De multiples façons de jouer : une nouvelle vision des joueurs

Aperçu

Les joueurs exercent une influence considérable sur l'économie mondiale, avec plus de 184 milliards de dollars par an (Newzoo, Global Games Market Report, 2023). Ce secteur se caractérise par sa diversité, tant au niveau des jeux qu'il propose que du public qu'il attire. Pour mieux comprendre le public des gamers d'aujourd'hui, Activision Blizzard Media a mené une enquête auprès de 10 202 d'entre eux. 

Cette enquête approfondie a permis d'identifier six catégories distinctes de joueurs, qu'il s'agisse de joueurs mobiles ou de joueurs multiplateformes. L'étude permet de comprendre de manière précise la fréquence à laquelle les joueurs s'adonnent à leur activité, leurs années d'expérience, les plateformes et les genres qu'ils préfèrent, leur identité et leur motivation, ainsi que les émotions qu'ils ressentent en jouant.

Intitulé « De multiples façons de jouer : une nouvelle vision des joueurs », ce rapport donne un aperçu des différents types de joueurs et de leurs réactions à l'égard de la publicité. Il propose une nouvelle perspective sur la manière de toucher les groupes de joueurs avec des stratégies plus efficaces et plus inclusives, et de transformer une approche générique en une stratégie publicitaire sur mesure.

Ce qu'il faut retenir

• Le public des joueurs est segmenté en six groupes distincts : les vétérans du gaming, les joueurs sur le tard, les joueurs occasionnels, les nouveaux venus, les consommateurs de nouveaux médias et les inconditionnels.

• Près de 86 % des joueurs jouent à des jeux mobiles au moins une fois par semaine, ce qui témoigne de leur caractère universel.

• Tous genres confondus, ce sont les jeux de type puzzle qui affichent les taux d'engagement les plus élevés, et ce quel que soit le segment.

• Malgré cette diversité, tous les segments partagent une valeur commune : ils sont sensibles aux récompenses liées aux publicités, mais n'apprécient pas qu'une publicité interrompe leur partie de jeu.

Méthodologie de recherche

Afin de mieux cerner les consommateurs de jeux vidéo, Activision Blizzard Media a mené une étude quantitative auprès d'adultes de plus de 18 ans qui ont joué, regardé ou utilisé des jeux vidéo au moins une fois au cours du mois dernier. Le regroupement a été effectué à l'aide d'un modèle K-prototype. Ce dernier a été utilisé en raison de sa capacité à traiter efficacement les données catégorielles et numériques. L'étude en ligne a permis d'interroger 10 202 joueurs aux États-Unis et au Royaume-Uni.

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises eSport dont la Call of Duty League™ et l'Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.activisionblizzardmedia.com

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