Perfil del jugador de Call of Duty: Mobile

Call of Duty (COD) ha sido pionero en el sector de los videojuegos desde su lanzamiento, en 2003. Con nuevas versiones y actualizaciones continuas desde entonces, ha dominado el mercado constantemente y está entre los favoritos de los jugadores entregados, hasta el punto de que un 18 % de todos los jugadores juegan a COD, según nuestra investigación (fuente: datos internos de Activision Blizzard Media). Esto equivale a 118 millones de jugadores de la franquicia solo el año pasado; de ellos, 26 millones residen en EE. UU.

Call of Duty: Mobile tiene una demografía especial de jugadores con 57 millones de usuarios mensuales activos, el 46 % de los cuales son los que toman decisiones en la familia. También son un 28 % más propensos que la media a comprar determinadas marcas a partir de la publicidad, por lo que resultan un público muy atractivo para publicistas y marcas.

Los jugadores que forman esta comunidad están entre los consumidores más leales e implicados de videojuegos y suelen tener mucho peso en las decisiones de compra de su hogar. Pero ¿quiénes son estos jugadores? ¿Qué es lo que les importa y buscan en su experiencia de COD, y cómo pueden cumplir los publicistas con sus expectativas?

5 cosas que deben saber los publicistas sobre los jugadores de Call of Duty

1. Una máquina para la influencia de marca: los estudios sobre el efecto halo de los fans indican que el amor que el jugador de Call of Duty siente por el juego influye significativamente en su comportamiento de compras, sobre todo en cuanto a marcas de automóviles. Los jugadores de Call of Duty: Mobile tienen más probabilidades de comprar marcas que se publicitan en sus juegos favoritos y de informarse sobre ellas. Esto demuestra el potencial de la publicidad en el juego para influir en el comportamiento del consumidor.

2. Primera línea de publicidad en juegos: los jugadores de Call of Duty: Mobile son muy receptivos ante los anuncios, ya que un 86 % tienen una opinión positiva de los anuncios en vídeo recompensados y un 71 % ve esos anuncios al menos una vez al día. Esto abre oportunidades para posicionar anuncios con efectividad. (Fuente: investigación interna de Activision Blizzard Media sobre jugadores de Call of Duty: Mobile, tercer trimestre de 2021)

3. Primer amor de los jugadores: de acuerdo con Nielsen, Call of Duty es la franquicia preferida por los jugadores entregados de EE. UU., incluso por encima de otras franquicias populares de otros géneros, como los de acción, aventuras y rol. Esta popularidad puede mejorar la visibilidad y la adhesión de la publicidad.

4. Vanguardia de las alianzas estratégicas de marca: gracias a su conocimiento de los jugadores, Call of Duty ha establecido asociaciones de éxito con marcas, deportistas y franquicias de entretenimiento de primera línea. Esta trayectoria demuestra el potencial de la colaboración en beneficio mutuo con los anunciantes.

5. Imán para los jugadores de franquicias: existe una importante transversalidad entre los jugadores de Call of Duty y los de otras franquicias. En torno a una quinta parte de los jugadores mensuales de Modern Warfare II ha jugado a los juegos de deportes y battle royale más populares en ese mismo mes, lo que muestra el gran atractivo y alcance de la franquicia Call of Duty. Este solapamiento es muy útil para los anunciantes que quieren dirigirse a jugadores de diversas plataformas de juego.

Alcance y reputación de Call of Duty: Mobile 

Call of Duty, una franquicia de videojuegos de alcance y reputación considerables, es ahora también una potente plataforma publicitaria. Va más allá de los métodos publicitarios tradicionales, ya que ofrece oportunidades únicas de integración en el juego y de asociación con productos físicos, y cuenta con ejemplos de éxito en ambos casos con marcas, deportistas y franquicias de entretenimiento de primera línea. Este éxito tiene mucho que ver con su alineación con las preferencias del público, tal como muestran los datos internos de Player Insights.

No obstante, la verdadera fuerza de Call of Duty: Mobile como plataforma publicitaria reside en sus jugadores. Estos no son simples aficionados a los juegos, sino consumidores influyentes y responsables de decisiones que prestan mucha atención a la publicidad. Por su lealtad a las marcas y su gran peso en las decisiones de compra, son un recurso muy valioso para los anunciantes.

Call of Duty: Mobile trasciende las fronteras de los juegos habituales. Actúa como una plataforma desde la que los anunciantes pueden construir relaciones privilegiadas y fomentar la lealtad a la marca dentro de una comunidad influyente. Como dato destacable, más del 25 % de los jugadores de Call of Duty en PC o consola han jugado también a la versión móvil, lo que ofrece a los anunciantes un alcance más amplio a este grupo demográfico. (Fuente: estudio interno de Activision Player Insights sobre transversalidad de jugadores, febrero de 2023).

Canalizar el poder de estos jugadores permite a los anunciantes innovar y diseñar estrategias publicitarias centradas en los jugadores que les abrirán oportunidades inigualables en el ámbito de la publicidad en videojuegos.