Résumé de l’IAB PlayFronts 2024

L'IAB PlayFronts 2024 a marqué une étape importante dans la sphère du divertissement numérique, rassemblant des innovateurs de l’industrie pour partager leurs idées et tracer l’avenir des médias interactifs pour la troisième année consécutive. De nouvelles recherches de l’industrie sur les joueurs de jeux se sont démarquées dans « The Many Ways We Play : A New View of Game Players », une session organisée par Activision Blizzard Media. Cette présentation a offert une nouvelle perspective sur le public des joueurs, introduisant une nouvelle recherche de segmentation qui révèle les comportements divers et nuancés des joueurs d’aujourd’hui.

L’époque de l’étiquette unique de « joueur » est révolue. Le paysage du jeu numérique d’aujourd’hui est habité par des « joueurs de jeux », des « fans de jeux » et des « passionnés », chacun avec ses préférences et ses habitudes uniques. La session, dirigée par Jordan Shlachter, responsable de la recherche chez Activision Blizzard Media, a exploré cette diversité à travers une analyse de six segments d’audience distincts, offrant une nouvelle perspective à travers laquelle voir la communauté des joueurs.

Le directeur général d’Activision Blizzard Media, Clement Xue, est également monté sur scène pour présenter la nouvelle opportunité dans le domaine du jeu, soulignant les formats mobiles divers et innovants et l’importance d’une approche multiplateforme alors que nous nous tournons vers l’avenir des expériences publicitaires dans le jeu.

L’un des thèmes clés de la présentation était le rôle central du jeu mobile dans l’union des joueurs sur diverses plateformes. Les informations partagées ont souligné l’opportunité pour les annonceurs d’établir des liens significatifs avec un public large et engagé, en comprenant et en exploitant les multiples façons de jouer des gens.

Ce qu'il faut retenir

• Paysage de jeu diversifié : La session a dévoilé le riche paysage des joueurs, allant au-delà des stéréotypes traditionnels pour mettre en évidence les comportements et les motivations nuancés du public diversifié des joueurs d’aujourd’hui. Il a souligné l’importance de comprendre les multiples façons dont les gens interagissent avec les jeux sur différentes plateformes et genres.

• Segmentation et opportunité : Grâce à une recherche de segmentation méticuleuse, six groupes d’audience distincts ont été identifiés, mettant en évidence les préférences et les comportements variés des joueurs de jeux multiplateformes et mobiles. Cette segmentation permet non seulement de mieux comprendre l’écosystème du jeu, mais aussi de découvrir de vastes opportunités pour les annonceurs de se connecter avec un public dynamique et croissant.

• L’influence omniprésente du jeu mobile : La présentation a souligné le rôle important du jeu mobile en tant que facteur unificateur entre les différents segments de joueurs. Le point commun trouvé dans les habitudes de jeu mobile offre aux annonceurs un large moyen d’interagir avec le public par le biais d’expériences de jeu familières et largement appréciées.

La session « The Many Ways We Play » a non seulement permis de mieux comprendre les joueurs, mais a également tracé la voie à suivre pour les marques dans le monde complexe et dynamique du jeu numérique, favorisant un engagement innovant et respectueux avec une vaste communauté de joueurs enthousiastes.