Bienvenue dans l'ère du jeu mobile

Call of Duty, Crash Bandicoot, Diablo.

Non, ce ne sont pas les derniers titres sortis sur console ou PC. Ce sont des jeux mobiles dont vous pourrez bientôt profiter sur votre téléphone.

Ces titres appartiennent à certaines des franchises les plus appréciées dans le monde des jeux vidéo, avec une base de fans fidèle et une longue histoire de gameplay et d'aventures de qualité. Ils représentent également une nouvelle ère consacrée au jeu mobile, où les titres les plus populaires sont devenus aussi incroyables sur votre téléphone que sur votre console de jeu.

Auparavant, la simplicité des mécaniques des jeux mobiles les empêchait d'offrir une expérience aussi immersive que les jeux Triple-A sur console. Mais les jeux mobiles ont fait du chemin depuis. La sortie de plusieurs franchises emblématiques et de jeux Triple-A sur mobiles a fait des téléphones une plateforme de jeu à part entière, qui accueille des mondes fascinants, des combats épiques et des aventures légendaires.

Le mobile a, de toute évidence, créé une petite révolution dans le monde des jeux vidéo. Il a rendu le gaming accessible à ceux qui ne possèdent pas de plateforme de jeu, permettant à davantage de personnes de jouer, d'interagir et de se connecter. Grâce aux jeux mobiles, les gens ont une console dans leur poche et peuvent jouer sans avoir à investir dans d'autres matériels ou technologies spécifiques. De ce point de vue là, l'arrivée de ces franchises populaires sur mobiles fait sens, car cela leur permet de connecter davantage avec les fans tout en levant certains obstacles et en facilitant l'accessibilité. En 2020, rien qu'aux États-Unis, les jeux mobiles ont généré plus de 14 milliards de dollars avec pas moins de 190 millions de joueurs, ce qui représente 91 % des gamers.¹

Alors pourquoi ces blockbusters ne sautent-ils le pas que maintenant ? Pour deux raisons : d'abord, le progrès technologique a permis de meilleurs gameplay. Les mouvements qui jusqu'à présent ne pouvaient se faire qu'au moyen d'une manette spécialement conçue et de performances optimales sont désormais possibles sur mobile. Les graphismes, les commandes et les histoires qui ont fait le succès des jeux console sont aujourd'hui enfin disponibles sur les appareils mobiles. Dans les jeux mobiles actuels, vous pouvez viser et tirer, négocier des virages serrés et ramasser des fruits Wumpa en toute simplicité. 

Ensuite, la popularité des jeux mobiles représente l'opportunité pour ces franchises et ces titres de toucher infiniment plus de personnes. Dans une période où les gens cherchent à se connecter et à s'impliquer, les jeux mobiles représentent un moyen facile d'y parvenir. Pour de nombreux joueurs, c'est le bon moment pour découvrir les franchises, les personnages et les histoires qui ont tant de succès sur console et PC. Le mobile est également un moyen facile pour les gens de renouer avec les franchises auxquelles ils ont joué pendant des années sur console, suscitant chez eux un sentiment de nostalgie et de familiarité. En bref, le mobile permet à ces jeux emblématiques d'apporter de la joie, de la cohésion et un but à davantage de joueurs et de fans. 

Mais qu'est-ce que cela implique pour les spécialistes du marketing ? Et pourquoi devraient-ils prêter une attention particulière à l'arrivée de gros titres sur mobile ?

• Le jeu mobile n'est pas prêt de disparaître : l'investissement réalisé par les grands éditeurs pour transposer les franchises les plus populaires sur mobile n'est pas juste temporaire, il fait partie intégrante du futur du divertissement interactif. Certes, les jeux mobiles ne sont pas vraiment nouveaux, mais leur évolution est la preuve de leur longévité et explique pourquoi les marques ne devraient surtout pas les sous-estimer si elles veulent interagir avec leur public.
• Les publicitaires peuvent s'aligner sur les marques haut de gamme et les grands titres : la sortie de ces titres de renom sur mobile offre aux marques l'occasion de se positionner dans des titres et des franchises emblématiques auxquels elles n'avaient pas accès jusque-là. En général, les publicitaires ne peuvent pas intégrer les jeux console et passent donc à côté de l'occasion de s'aligner sur des marques de premier ordre. Cependant, l'arrivée de ces célèbres titres sur mobile change la donne. 
• Les publics sont passionnés et profondément engagés : ces franchises particulièrement appréciées amènent avec elles une base de fans déjà bien établie dont le bruit et l'engouement permettent d'en attirer d'autres. Leurs fans sont passionnés, enthousiastes, et surtout, profondément engagés. Les marques ont la possibilité de toucher ces fans au moment où ils profitent déjà des jeux qu'ils aiment et dans lesquels ils s'impliquent.

Les jeux mobiles entrent dans une nouvelle ère, avec des gameplay de plus en plus sophistiqués et des graphismes améliorés. Alors que de plus en plus de titres et de franchises emblématiques sautent le pas, les possibilités pour les marques d'exploiter le public très précieux des joueurs ne cessent de croître. 

 ¹Newzoo Global Games Market Report 2020