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Fallstudie
40.000 Prada-Proben in weniger als einem Tag angefragt
Übersicht & Ziel
L’Oréal wollte Bewusstsein und Beliebtheit ihres Duftes Prada Candy steigern, indem die Relevanz des Produktes in der Zielgruppe A18-34 neu entfacht werden sollte. Prada Candy hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengeschlossen, um Spielern eine Freude zu machen, indem der Duft in die Welt von Candy Crush Saga gebracht wurde.
Die Charaktere und die Welt von Candy Crush, mit über 240 Millionen aktiven Nutzern eines der beliebtesten Mobile Games der Welt, sind bei Spielern extrem beliebt. Diese kreative Zusammenarbeit hat die Marken Prada Candy und Candy Crush in einem speziellen Minispiel zusammengeführt, das Spielern ein erhabenes Werbeerlebnis geboten, das Spielerlebnis verbessert und das Gefühl der Markenzugehörigkeit gesteigert hat.
- Kampagnenziele: Bewusstsein & Beliebtheit
- Kampagnendaten: November – Dezember 2022
- Gemessener Markt: Vereinigte Staaten von Amerika
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
L’Oréal und Activision Blizzard Media haben ein Werbeerlebnis erschaffen, das den Spaß und die verspielte Natur sowohl von Prada Candy als auch der Candy Crush Saga auf eine neue Ebene gehoben hat. Durch eigens entwickelte spielbare Medien konnte Activision Blizzard Media den Duft mit dem legendären Design des Spiels verknüpfen. Das Minispiel hat die IP von Candy Crush in ein klassisches Memory-Spiel integriert, in dem das Produkt Prada Candy zusammen mit den Süßigkeiten von Candy Crush gamifiziert und in Truhen versteckt wurde. Spieler:innen mussten Truhen eine nach der anderen antippen und die richtigen Paare zusammenführen.
Das Erlebnis war eine perfekte Balance aus Spaß und Herausforderung, die Spieler von Candy Crush erwarten und lieben. Nach Abschluss des Spiels konnten Spieler:innen eine Duftprobe anfordern und mehr über das Produkt erfahren.
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40000
Angefragte Candy Prada-Proben
Der Erfolg
Die Kampagne war hochgradig erfolgreich darin, das Interesse an und die Verteilung von Proben zu steigern. Innerhalb von 24 Stunden wurden 40.000 Duftproben von Spieler:innen angefragt, die das Minispiel abgeschlossen und die Seite zum Einlösen aufgerufen hatten, was zu einer Steigerung des wöchentlichen Traffics um 1.800 % führte.
„Unsere Kampagne mit Activision Blizzard Media hat zu einer sprunghaften Steigerung an Verkäufen von Prada Candy geführt und einen Abwärtstrend umgekehrt. Der Probeaspekt war besonders entscheidend, die Verkäufe des Dufts in neue Höhen zu führen.“
Das perfekte Paar
Die Partnerschaft zwischen L’Oréal und Activision Blizzard Media hat zu einer Steigerung für Prada Candy in allen wichtigen Messbereichen geführt.
Die Erinnerung an und das Bewusstsein für die Werbung haben ein außergewöhnliches, zweistelliges Wachstum erfahren, während die Beliebtheit um 3,5 % gesteigert werden konnte.
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+1813 %
Anstieg an Traffic
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6.6 %
Klickrate
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98.9 %
Erfolgsrate Bindung
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96.2 %
Abschlussrate
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Erfolgsgeschichten
Erfahren Sie, wie wir unseren Kunden zum Erfolg verholfen haben.
12
M+
Gespielte Minispiele
100
K
Tägliche Website-Besucher:innen
Integriert
Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 Besucher täglich und Millionen von Spielen
Maybelline hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengetan, um eine innovative Kampagne für den Lifter Gloss zu starten.
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Integriert
40.000 Prada-Proben in weniger als einem Tag angefragt
Prada Candy hat sich mit der Candy Crush Saga zusammengeschlossen, um eine spielbare Markenintegration zu starten. Diese vortreffliche Partnerschaft hat zu starken Ergebnissen geführt.
