Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2022

Führende Mitglieder der Branche kamen bei der jährlichen IAB UK Gaming Upfronts zusammen, um die Lage von Gaming zu diskutieren und wie Werbende diesen wachsenden Kanal weiterhin nutzen können. Jonathan Stringfield, VP, Global Business Research & Marketing bei Activision Blizzard Media, präsentierte neue Forschungsergebnisse, die sich auf die immersive Natur von Gaming konzentriert und darauf, wie Gaming eine einzigartige soziale Verbindung bietet, sowohl im Spiel, aber auch darüber hinaus.

 „Gaming ist an vorderster Front bei der fundamentalen Umstrukturierung der Medien- und Konsumentenlandschaft dabei“, stellte Stringfield fest und unterstrich die Wichtigkeit und das Potential für Marken, Gaming über eine Vielzahl an Werbeformaten zu nutzen.

Begleitet wurde Jonathan von James Whatley, Chief Strategy Officer bei der Diva Agency. Die beiden plauderten ungezwungen über die wichtige Rolle, die von der Mentalität „Spieler:innen haben Vorrang“ bei der Entdeckung möglicher Zugangspunkte für Marken, die in einer Spielumgebung werben wollen, eingenommen wird.

„Wir sind am besten, wenn wir Spieler:innen Dinge zeigen, die sie wirklich sehen wollen“, unterstrich Whatley, der Relevanz als entscheidenden Punkt für den Erfolg einer Werbekampagne innerhalb eines Gaming-Ökosystems ansieht.

Zu den wohl eindrücklichsten Ergebnissen der Präsentation gehört, wie Leute mehr Zeit mit Gaming verbringen als mit Interaktionen in sozialen Medien. Das stellt eine gewaltige Gelegenheit für Vermarkter dar, die sich vermehrt auf Community-basierte Plattformen konzentrieren, um ihre Botschaft zu vermitteln und die Vorzüge einer engagierten Zielgruppe zu ernten. Darüber hinaus sollten Marken in Anbetracht der zahlreichen Möglichkeiten, in ein Gaming-Ökosystem vorzustoßen, gesicherte Erkenntnisse nutzen, um Strategien zu entwickeln und von den sozialen Auswirkungen eines Spiels zu profitieren.

Der wahre soziale Konnektor: Wie Gaming Gemeinschaft, Authentizität und Engagement vorantreibt, eine Untersuchung der Kraft einer Fangemeinde und die einzigartige Fähigkeit, soziale Bande durch Gameplay zu nähren und zu stärken. Indem wir offenlegen, warum Leute spielen und wie die sozialen Elemente von Gaming ein Gefühl von Gemeinschaft fördern, können Werbetreibende neue Gelegenheiten nutzen, um eine interaktive und engagierte Zielgruppe auf ganz neuen Wegen zu erreichen.

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