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Caso di studio
Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 visitatori giornalieri e milioni di partite
5 Minuti di lettura
La panoramica
Maybelline ha collaborato con Activision Blizzard Media per lanciare un'attivazione innovativa per Lifter Gloss Candy Drop, che ha raggiunto e coinvolto in modo creativo nuovi segmenti di pubblico. Con un forte allineamento dei brand e sinergia tra i prodotti, la collaborazione tra Maybelline e l'iconico Candy Crush Saga ha rafforzato la risonanza del brand attraverso una campagna unica e accattivante dedicata a caramelle, colori e labbra idratate.
Candy Crush Saga, che può vantare centinaia di milioni di giocatori mensili, ha fornito a Maybelline una piattaforma strategica per raggiungere i suoi obiettivi chiave. Dall'aumento dell'acquisizione di clienti e della loro fidelizzazione, fino all'amplificazione della consapevolezza del prodotto e all'aumento del coinvolgimento, Maybelline ha creato connessioni significative con i giocatori e gli appassionati di beauty, dando vita a un'esperienza pubblicitaria memorabile.
- Obiettivi della campagna: consapevolezza e considerazione
- Date della campagna: agosto - settembre 2023
- Mercati misurati: Stati Uniti
- Inventario: King games
La soluzione
La campagna presentava una serie di formati pubblicitari avviati dagli utenti, come un video premiato, un annuncio giocabile personalizzato e il nuovissimo Video Explorer di Activision Blizzard Media - tutti progettati per offrire ai giocatori un'esperienza coinvolgente. Questi annunci interattivi hanno dato risalto alla vivace collezione Lifter Gloss Candy Drop, invitando gli utenti a esplorare la gamma di tonalità disponibili.
L'annuncio giocabile ha fornito un'esperienza unica, con elementi sia di Maybelline che di Candy Crush Saga. Il Video Explorer, poi, ha invogliato gli utenti a scoprire di più sul prodotto, con una forte call to action per promuovere la considerazione. Utilizzando soluzioni creative mirate a un forte branding e product placement, Maybelline ha aumentato il coinvolgimento dei giocatori attraverso gratificanti esperienze pubblicitarie da esplorare.
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98 %
Tasso di coinvolgimento
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12 M+
Partite ai minigiochi
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552 %
Aumento del traffico del sito web
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100 K
Visitatori giornalieri del sito web
Il successo
La campagna ha prodotto risultati straordinari, con un'esposizione pubblicitaria che ha portato a una crescita a due cifre della consapevolezza e del ricordo dell'annuncio. Inoltre, c'è stato un aumento significativo della considerazione per la nuova collezione Lifter Gloss Candy Drop.
Una collaborazione dinamica
Con un sorprendente tasso di coinvolgimento del 98% e oltre 12 milioni di partite a minigiochi personalizzati, Maybelline ha catturato con successo l'attenzione di milioni di giocatori. Questa campagna innovativa ha anche portato a un notevole aumento, pari al 552%, del traffico standard del sito web, con il numero di visitatori giornalieri che è passato da 15.000 a 100.000.
"La partnership per il lancio del nostro Lifter Gloss Candy Drop è stata eccellente. Siamo stati entusiasti di aver creato un'attivazione in grado di raggiungere consumatori nuovi e più giovani e di aver dato vita a soluzioni creative uniche per coinvolgere gli utenti"
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12
M+
Partite ai minigiochi
100
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Visitatori giornalieri del sito web
Integrata
Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 visitatori giornalieri e milioni di partite
Maybelline ha collaborato con Activision Blizzard Media per lanciare un'attivazione innovativa per il suo Lifter Gloss.
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Aumento nel traffico web
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Click-through rate
Integrata
40.000 campioni Prada richiesti in meno di un giorno
Prada Candy ha collaborato con Candy Crush Saga per dare vita a una giocosa integrazione del brand. Questa dolcissima collaborazione ha portato a risultati di alto livello.
