Call of Duty : profil du joueur mobile

Depuis son lancement en 2003, Call of Duty (COD) fait figure de référence dans l'industrie du jeu vidéo. Grâce aux nouveaux titres et aux mises à jour régulières de ces derniers, COD a toujours dominé le marché, ce qui en fait l'un des jeux favoris des joueurs les plus actifs, à tel point que nos recherches montrent que 18 % de la communauté des joueurs sont des adeptes de COD (source : données internes d'Activision Blizzard Media). Cela équivaut à 118 millions de joueurs de la franchise rien que l'année dernière, et 26 millions d'entre eux résident aux États-Unis.

Call of Duty: Mobile rassemble des joueurs aux caractéristiques démographiques uniques, et compte 57 millions de joueurs actifs mensuels dans le monde, dont 46 % sont des adultes prenant des décisions au sein de leur foyer. Ils sont également 28 % plus susceptibles que la moyenne d'acheter des produits grâce à la publicité, ce qui en fait un public attrayant pour les annonceurs et les marques.

Les joueurs qui composent cette communauté comptent parmi les consommateurs les plus fidèles et les plus investis dans le domaine du jeu vidéo, et ont souvent un impact déterminant sur les achats de leur foyer. Mais qui sont ces joueurs ? Qu'est-ce qui les intéresse et qu'attendent-ils de leur expérience dans COD ? Et surtout, comment les annonceurs peuvent-ils répondre à leurs attentes ?

5 choses que les annonceurs doivent savoir sur les joueurs de Call of Duty

1. L'influence des marques : les recherches consacrées à l'effet de halo sur les communautés de fans indiquent que la ferveur des joueurs de Call of Duty pour cette série de jeux a un impact significatif sur leurs achats, en particulier dans le secteur automobile. Les joueurs de Call of Duty: Mobile sont plus enclins à acheter des produits d'une marque dont la publicité apparaît dans leurs jeux préférés et à se renseigner sur ces marques. Ce constat témoigne du potentiel de la publicité dans les jeux à influencer le comportement des consommateurs.

2. Des jeux vidéo adaptés aux publicités : les joueurs de Call of Duty: Mobile sont très réceptifs aux publicités. 86 % d'entre eux ont une opinion favorable des publicités vidéo avec récompense et 71 % d'entre eux regardent ces publicités au moins une fois par jour. Les possibilités de diffusion d'annonces publicitaires sont donc nombreuses et pertinentes (source : étude interne d'Activision Blizzard Media sur les joueurs de Call of Duty: Mobile, 3e trimestre 2021).

3. Le premier amour des joueurs : selon Nielsen, Call of Duty est la franchise préférée des joueurs américains, devançant même d'autres franchises populaires dans des genres tels que les jeux d'action, d'aventure et de rôle. Cette popularité peut améliorer la visibilité des annonces et favoriser l'engagement.

4. Une alliance stratégique pour les marques : Call of Duty a établi des partenariats fructueux avec des marques, des athlètes et des franchises de divertissement de premier plan, grâce aux données recueillies auprès des joueurs. De telles réussites confirment que les collaborations mutuellement bénéfiques avec les annonceurs sont une réalité.

5. Un aimant à joueurs de franchises : les joueurs de Call of Duty et ceux d'autres franchises se recoupent nettement. Près d'un cinquième des joueurs mensuels de Modern Warfare II ont joué aux jeux de sport et de Battle Royale les plus populaires du marché au cours du même mois, ce qui démontre l'attrait et la portée de la franchise Call of Duty. Les annonceurs peuvent tirer parti de ce recoupement pour cibler les joueurs sur plusieurs plateformes de jeu.

La portée et la réputation de Call of Duty: Mobile 

Call of Duty, franchise de jeu à la réputation et à la portée considérables, est devenue une puissante plateforme publicitaire. Elle transcende les approches publicitaires traditionnelles en offrant des possibilités uniques d'intégration en jeu et de partenariats avec des produits physiques, dont on a pu constater la réussite auprès de grandes marques, d'athlètes et de franchises du secteur du divertissement. Cette réussite est en grande partie due à l'alignement des préférences du public, comme le révèlent les données internes de Player Insights.

Cependant, la véritable force de Call of Duty: Mobile en tant que plateforme publicitaire réside dans ses joueurs. Ce ne sont pas de simples joueurs. Ce sont des consommateurs et des décideurs influents, particulièrement réceptifs à la publicité. Leur fidélité aux marques et leur influence significative sur les achats effectués en font un atout précieux pour les annonceurs.

Call of Duty: Mobile transcende les limites d'un jeu classique. Il fait office de plateforme où les annonceurs peuvent établir des relations significatives et favoriser la fidélité à leur marque au sein d'une communauté influente. Par ailleurs, plus de 25 % des joueurs de Call of Duty sur PC/console ont également joué à la version mobile, ce qui permet aux annonceurs d'élargir leur audience auprès de cette population (source : étude interne Activision Player Insights Player Crossover Study, février 2023).

En misant sur le pouvoir de ces joueurs, les annonceurs seront amenés à innover et à élaborer des stratégies publicitaires centrées sur les joueurs, ce qui leur ouvrira des perspectives inégalées dans le domaine de la publicité en jeu.