IAB PlayFronts 2024 - Riepilogo

Gli IAB PlayFronts 2024 hanno rappresentato un'importante pietra miliare nel campo dell'intrattenimento digitale, riunendo per il terzo anno consecutivo gli innovatori del settore per condividere approfondimenti e tracciare il futuro dei media interattivi. Una nuova ricerca di settore sui videogiocatori è emersa in "I tanti modi in cui giochiamo: una nuova prospettiva sui giocatori", una sessione organizzata da Activision Blizzard Media. L'evento ha offerto una prospettiva inedita sul pubblico del gaming, presentando una nuova ricerca di segmentazione che rivela i comportamenti variegati dei giocatori di oggi.

L'era in cui si utilizzava solamente la definizione di "gamer" è finita. Il panorama del gioco digitale di oggi è composto da "giocatori", "fan del gaming" e "appassionati", ognuno con le proprie preferenze e abitudini. Nel corso della sessione, condotta da Jordan Shlachter, Head of Research di Activision Blizzard Media, si è esplorato questo ricco panorama attraverso l'analisi di sei distinti segmenti di pubblico, offrendo così una nuova prospettiva dalla quale osservare la community del gaming.

Anche il General Manager di Activision Blizzard Media, Clement Xue, è salito sul palco per mostrare le nuove opportunità nel settore, dando particolare rilievo ai formati innovativi per mobile e all'importanza di un approccio multipiattaforma in un momento in cui guardiamo al futuro delle esperienze pubblicitarie in-game.

Un tema chiave della presentazione è stato il ruolo fondamentale del mobile gaming nell'unire i giocatori su varie piattaforme. È stata evidenziata l'opportunità per gli inserzionisti di creare connessioni significative con un pubblico ampio e coinvolto, attraverso la capacità di comprendere e attingere ai diversi modi in cui le persone giocano.

Concetti salienti

• Panorama di gioco diversificato: la sessione ha svelato le caratteristiche del ricco panorama dei giocatori, andando oltre i classici stereotipi per evidenziare invece i diversi comportamenti e motivazioni del variegato pubblico del gaming di oggi. Inoltre, si è sottolineata l'importanza di comprendere i vari modi in cui le persone interagiscono con i giochi, su diverse piattaforme e generi.

• Segmentazione e opportunità: attraverso una meticolosa ricerca di segmentazione sono stati identificati sei diversi gruppi, mostrando così le diverse preferenze e comportamenti dei giocatori multipiattaforma e su mobile. Questa segmentazione non solo fornisce una comprensione più profonda del contesto del gaming, ma dà anche agli inserzionisti vaste opportunità di entrare in contatto con un pubblico dinamico e in crescita.

• L'influenza del mobile gaming: la presentazione ha sottolineato il ruolo significativo del mobile gaming come fattore unificante tra i diversi segmenti di giocatori. Le affinità riscontrate nelle abitudini riguardanti il mobile gaming offrono agli inserzionisti grandi possibilità di interagire con il pubblico attraverso esperienze di gioco familiari e molto apprezzate.

La sessione "I tanti modi in cui giochiamo" non solo ha fornito una nuova prospettiva sui giocatori, ma ha anche delineato il percorso attraverso il quale i brand possono navigare nell'intricato e vivace mondo del gioco digitale, promuovendo un coinvolgimento innovativo e rispettoso nei confronti di una community estesa ed entusiasta.