Récapitulatif du Gaming Upfronts 2022 d’IAB UK

Les leaders de l'industrie se sont réunis à l'occasion du salon annuel Gaming Upfronts d’IAB UK pour discuter de l'état des jeux et de la manière dont les annonceurs peuvent continuer à s'engager dans ce canal en pleine croissance. Jonathan Stringfield, Vice-président, Global Business Research & Marketing chez Activision Blizzard Media, a présenté une nouvelle étude axée sur la nature immersive des jeux et sur la manière dont ils permettent d'établir des liens sociaux uniques, à la fois dans le jeu et en dehors de celui-ci.

 « Les jeux sont sur le point de fondamentalement changer le paysage des médias et des consommateurs », a déclaré M. Stringfield, soulignant l'importance du canal et la possibilité pour les marques d'exploiter les jeux par le biais d'une variété de formats publicitaires.

Jonathan a été rejoint par James Whatley, directeur de la stratégie chez Diva Agency, pour une discussion au coin du feu sur l'importance de penser au joueur en premier lors de la découverte des points d'entrée applicables pour les marques souhaitant faire de la publicité dans l'environnement du jeu. 

« Nous sommes plus efficaces lorsque nous présentons aux joueurs des choses qu'ils veulent voir », a déclaré M. Whatley, qui considère la pertinence comme un élément essentiel de la réussite d'une campagne dans l'écosystème des jeux. 

L'un des enseignements les plus marquants de la présentation est que les gens passent plus de temps à jouer qu'à interagir sur les réseaux sociaux. Cela représente une formidable opportunité pour les spécialistes du marketing, qui s'appuient de plus en plus sur les plateformes communautaires pour partager leurs messages et bénéficier d'un public attentif. En outre, compte tenu de la multitude de façons dont les marques peuvent entrer dans l'écosystème des jeux, elles devraient chercher à obtenir des informations pour étayer leur stratégie et capitaliser sur les effets sociaux du jeu. 

« Le vrai connecteur social : comment les jeux favorisent la communauté, l'authenticité et l'engagement » examine le pouvoir des fans et la capacité unique de favoriser et de renforcer les liens par le biais du jeu. En découvrant pourquoi les gens jouent et comment les éléments sociaux des jeux renforcent le sentiment d'appartenance à une communauté, les annonceurs peuvent exploiter de nouvelles possibilités pour atteindre des publics interactifs et engagés comme jamais auparavant.

Pour plus d'informations sur les publicités en jeu d’Activision Blizzard Media, cliquez ici ou contactez ads@activisionblizzardmedia.com pour fixer un rendez-vous afin d'en savoir plus.