Profilo dei giocatori di Call of Duty: Mobile

Call of Duty (COD) è stato un pioniere dell'industria del gaming fin dal suo esordio nel 2003. Con nuovi titoli e aggiornamenti a cadenza regolare, ha sempre dominato il mercato imponendosi tra i franchise preferiti dai giocatori appassionati, a tal punto che, stando a ricerche interne, il 18% di essi si dichiara giocatore di COD. (Fonte: Dati interni di Activision Blizzard Media) Ciò equivale a 118 milioni di giocatori complessivi per il franchise soltanto lo scorso anno, di cui 26 milioni residenti negli Stati Uniti.

Call of Duty: Mobile ha un proprio pubblico specifico che ammonta a 57 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, il 46% dei quali sono responsabili degli acquisti a livello familiare. Questi risultano inoltre il 28% più propensi rispetto alla media ad acquistare brand in base all'advertising, fattore che li rende un pubblico appetibile per inserzionisti e brand.

I giocatori di questa community sono tra i consumatori più fidelizzati e partecipi nel settore del gaming, e spesso detengono un grande potere decisionale a livello di acquisti familiari. Ma chi sono questi giocatori? Perché sono interessati a COD, cosa esigono da questa esperienza e in che modo gli inserzionisti possono soddisfare tali aspettative?

5 cose che gli inserzionisti devono sapere sui giocatori di Call of Duty

1. Un potente traino per i brand: gli studi condotti sull'effetto alone del fandom indicano che la passione dei giocatori di Call of Duty influisce radicalmente sul loro comportamento d'acquisto, specie nei confronti dei brand del settore automobilistico. I giocatori di Call of Duty: Mobile sono più propensi ad acquistare i brand pubblicizzati nei loro giochi preferiti e a informarsi su di essi. Ciò dimostra il potenziale dell'advertising in-game nell'influenzare le scelte dei consumatori.

2. Un pubblico aperto all'advertising: i giocatori di Call of Duty Mobile risultano molto ricettivi nei confronti delle inserzioni, con l'86% di essi che apprezza le inserzioni video con premio e il 71% che le guarda almeno una volta al giorno. Questo è terreno fertile per inserzioni pubblicitarie efficaci. (Fonte: Studio interno sui giocatori di Call of Duty Mobile, Activision Blizzard Media, fine 2021)

3. Il primo amore dei giocatori: come riportato da Nielsen, Call of Duty è il franchise preferito dai giocatori appassionati negli Stati Uniti, risultando perfino più popolare di altri famosi franchise di giochi d'azione, d'avventura o di ruolo. Questa popolarità può migliorare visibilità e coinvolgimento.

4. In prima linea nell'alleanza tra brand: Call of Duty ha siglato accordi di successo con importanti brand, personaggi sportivi e franchise del settore dell'intrattenimento, tutti condotti sulla base di ricerche di mercato. Questi risultati dimostrano il potenziale di partnership reciprocamente vantaggiose con gli inserzionisti.

5. Catalizzatore di franchise: si osserva una sostanziale sovrapposizione tra i giocatori di Call of Duty e quelli di altri franchise. Circa un quinto dei giocatori mensili di Modern Warfare II ha giocato ai principali titoli sportivi e di genere battle royale sul mercato nello stesso mese, dimostrando il grande richiamo e la diffusione del franchise di Call of Duty. Gli inserzionisti possono sfruttare questa sovrapposizione per raggiungere i giocatori su molteplici piattaforme di gioco.

La diffusione e la reputazione di Call of Duty: Mobile 

Call of Duty, un franchise di videogiochi dalla grande diffusione e reputazione, si è evoluto in un'efficace piattaforma pubblicitaria. Va oltre i tradizionali metodi di advertising offrendo opportunità uniche per integrazioni in-game e partnership con prodotti fisici, come evidenziano i successi ottenuti dalle collaborazioni con importanti brand, personaggi sportivi e franchise del settore dell'intrattenimento. Come dimostrato da ricerche di mercato interne, questi risultati sono attribuibili in larga parte all'allineamento delle preferenze del pubblico.

Tuttavia, la vera forza di Call of Duty: Mobile come piattaforma pubblicitaria risiede nei suoi giocatori. Più che semplici giocatori, sono consumatori influenti e dall'ampio potere decisionale che si dimostrano altamente ricettivi nei confronti dell'advertising. La loro fidelizzazione ai brand e l'influenza decisiva nelle scelte d'acquisto li rendono un target di grande interesse per gli inserzionisti.

Call of Duty: Mobile travalica i confini di un comune videogioco. Si presenta come una piattaforma che permette agli inserzionisti di creare relazioni significative e di fidelizzare i consumatori tramite questa community influente. Si è rilevato che oltre il 25% dei giocatori di Call of Duty su PC/console ha usufruito della versione mobile, fornendo agli inserzionisti un contatto ancora più incisivo con questa platea. (Fonte: Studio interno sulla condivisione dei giocatori di Activision Player Insights, febbraio 2023)

Attingendo al potenziale di questi giocatori, gli inserzionisti possono innovare e creare strategie di advertising incentrate sui giocatori, aprendo opportunità senza precedenti nell'ambito dell'advertising videoludico.