IAB UK Gaming Upfronts 2022 - Riepilogo

I leader del settore si sono riuniti all'annuale IAB UK Gaming Upfronts per discutere dello stato del gaming e di come gli inserzionisti possano continuare a interagire con questo canale in crescita. Jonathan Stringfield, VP, Global Business Research & Marketing presso Activision Blizzard Media, ha presentato una nuova ricerca incentrata sulla natura coinvolgente del gaming e di come questo porti a connessioni sociali uniche, sia dentro che fuori dal gioco.

 "Il gaming è un elemento in prima linea in una fondamentale riconfigurazione del panorama dei media e dei consumatori", ha dichiarato Stringfield, sottolineando l'importanza del canale e il potenziale a disposizione dei brand di sfruttare il gaming attraverso una varietà di formati pubblicitari.

Assieme a Jonathan c'era James Whatley, Chief Strategy Officer di Diva Agency: i due hanno dato vita a una discussione sull'importanza della mentalità "player-first" al momento di scoprire i possibili punti di ingresso per i brand che vogliono fare pubblicità in un ambiente di gioco. 

"Lavoriamo al meglio quando mettiamo davanti ai giocatori ciò che questi vogliono vedere", ha dichiarato Whatley, che considera la rilevanza un elemento fondamentale per il successo delle campagne all'interno di un ambiente di gioco. 

Tra gli elementi più significativi emersi dalla presentazione, c'è il dato per cui le persone passano più tempo a giocare che a utilizzare i social media. Ciò rappresenta un'enorme opportunità per chi si occupa di marketing, che si è sempre più affidato a piattaforme comuni per condividere i propri messaggi e trarre i vantaggi di avere un pubblico sintonizzato. Inoltre, con i tantissimi modi con cui i brand possono entrare nell'ambiente di gioco, essi dovrebbero cercare degli spunti per orientare la strategia e sfruttare gli effetti sociali del gioco. 

"The Real Social Connector: How Gaming Drives Community, Authenticity, and Engagement" analizza il potere dei fandom e l'abilità unica di promuovere e rafforzare legami attraverso il gioco. Scoprendo perché le persone giocano e come gli elementi sociali del gioco supportino il senso di comunità, gli inserzionisti possono sfruttare nuove opportunità per raggiungere un pubblico interattivo e coinvolto come mai prima d'ora.

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