Récap de l'Advertising Week Europe et du Media360 2023

Activision Blizzard Media a récemment présenté sa dernière étude intitulée Premium dès la conception à ses collègues du secteur de la publicité lors de l'Advertising Week Europe et de l'événement Media360 organisé par Campaign UK. Nous étions présents sur scène pour expliquer aux annonceurs et aux marques que les jeux vidéo sont un excellent moyen d'atteindre un public engagé. Voici notre récapitulatif de la semaine.

Récapitulatif de session : Advertising Week Europe - En route vers le haut de gamme

Melinda Spence, responsable des études publicitaires mondiales chez Activision Blizzard Media, s'est penchée sur l'importance des "expériences de jeu premium" lors de notre session. En route vers le haut de gamme : comprendre l'impact des expériences de jeu de qualité a porté sur la multiplication des opportunités d'intégrations publicitaires liées aux jeux vidéo premium. 

Mme Spence a souligné que la fusion entre les expériences de jeu et les publicités premium pouvait être source d'innovation et favoriser les interactions fructueuses avec les joueurs.

"En identifiant et en étudiant les jeux vidéo et les expériences publicitaires premium, les marques seront mieux à même de capter l'attention des consommateurs dans les jeux sur mobile. La barre du premium est haute, mais les retombées pour les marques sont indéniables. Les attentes des joueurs concernant les expériences qu'ils souhaitent vivre, leur esthétique et les sensations qu'ils souhaitent éprouver, doivent être prises en compte par les marques et respectées. Ce faisant, tout le monde en ressortira gagnant", a déclaré Melinda Spence.

Les personnes présentes ont pu tirer des enseignements de cette session, notamment : 

1. La nécessité de tenir compte du contexte, tant pour les marques que pour les joueurs, afin d'attirer et de retenir l'attention de ces derniers et de favoriser leur engagement.

2. Ce qui caractérise une expérience publicitaire premium dans un jeu populaire ou une franchise bien établie.

3. La façon dont les marques peuvent mettre à profit le potentiel des jeux premium sur mobile afin de promouvoir leur activité.

Récapitulatif de session : Media360 - La nature premium des jeux vidéo

La nature premium des jeux vidéo et comment embrasser de manière authentique le domaine des jeux vidéo en 2023, a été présenté par Anthony Lawson, responsable des ventes (EMEA), aux côtés de Jamie Lyons, responsable mondial des jeux et de l'expérience virtuelle pour PHD.

Ensemble, ils ont discuté de l'impact des expériences de jeu de qualité, et plus particulièrement de ce qui fait qu'un jeu vidéo est considéré comme premium et de la manière dont la vision des joueurs s'articule autour de ces expériences de qualité. 

Malgré certaines idées reçues sur la qualité et l'accessibilité des jeux sur mobile liées à la taille réduite des écrans, notre étude Premium dès la conception a révélé que 73 % des joueurs percevaient les jeux sur mobile comme étant de "haute qualité". En outre, 40 % des personnes interrogées ont déclaré que les publicités sur mobile aux graphismes de haute qualité attireraient leur attention.

"Les jeux vidéo sont un média relativement récent, ce qui nous oblige à le légitimer. Tous ceux qui sont présents dans cette salle devront justifier leur décision de se détourner des médias traditionnels, qui ont fait leurs preuves mais dont les retombées directes sont plus difficiles à quantifier. Pour les spécialistes du marketing, les jeux vidéo constituent un nouvel espace, et cela leur paraît comporter des risques", a déclaré M. Lyons.

Grâce aux jeux vidéo, les joueurs sont directement en contact avec les marques, ce que les médias traditionnels tels que la télévision ne peuvent pas faire. Intégrés de manière optimale et cohérente aux jeux vidéo, les outils marketing ont toutes les chances de toucher ce public particulièrement attentif et entièrement focalisé sur leur jeu.

Découvrez ce qui caractérise les jeux vidéo et les expériences publicitaires premium qui y sont intégrées en téléchargeant notre étude, Premium dès la conception : comprendre les expériences de jeu premium. Pour en savoir plus sur les expériences publicitaires en jeu d'Activision Blizzard Media, cliquez ici ou contactez ads@activisionblizzardmedia.com pour fixer un rendez-vous et obtenir davantage d'informations.