Resumen del Gaming Upfronts 2022 de IAB UK

Los líderes del sector se reunieron en el evento anual Gaming Upfronts de IAB UK para examinar la actualidad de los videojuegos y las formas en que los anunciantes pueden sacar partido de este canal en crecimiento. Jonathan Stringfield, vicepresidente de investigación y marketing empresarial global de Activision Blizzard Media, presento nuevos estudios centrados en el carácter inmersivo de los juegos y su capacidad para proporcionar una conexión social única que llega más allá del juego.

 «Los juegos son la vanguardia de una reconfiguración fundamental en el paisaje de los medios y el consumidor», afirmó Stringfield, subrayando la importancia del canal y el potencial que el uso de juegos mediante diversos formatos de anuncios puede ofrecer a las marcas.

A Jonathan se le unió James Whatley, responsable principal de estrategia de Diva Agency, y ambos charlaron distendidamente sobre la importancia de que las marcas adopten una mentalidad que priorice al jugador a la hora de investigar posibles puntos de entrada para publicitarse en un entorno de juego. 

«Trabajamos mejor cuando ponemos ante los jugadores las cosas que quieren ver», resaltó Whatley, que propugna la relevancia como un principio básico para el éxito de las campañas en el ecosistema de los juegos. 

Uno de los datos más interesantes que ofreció la presentación es que la gente pasa más tiempo jugando que interactuando en las redes sociales. Esto supone una oportunidad enorme para los publicistas, que cada vez se apoyan más en plataformas comunitarias para difundir sus mensajes y se benefician de compartirlos con un público en sintonía. Además, con la diversidad de formas que tienen las marcas para introducirse en el ecosistema de los juegos, deberían buscar ideas en las que basar su estrategia y capitalizar los efectos sociales del juego. 

El informe The Real Social Connector: How Gaming Drives Community, Authenticity, and Engagement examina el poder de los seguidores y la capacidad única de promover y fortalecer vínculos por medio del juego. Al desvelar por qué juega la gente y cómo fomentan el sentido de comunidad los elementos sociales del juego, los anunciantes pueden aprovechar nuevas oportunidades para llegar mejor que nunca a públicos interactivos e interesados.

Para obtener más información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com para concertar una cita informativa.