Comprendre ce qui motive le public des joueurs

Ce n'est un secret pour personne que les jeux sont très répandus. Mais quel type de personnes joue à ces jeux ? Qu'est-ce qui les motive ? Que peuvent faire les marques pour atteindre ce public ? Répondre à ces questions est essentiel pour quiconque cherche à faire de la publicité à l'intérieur du marché des jeux mobiles. Mais le meilleur point de départ est de comprendre le mode de pensée de ces joueurs.

Pour commencez, découvrez six catégories de joueurs :

1. Les « glisseurs d’index »

Pour les glisseurs d’index, le jeu ne consiste pas à devenir le meilleur joueur ou à consacrer de longues heures à jouer. Ils sont généralement nouveaux dans le monde du jeu ou n'ont pas joué de manière régulière depuis un certain temps. Par conséquent, les jeux sont pour eux une forme de loisir. Ils sont attirés par les sessions de jeu de courte durée et les modes et mécanismes de jeu simples qu'offrent la plupart des jeux mobiles.

Cependant, les glisseurs d’index ne se considèrent pas comme des « joueurs », bien qu'ils passent plus de temps par semaine que le joueur moyen à jouer à des jeux de lettres gratuits ou à des jeux de réflexion comme Candy Crush Saga. Même si leurs motivations pour jouer sont fortement liées au plaisir, à la progression ou à la simple réussite dans le jeu lui-même, ils ne pensent pas jouer suffisamment aux jeux vidéo ou dépenser suffisamment d'argent pour justifier l'étiquette.

2. Les amateurs

Alors que certains joueurs mobiles peuvent consacrer des heures et des heures à jouer aux jeux mobiles les plus populaires, d'autres ne jouent que quelques minutes par-ci par-là ou se contentent de regarder les autres jouer. Ces « amateurs » ne pensent peut-être pas qu'ils font pleinement partie de la communauté des joueurs, mais leur intérêt et leur engagement ne doivent pas être sous-estimés.

Les amateurs sont curieux des jeux et veulent les essayer, mais leur manque de compétences en la matière les empêche de s'engager pleinement dans tout ce que la culture du jeu a à offrir. Ils ont souvent un amour et un intérêt sincères pour le jeu et passent du temps à se familiariser avec l'univers du jeu. Et même si leurs centres d'intérêt évoluent au fil du temps, les amenant à se concentrer sur d'autres choses comme les réseaux sociaux, la cuisine ou le shopping, les amateurs trouvent toujours de petits moyens d'intégrer les jeux occasionnels dans leur vie.

3. Les négationnistes

Les négationnistes sont des joueurs qui apprécient l'expérience du jeu mais qui ne s'identifient pas facilement comme des joueurs parce qu'ils pensent que la définition du mot « joueur » est largement incomprise. Ils représentent un joueur sur dix et ont tendance à être très engagés dans la culture du jeu. Ils s'abonnent à des services de jeux, utilisent plusieurs plateformes et jouent à une grande variété de jeux vidéo.

Les négationnistes apprécient les aspects sociaux des jeux et leur capacité à leur permettre de participer régulièrement à des compétitions, y compris des jeux sportifs ou d'autres jeux compétitifs qui peuvent être joués du point de vue de la première personne ou qui sont à la base du eSport professionnel. Toutefois, en vieillissant, ils ont tendance à consacrer du temps à d'autres aspects de leur identité, par exemple faire de l'exercice, pratiquer ou regarder un sport, ou se tenir au courant des dernières nouvelles et de l'actualité. Mais en fin de compte, leur appréciation de la nature innovante et de la stimulation mentale des jeux fait de ce loisir un pilier constant de leur vie.

4. Les habitués

Pour les habitués, le jeu est un élément essentiel du divertissement quotidien. Si leurs centres d'intérêt en matière de jeux sont très variés en termes de plateformes et de genres, leurs jeux préférés sont généralement parmi les plus populaires. Ils investissent du temps et de l'argent dans les éléments les plus populaires de la culture du jeu, et l'originalité, les graphismes visuels et la stimulation mentale qu'offrent les jeux leur plaisent énormément. Le jeu est un passe-temps privilégié, qu'ils favorisent face à d'autres centres d'intérêt plus traditionnels.

Les habitués consacrent du temps supplémentaire à s'informer sur l'espace et l'industrie du jeu en lisant les nouvelles sur le jeu et en appréciant les compétences des autres joueurs en regardant les streamers et les joueurs professionnels pendant les matchs d'eSports. Toutefois, en dehors des jeux, ils sont les moins susceptibles de regarder la télévision plus d'une fois par semaine. Ils préfèrent de loin passer leur temps à aller au cinéma, à lire, à créer des œuvres d'art ou à écouter des podcasts.

5. Les fans

Voici le groupe auquel la plupart des gens pensent lorsqu'ils entendent le mot « joueur ». Pour ces joueurs, le jeu vidéo n'est pas un passe-temps : c'est une passion. Ils sont jeunes, jouent dès qu'ils le peuvent et où ils le peuvent, et dépensent souvent et beaucoup pour leur amour du jeu. Pourtant, les fans ne représentent qu'un joueur sur quatre. Ils jouent régulièrement à des jeux depuis des décennies, faisant du jeu un élément essentiel de leur identité.

Ils se tiennent au courant du monde des jeux, lisent les dernières nouvelles et mettent la main sur les nouveaux jeux dès leur sortie officielle (ou même avant). Ce comportement s'étend également au matériel de jeu, les fans étant plus susceptibles de posséder les dernières et les meilleures technologies de jeu que la plupart des autres catégories de joueurs et étant souvent sollicités par leurs amis et leur famille pour obtenir des conseils sur tout ce qui touche à la technologie.

6. Les Maîtres des niveaux

Les Maîtres des niveaux sont les membres les plus dévoués de la communauté du jeu vidéo. Le jeu est leur espace préféré, celui où ils peuvent s'exprimer librement, partager et explorer. Le jeu vidéo est leur passe-temps favori, et une passion quotidienne et personnelle. Comme les fans, ils connaissent tout du monde du jeu. Interrogez-les sur un personnage de jeu vidéo ou sur l'histoire d'une franchise de jeu et vous découvrirez toute l'étendue de leurs connaissances en matière de jeu.

Les Maîtres des niveaux dépensent plus que n'importe qui en technologies et matériel de jeu, avec une moyenne de plus de 800 dollars tous les six mois. Mais il ne suffit pas d'avoir la dernière console, la dernière carte graphique ou le dernier jeu. Ils veulent être les meilleurs dans ce qu'ils font. C'est pourquoi ils sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'améliorer leurs compétences.

Conclusion

Alors que les marques cherchent à comprendre comment atteindre et engager au mieux les joueurs, elles doivent commencer par comprendre les différents types de joueurs qui existent et ce qui les motive. Ce n'est qu'à cette condition qu'ils pourront élaborer des stratégies de jeu holistiques tenant compte de l'évolution constante du monde du jeu.

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Méthodologie

L'étude a été menée par Activision Blizzard Media dans le cadre d'une enquête quantitative auprès d'adultes de plus de 18 ans qui ont joué à des jeux vidéo ou s'y sont intéressé au moins une fois au cours du mois écoulé. La classification selon l’indice de Gower a été utilisée pour identifier des sous-ensembles uniques de joueurs, en maximisant les différences de réponse aux variables de notre enquête. L'étude en ligne a porté sur 21 168 joueurs répartis entre les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne.

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises e-sport dont Call of Duty League™ et Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing.