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Fallstudie
Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 Besucher täglich und Millionen von Spielen
5 Lesezeit
Übersicht
Maybelline hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengetan, um eine innovative Kampagne für den Lifter Gloss zu starten, die auf kreative Weise neue Zielgruppen erreichen und begeistern konnte. Mit starker Markenausrichtung und Produktsynergien stärkte die Zusammenarbeit zwischen Maybelline und dem ikonischen Spiel Candy Crush Saga die Markenresonanz durch eine einzigartige, auffällige Kampagne, bei der Süßigkeiten, Farbe und mit Feuchtigkeit versorgte Lippen gefeiert wurden.
Candy Crush Saga erfreut sich Hunderter Millionen Spieler:innen pro Monat und bot Maybelline eine strategische Plattform für das Erreichen strategischer Ziele. Über Kundengewinnung und Kundenbindung bis hin zur Steigerung der Produktbekanntheit und Vertiefung des Engagements hat Maybelline eine tiefe Verbindung zu Spieler:innen und Beauty-Enthusiast:innen aufgebaut und so ein unvergessliches Werbeerlebnis schaffen können.
- Kampagnenziele: Bewusstsein und Berücksichtigung
- Kapagnenzeitraum: August bis September 2023
- Gemessener Markt: Vereinigte Staaten von Amerika
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
Die Kampagne enthielt eine Reihe von benutzeinitiierten Anzeigeformaten — Ein Video mit Belohnungen, ein eigenes spielbares Video und den brandneuen Video Explorer von Activision Blizzard Media — alle darauf ausgelegt, Spieler:innen ein spannendes und umfassendes Erlebnis zu bieten. Diese interaktiven Anzeigen zeigten die bunte Lifter Gloss Candy Drop-Kollektion und animierten Benutzer:innen, die Palette der verfügbaren Farbtöne zu erkunden.
Das spielbare Video bot ein unverwechselbares spielerisches Erlebnis, das Elemente von Maybelline als auch von Candy Crush Saga integrierte, während der Video Explorer die Benutzer:innen mit einem starken Call-to-Action dazu animierte, tiefer in das Produkt einzutauchen und somit die Kaufentscheidung förderte. Durch den Einsatz kreativer Methoden, die eine starke Markenbildung und auffällige Produktplatzierung betonen, steigerte Maybelline die Einbindung der Spieler:innen durch explorative und lohnende Werbeerlebnisse.
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98 %
Erfolgsrate Bindung
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12 M+
Gespielte Minispiele
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552 %
Steigerung des Website-Verkehrs
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100 K
Tägliche Website-Besucher:innen
Der Erfolg
Die Kampagne lieferte überragende Ergebnisse und die Anzeigenpräsenz führte zu einem starken zweistelligen Wachstum bei Anzeigenerinnerung und -bekanntheit. Darüber hinaus gab es einen deutlichen Anstieg bei der Berücksichtigung der neuen Lifter Gloss Candy Drop-Kollektion.
Ein dynamisches Duo
Mit einer überragenden Engagement-Rate von 98 % und über 12 Millionen aufrufen der spielbaren Minispiele konnte Maybelline die Aufmerksamkeit von Millionen Spieler:innen fesseln. Diese bahnbrechende Kampagne führte außerdem zu einer bemerkenswerten Steigerung des normalen Website-Verkehrs um 552 %, wobei die Zahl der täglichen Besucher von üblichen 15.000 auf beeindruckende 100.000 anstieg.
„Diese Partnerschaft passte hervorragend zur Einführung unseres Lifter Gloss Candy Drop mit Süßigkeitenthema. Daher freuten wir uns, eine unkonventionelle Aktivierung zu erreichen und gleichzeitig neue und jüngere Verbraucher:innen zu erreichen und einzigartige kreative Ideen zu entwickeln, um die Nutzenden einzubinden.“
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Erfolgsgeschichten
Erfahren Sie, wie wir unseren Kunden zum Erfolg verholfen haben.
12
M+
Gespielte Minispiele
100
K
Tägliche Website-Besucher:innen
Integriert
Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 Besucher täglich und Millionen von Spielen
Maybelline hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengetan, um eine innovative Kampagne für den Lifter Gloss zu starten.
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1813
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Anstieg an Traffic
6.6
%
Klickrate
Integriert
40.000 Prada-Proben in weniger als einem Tag angefragt
Prada Candy hat sich mit der Candy Crush Saga zusammengeschlossen, um eine spielbare Markenintegration zu starten. Diese vortreffliche Partnerschaft hat zu starken Ergebnissen geführt.
