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Casos prácticos
40 000 muestras de Prada solicitadas en menos de un día
Presentación y objetivo
L’Oréal buscaba aumentar la notoriedad y la preferencia de su fragancia Prada Candy reavivando el interés por el producto entre su público objetivo de 18 a 34 años. Prada Candy se asoció con Activision Blizzard Media para sorprender a los jugadores con la aparición de la fragancia en el mundo de Candy Crush Saga.
Los jugadores adoran los personajes y el universo de Candy Crush Saga, uno de los juegos móviles más populares del mundo con más de 240 millones de usuarios activos. Esta colaboración creativa reunió las marcas de Prada Candy y Candy Crush en un minijuego a medida que ofrecía a los jugadores una experiencia publicitaria superior, ampliaba el juego e intensificaba la afinidad de las marcas.
- Objetivos de la campaña: notoriedad y preferencia
- Fecha de la campaña: noviembre-diciembre de 2022
- Mercados estudiados: Estados Unidos
- Inventario: King Games
La solución
L’Oréal y Activision Blizzard Media crearon una experiencia publicitaria que se apoyaba en el carácter divertido y juguetón de Prada Candy y Candy Crush Saga. Por medio de un jugable nuevo en su especie, Activision Blizzard Media entretejieron la fragancia con el diseño emblemático del juego. El minijuego empleó la propiedad intelectual de Candy Crush en un juego de memoria clásico en el que el producto de Prada Candy se integraba con los conocidos caramelos de Candy Crush y se ocultaba en cofres. Los jugadores tenían que tocar los cofres uno tras otro y combinar las parejas.
La experiencia era el equilibrio perfecto entre diversión y desafío que los jugadores de Candy Crush desean y disfrutan. Al completar el minijuego, los jugadores podían obtener una muestra de la fragancia e informarse sobre el producto.
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40000
Muestras de Prada Candy solicitadas
El éxito
La campaña tuvo un enorme éxito provocando interés y peticiones de muestras de la fragancia. En 24 horas, los jugadores del minijuego solicitaron 40 000 muestras y el sitio web donde se canjeaban tuvo un incremento de tráfico semanal cercano al 1800 %.
"Nuestra campaña con Activision Blizzard Media generó un repunte en las ventas de Prada Candy que invirtió su tendencia descendente. El factor de las muestras fue especialmente importante para generar ventas de la fragancia".
La pareja perfecta
La asociación entre L’Oréal y Activision Blizzard Media Prada Candy generó un alza notable en todas las métricas clave para Prada Candy.
El recuerdo del anuncio y la notoriedad experimentaron un crecimiento excepcional de dos dígitos, mientras que la preferencia ascendió un 3,5 %.
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+1813 %
Aumento de tráfico web
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6.6 %
Porcentaje de clics
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98.9 %
Índice de adhesión
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96.2 %
Tasa de finalización
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Historias de éxito
Cómo hemos ayudado a algunos de nuestros clientes a alcanzar el éxito.
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1813
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Aumento de tráfico web
6.6
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Porcentaje de clics
Integrado
40 000 muestras de Prada solicitadas en menos de un día
Prada Candy se asoció con Candy Crush Saga para crear una integración de marca jugable. Esta combinación armoniosa produjo potentes resultados.
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80
%
Aumento del recuerdo de los anuncios
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20
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Aumento de notoriedad en primer plano
Integrado
Combinación de anuncios interactivos con integraciones de marca para aumentar la notoriedad de la marca
Kellogg's se asoció con Activision Blizzard Media para aumentar el impacto de marca de Pringles.
