Um ein besseres Verständnis für das heutige Gaming-Publikum zu erlangen, hat Activision Blizzard Media eine Umfrage unter 10.202 Spielern durchgeführt. 

Diese umfangreiche Umfrage führte zur Identifikation von sechs unterschiedlichen Gaming-Publikumssegmenten, nämlich Mobile-orientierte Spieler:innen und Multiplattform-Spieler:innen. Die Studie bietet ein tiefgreifendes Verständnis der Spielhäufigkeit, der jahrelangen Spielerfahrung, der bevorzugten Plattformen und Genres, der Selbstidentität, der Motivation und der Emotionen, die durch das Spielen hervorgerufen werden.

Dieser Bericht mit dem Titel „Die vielen Arten zu spielen: Ein neuer Blick auf Gamer“ gibt Einblicke in die verschiedenen Segmente des Gaming-Publikums und seine einzigartige Einstellung zur Werbung. Er bietet eine neue Perspektive, wie Gamer-Gruppen für effektivere und integrativere Strategien angesprochen werden können, und wandelt den allgemeinen Ansatz in eine maßgeschneiderte Werbestrategie um.

Fazit

• Das Gaming-Publikum ist in sechs verschiedene Gruppen unterteilt: Die Gaming-Veteranen, die später Hinzugekommenen, die Gelegenheitsspieler, die Angehenden, die Neue-Medien-Konsumenten und die Hingebungsvollen.

• Signifikante 86 % der Spieler:innen beteiligen sich mindestens einmal pro Woche an mobilen Spielen, was auf ihren universellen Charakter hinweist.

• Unter allen Genres haben Puzzlespiele die höchsten Engagement-Raten in allen Segmenten.

• Trotz der Vielfalt haben alle Segmente eine Gemeinsamkeit: Sie schätzen Belohnungen, die mit Werbung verbunden sind, mögen es aber nicht, wenn eine Werbung das Spiel unterbricht.

Forschungsmethodik

Activision Blizzard Media hat eine quantitative Studie unter Erwachsenen über 18 Jahren durchgeführt, die im letzten Monat mindestens einmal Videospiele gespielt, gesehen oder mit Videospielen interagiert haben, um das Gaming-Publikum besser zu verstehen. Das Clustering wurde mit einem k-Prototypen-Modell durchgeführt, das aufgrund seiner Fähigkeit, kategoriale und numerische Daten effektiv aufzuzeigen, ausgewählt wurde. Im Rahmen dieser Online-Studie wurden 10.202 Spieler in den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich befragt.

Über Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media ist das Portal für die Marken des führenden interaktiven Unterhaltungsunternehmens mit mehreren hundert Millionen monatlich aktiven Usern rings um den Globus. Unser legendäres Portfolio umfasst bekannte Mobile-Gaming-Reihen wie Candy Crush™, E-Sport-Titel wie die Call of Duty™- und Overwatch™-Ligen und einige der bekanntesten Videospielreihen für Konsolen und den PC, zum Beispiel Call of Duty®, World of Warcraft® und StarCraft®. Die Idee ist einfach: Großartige Spielerlebnisse bieten großartige Marketingerlebnisse. Erfahren Sie mehr unter www.activisionblizzardmedia.com.

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