Call of Duty: Mobile-Spielerprofil

Call of Duty ist seit der ersten Veröffentlichung im Jahr 2003 ein Vorreiter der Gaming-Branche. Mit regelmäßigen Veröffentlichungen und Updates dominiert es seither kontinuierlich den Markt und ist damit ein Dauerbrenner unter Gamern — so sehr, dass unsere Untersuchungen zeigen, dass etwa 18 % aller Gamer COD-Spieler:innen sind (Quelle: Activision Blizzard Media; interne Daten). Dies entspricht alleine im vergangenen Jahr etwa 118 Millionen Spieler:innen des Franchise, wobei 26 Millionen dieser Spieler:innen in den USA ansässig sind.

Call of Duty: Mobile hat eine einzigartige Spieler-Demografie, mit 57 Millionen weltweiten monatlichen Nutzer:innen, wovon 46 % Haushaltsentscheider:innen sind. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Marken auf Grundlage von Werbung kaufen 28 % höher als der Durchschnitt, was sie zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbetreibende und Marken macht.

Die Spieler:innen, aus denen sich die Community zusammensetzt, gehören zu den treusten und engagiertesten Gaming-Konsumenten und haben oft Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihres Haushaltes. Doch wer sind diese Spieler:innen? Was ist ihnen wichtig, was wünschen sie sich von ihrer COD-Erfahrung — und wie können Werbeitreibende ihre Erwartungen erfüllen?

5 Dinge, die Werbetreibende über COD-Spieler:innen wissen müssen

1. Markeneinfluss-Kraftpakete: Untersuchungen zum Halo-Effekt der Fangemeinde zeigen, dass die Liebe der Call of Duty-Spieler:innen zum Spiel das Kaufverhalten, insbesondere gegenüber Automobilmarken, erheblich beeinflusst. Spieler:innen von Call of Duty: Mobile kaufen eher Marken, die für ihre Lieblingsspiele werben und informieren sich über diese Marken. Dies zeigt das Potential von In-Game-Werbung, Verbraucherverhalten zu beeinflussen.

2. Werbefreundliche Gaming Frontlinie: Call of Duty: Mobile-Spieler:innen sind sehr emüfänglich für Werbung: 86 % haben eine positive Meinung zu belohnten Videoanzeigen und 71 % sehen sich dise Anzeigen mindestens einmal am Tag an. Dies eröffnet Möglichkeiten für effektive Anzeigenplatzierungen. (Quelle: Interne CODM-Spieler-Untersuchungen von Activision Blizzard Media, Q3 2021)

3. Die erste Liebe der Gamer: Laut Nielson ist Call of Duty das bevorzugte Franchise für engagierte Gamer in den US, sogar vor anderen beliebten Franchises aus Genres wie Action-, Abenteuer- oder Rollenspiel. Diese Popularität kann die Sichtbarkeit und die Interaktion der Anzeigen verbessern.

4. Strategischer Vorreiter der Markenallianz: Call of Duty hatte bereits erfolgreiche Partnerschaften mit Top-Marken, Sportlern und Unterhaltungs-Franchise-Unternehmen, die auf Daten zu Spielereinblicken basierten. Diese Erfolgsbilanz zeigt das Potenzial für eine Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, die für beide Seiten vorteilhaft ist.

5. Franchise-Spielermagnet: Es gibt erhebliche Überschneidungen zwischen Call of Duty-Spieler:innen und denen anderer Franchises. Fast ein Fünftel der monatlichen Spieler:innen von Modern Warfare II haben im selben Monat auch die beliebtesten Sport- und Battle Royale-Spiele gespielt, was die große Attraktivität und Reichweite der Call of Duty-Reihe unterstreicht. Werbetreibende können diese Überschneidung nutzen, um Spieler:innen auf mehreren Spieleplattformen anzusprechen.

Die Reichweite und der Ruf von Call of Duty: Mobile 

Call of Duty, eine Gaming-Reihe mit gutem Ruf und großer Reichweite, hat sich zu einer leistungsstarken Werbeplattform entwickelt. Es reicht über traditionelle Werbemethoden hinaus, indem es einzigartige Möglichkeiten für In-Game-Integrationen und physische Produktpartnerschaften bietet, wofür erfolgreiche Beispiele in Kooperationen mit Top-Marken, Sportler:innen und Unterhaltungs-Franchise-Unternehmen zu sehen sind. Dieser Erfolg ist größtenteils auf die Übereinstimmung der Zielgruppenpräferenzen zurückzuführen, wie aus internen Spielereinblick-Daten hervorgeht.

Die wahre Stärke von Call of Duty: Mobile als Werbeplattform liegt jedoch in den Spieler:innen. Es handelt sich nicht nur um Gamer, sondern einflussreiche Konsumierende und Entscheidungsträger:innen mit hoher Werbebereitschaft. Ihre Markenloyalität und ihr erheblicher Einfluss auf Kaufentscheidungen machen sie zu einem wertvollen Publikum für Werbetreibende.

Call of Duty: Mobile überschreitet die Grenzen eines typischen Spiels. Es dient als Plattform, auf der Werbetreibende sinnvolle Beziehungen aufbauen und die Markentreue dieser einflussreichen Gaming-Community fördern können. Eine wichtige Erkenntnis: Mehr als 25 % aller COD-Spieler:innen auf dem PC oder auf Konsolen haben auch mit der mobilen Version interagiert, was WErbetreibenden für diese Zielgruppe eine größere Reichweite verschafft. (Quelle: Interne Spielereinblick-Crossover-Untersuchung von Activision, Februar 2023)

Durch die Nutzung der Macht dieser Spieler:innen können Werbetreibende innovative und spielerorientierte Werbestrategien entwickeln und so beispiellose Möglichkeiten im Bereich der Gaming-Werbung erschließen.