Resumen del PlayFronts 2024 de IAB

El PlayFronts 2024 de IAB ha marcado un hito importante en la esfera del entretenimiento digital, reuniendo a innovadores de la industria para compartir ideas y trazar el futuro de los medios interactivos por tercer año consecutivo. Las nuevas investigaciones de la industria sobre los jugadores se destacaron en "Las muchas formas en que jugamos: una nueva visión de los jugadores", una sesión organizada por Activision Blizzard Media. Esta presentación ofreció una nueva perspectiva sobre el público de los videojuegos, introduciendo una nueva investigación de segmentación que revela los comportamientos diversos y matizados de los jugadores de hoy en día.

Atrás quedaron los días de la etiqueta de "jugador" generalizada. El panorama actual del juego digital está poblado de "jugadores", "fans de los juegos" y "entusiastas", cada cual con sus preferencias y hábitos únicos. La sesión, encabezada por Jordan Shlachter, jefe de investigación de Activision Blizzard Media, exploró esta diversidad a través de un análisis de seis segmentos de audiencia distintos, ofreciendo una nueva perspectiva de la comunidad de jugadores.

El director general de Activision Blizzard Media, Clement Xue, también subió al escenario para mostrar las nuevas oportunidades dentro de los juegos, subrayando los diversos e innovadores formatos móviles y la importancia de un enfoque multiplataforma a medida que miramos hacia el futuro de las experiencias publicitarias en los juegos.

Un tema clave de la presentación fue el papel fundamental de los juegos para móvil con el fin de unir a los jugadores en varias plataformas. La información compartida subraya la oportunidad para que los anunciantes establezcan conexiones significativas con una audiencia amplia y comprometida, a través de la comprensión y el conocimiento de las múltiples formas de jugar de las personas.

Conclusiones clave

• El panorama diverso de los juegos: La sesión desveló el variado abanico de jugadores, más allá de los estereotipos tradicionales, para destacar los matices de los comportamientos y las motivaciones de la diversa audiencia de los juegos de hoy en día. Se hizo hincapié en la importancia de comprender las formas multifacéticas en que las personas interactúan con los juegos en diferentes plataformas y géneros.

• Segmentación y oportunidad: A través de una meticulosa investigación de segmentación, se identificaron seis grupos de audiencia distintos, mostrando las diferentes preferencias y comportamientos de los jugadores de juegos multiplataforma y para móvil. Esta segmentación no solo proporciona una comprensión más profunda del ecosistema de los videojuegos, sino que también descubre grandes oportunidades para que los anunciantes se conecten con una audiencia dinámica y creciente.

• La influencia generalizada de los juegos para móvil: La presentación subrayó el importante papel de los juegos para móvil como factor unificador entre los diferentes segmentos de jugadores. El carácter compartido de los hábitos de los juegos para móvil ofrece a los anunciantes una gran oportunidad de atraer al público a través de experiencias de juego conocidas y ampliamente disfrutadas.

La sesión "Las muchas formas en que jugamos" no solo proporcionó una nueva comprensión de los jugadores, sino que también esbozó el camino para que las marcas naveguen por el intrincado y vibrante mundo del juego digital, fomentando un compromiso innovador y respetuoso con una vasta y entusiasta comunidad de jugadores.