Panorama: datos clave sobre la diversidad en los jugadores de hoy

El paisaje de los juegos es un espacio diverso y dinámico en el que miles millones de jugadores conectan entre sí y se implican. El último estudio de Activision Blizzard Media sobre las identidades de los jugadores, , explora el papel que desempeña el juego en dispositivos móviles y la receptividad de la publicidad para ofrecer a los publicistas una detallada visión de estos únicos y polifacéticos consumidores. Ya no vale de nada saber que hay 3400 millones de jugadores en todo el mundo; es necesario conocer cómo se solapan los numerosos puntos de entrada a este ecosistema complejo y en continuo crecimiento. El mundo del "gaming" no es monolítico, y estos datos no solo arrojan luz sobre sus dinámicas actuales, sino que también ayudarán a las marcas a desarrollar estrategias para sintonizar con los jugadores.

Aquí tienes algunas de las cosas más importantes que hay que saber sobre este público:

Datos clave

1. La identidad de un jugador: la definición tradicional de "jugador" se ha ampliado. Ahora incluye a todo aquel que se identifica como tal, pero también a quienes disfrutan con regularidad de juegos en varias plataformas por distintas razones. Esta ampliación de la identidad del jugador crea más puntos de contacto para que las marcas puedan conectar con un público diverso e implicado.

2. El papel del juego en dispositivos móviles: el juego en dispositivos móviles es una actividad universal. El 50-60 % de seis segmentos identificados de jugadores disfrutan a diario de los juegos para móviles. Se trata de una característica unificadora de todos los tipos de jugadores, sin importar su plataforma preferida ni su frecuencia de juego. El uso extendido de juegos para dispositivos móviles ofrece a los publicistas una importante oportunidad para llegar a una base de usuarios amplia y activa.

3. Receptividad segmentada a la publicidad: los distintos segmentos de jugadores muestran una receptividad variada a la publicidad. Es fundamental que las marcas entiendan estas diferencias para personalizar sus estrategias de marketing y diseñar campañas más efectivas. Por ejemplo, los jugadores son 1,3 veces más propensos a disfrutar de publicidad basada en recompensas, y es 1,4 veces más probable que realicen una compra tras ver un anuncio. Dirigir anuncios a segmentos específicos de jugadores puede mejorar la efectividad de la campaña y la resonancia de la marca en gran medida.

4. Los aspectos sociales y relajantes del juego: todos los segmentos de jugadores comparten un gusto común por la conexión social y la relajación que proporcionan los juegos. Esto subraya la importancia de los juegos como medio para la interacción social y el alivio del estrés. Las marcas pueden aprovechar estos factores sociales promoviendo un marketing basado en el boca a boca y creando campañas que animen a los jugadores a compartir sus experiencias con sus comunidades de juego.

5. La edad y la ocupación de los jugadores: al contrario de lo que dicta el estereotipo, el "gaming" no es solo un pasatiempo para los más jóvenes. Los datos han desvelado un número importante de jugadores con largas trayectorias profesionales y una media de edad superior a 30 años en todos los segmentos. Esta diversidad demográfica permite a las marcas dirigirse no solo al público más joven, sino también a jugadores más maduros y leales con un poder adquisitivo considerable.

6. El solapamiento entre jugadores multiplataforma y los centrados en dispositivos móviles: existe una fuerte correlación entre personas que juegan en varias plataformas y quienes se identifican como jugadores. Esto demuestra que la identidad de "jugador" no está restringida a una única plataforma, sino que se extiende a varias de ellas. Los publicistas pueden sacar provecho de esto creando campañas multiplataforma que interactúen con los jugadores en cualquier parte.

Enriquecer la experiencia de juego

Al profundizar en los hábitos y preferencias de la diversa comunidad de jugadores de hoy en día, hemos trazado un mapa del amplio paisaje en el que convergen jugadores de todo tipo de plataformas: consolas, PC, dispositivos móviles o teléfonos. Este enfoque centrado en los datos arroja luz sobre los caminos que toman los jugadores para implicarse y señala tanto el grado de integración que tienen los juegos en la vida diaria como el modo en que se cruzan con distintos estilos de vida y formas de entretenimiento.

Nuestro estudio abre nuevas oportunidades y formas de pensar a aquellas marcas que buscan llegar a la comunidad de jugadores. Entender sus identidades y sus actividades principales, como el juego en dispositivos móviles, permite la creación de anuncios mejor recibidos y más efectivos. Las marcas capaces de aprovechar el juego como medio de relajación y de conexión social pueden transformar sus mensajes en una parte valiosa de las experiencias de los jugadores.

Esta estrategia fomenta una conexión más potente y significativa con los jugadores, lo que proporciona resultados notables a las marcas.