I tanti modi in cui giochiamo: una nuova prospettiva sui giocatori

Panoramica

I gamer hanno un impatto significativo sull'economia globale: il flusso di denaro a loro associato ammonta a oltre 184 miliardi di dollari all'anno (Newzoo, Global Games Market Report, 2023). Il settore si caratterizza per la sua diversità, sia per quanto riguarda i giochi che offre sia per il pubblico che attira. Per comprendere meglio l'attuale pubblico del gaming, Activision Blizzard Media ha condotto un sondaggio su 10.202 giocatori. 

Questo ampio sondaggio ha portato all'identificazione di sei diversi segmenti all'interno del pubblico dei videogiocatori, in particolare i giocatori che utilizzano dispositivi mobili e quelli che giocano su più piattaforme. Lo studio fornisce informazioni approfondite sulla frequenza di gioco dei giocatori, i loro anni di esperienza con i giochi, le piattaforme e i generi che preferiscono, la loro identità personale e le motivazioni e le emozioni che i giochi suscitano in loro.

Il report "I tanti modi in cui giochiamo: una nuova prospettiva sui giocatori" fornisce diverse informazioni sui vari segmenti che compongono il pubblico dei videogiocatori e sul modo unico in cui questi rispondono alla pubblicità. Lo studio offre una nuova prospettiva su come rivolgersi ai gruppi di giocatori in modo da mettere in atto strategie più efficaci e inclusive, trasformando un approccio generale in una strategia pubblicitaria su misura.

Conclusioni

• Il pubblico del gaming è diviso in sei diversi gruppi: i veterani, i ritardatari, gli occasionali, gli emergenti, i consumatori di nuovi media e i devoti.

• Una significativa percentuale di giocatori, pari all'86%, gioca su mobile almeno una volta alla settimana, un dato che indica la natura universale di quest'attività.

• Tra le varie categorie di giochi, sono i puzzle ad avere i più alti tassi di coinvolgimento tra tutti i segmenti.

• Nonostante le diversità che li contraddistinguono, tutti i segmenti condividono un valore comune: apprezzano i premi legati agli annunci pubblicitari, ma non sono contenti quando un annuncio interrompe il gioco.

Metodologia di ricerca

Per comprendere meglio il pubblico dei videogiocatori, Activision Blizzard Media ha condotto uno studio quantitativo su adulti di età superiore ai 18 anni che avevano giocato, guardato o interagito con i videogiochi almeno una volta nell'ultimo mese. Il clustering è stato eseguito utilizzando un modello k-prototype, scelto per la sua capacità di gestire efficacemente dati categorici e numerici. Per lo studio online sono stati consultati 10.202 giocatori tra Stati Uniti e Regno Unito.

Informazioni su Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd è un punto di riferimento per i brand che vogliono interfacciarsi con la più grande azienda specializzata in intrattenimento interattivo, che vanta centinaia di milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo. Il nostro leggendario parco titoli include iconiche serie per dispositivi mobili come Candy Crush™, tornei eSports come la Call of Duty League™ e la Overwatch League™ e alcune tra le serie più famose su PC e console come Call of Duty®, World of Warcraft® e StarCraft®. Il concetto è semplice: grandi esperienze di gioco offrono grandi esperienze di marketing. Maggiori informazioni su www.activisionblizzardmedia.com.

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