Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2024

IAB PlayFronts 2024 stellten einen wichtigen Meilenstein in der digitalen Unterhaltungssphäre dar. Im dritten Jahr hintereinander kamen Innovatoren und Innovatorinnen zusammen, um Erkenntnisse auszutauschen und die Zukunft interaktiver Medien zu planen. Neue Forschungen der Industrie über Spieler:innen stachen besonders in der Präsentation „Die vielen Arten zu spielen: Ein neuer Blick auf Gamer“ hervor, die von Activision Blizzard Media ausgerichtet wurde. Diese Präsentation bot eine frische Perspektive auf die Gaming-Zielgruppe, mit neuen Erkenntnisse über Segmentierung, die das vielseitige und nuancierte Verhalten der Gamer von heute beleuchten.

Vorbei sind die Zeiten, als das Label „Gamer“ breit auf alle uns alles gemünzt war. Die digitale Spiellandschaft von heute wird bevölkert von „Game-Spieler:innen“, „Gaming-Fans“ und „Enthusiast:innen“ mit jeweils ganz eigenen Vorlieben und Gewohnheiten. Die Präsentation, die von Jordan Shlachter, Head of Research bei Activision Blizzard Media geleitet wurde, erkundete diese Diversität durch die Analyse von sechs eigenständigen Zielgruppensegmenten und war so eine neue Linse, durch die die Gaming-Community betrachtet werden kann.

Clement Xue, General Manager von Activision Blizzard Media, betrat ebenfalls die Bühne, um eine neue Gelegenheit im Gaming zu beleuchten, und unterstrich dabei die unterschiedlichen und innovativen mobilen Formate sowie die Bedeutung eines Multi-Plattform-Ansatzes auf dem Weg in die Zukunft von Ingame-Werbung.

Ein Schlüsselthema der Präsentation war die entscheidende Rolle von Mobile Gaming, um Spieler:innen über verschiedene Plattformen hinweg zu vereinen. Die geteilten Einblicke unterstrichen die Chancen für Werbetreibende, bedeutende Verbindungen mit einer breit aufgestellten und engagierten Zielgruppe aufzubauen, indem die facettenreichen Arten der Leute zu spielen verstanden und genutzt werden.

Zentrales Fazit

• Vielseitige Gaming-Landschaft: Die Präsentation offenbarte ein breit aufgestelltes Bild von Gamern jenseits traditioneller Stereotypen, um die Nuancen von Verhalten und Motivation der vielseitigen Gaming-Zielgruppe hervorzuheben. Dabei wurde betont, wie wichtig es ist, die facettenreichen Arten zu verstehen, in denen die Leute mit Spielen über Plattform- und Genregrenzen hinweg interagieren.

• Segmentierung und Chancen: Durch minutiöse Erforschung der Segmentierung konnten sechs Gruppen innerhalb der Zielgruppe identifiziert werden, was die unterschiedlichen Vorlieben und Verhaltensweisen von Multiplattform- und Mobile-Gamern hervorhebt. Diese Segmentierung bietet nicht nur ein tieferes Verständnis des Gaming-Ökosystems, sie offenbart auch große Chancen für Werbetriebende, mit einer dynamischen und wachsenden Zielgruppe in Verbindung zu treten.

• Der allgegenwärtige Einfluss von Mobile Gaming: Die Präsentation unterstrich auch die signifikante Rolle von Mobile Gaming als vereinigender Faktor zwischen unterschiedlichen Segmenten von Gamern. Die Gemeinsamkeiten innerhalb von Mobile-Gaming-Umgebungen bietet einen breiten Weg für Werbetreibende, über vertraute und beliebte Gameplay-Erlebnisse mit Zielgruppen in Austausch zu treten.

Die Präsentation „Die vielen Arten zu spielen“ bot nicht nur ein neues Verständnis von Gamern, sondern zeichnete auch den Weg für Marken vor, die komplexe und lebhafte Welt digitaler Spiele zu navigieren, indem ein innovativer und respektvoller Austausch mit einer gewaltigen, enthusiastischen Gaming-Community gefördert wird.