Mobile Gaming: Der gemeinsame Nenner unter allen Gamern

In der zunehmend diversifizierten Welt des Gamings bietet das Erreichen einzigartiger, wertvoller Zielgruppensegmente erhebliche Chancen für Marken und Werbetreibende. Es gibt jedoch nur eine Plattform, die sich als vereinende Kraft in jeder Gamer-Demografie etabliert hat: Mobile.

Ein universelles Phänomen

Mobile Gaming hat als universelles Phänomen die Bühne betreten und überschreitet Grenzen von Alter, Geschlecht und Selbst-Identifikation als „Gamer“. Es ist dieser universelle Reiz, der Mobile Gaming zu einer beherrschenden Kraft in der Gaming-Industrie gemacht hat und zu einer unschätzbar wertvollen Plattform für Marken und Werbetreibende, die mit nuancenreichen und aufmerksamen Zielgruppen interagieren möchten — 73 % aller Spieler:innen denken über mobile Spiele bereits als qualitativ hochwertig.

Ganz gleich, ob Spieler:innen auf mehreren Plattformen aktiv sind oder vorherrschend auf mobilen Endgeräten, nahezu alle Segmente der Gamer-Community teilen ein gemeinsames Engagement mit mobilen Spielen. In der neuen Studie „Die vielen Arten zu spielen: Ein neuer Blick auf Gamer“, die von Activision Blizzard Media durchgeführt wurde, wurde festgestellt, dass 50-60 % der Spieler:innen aus unterschiedlichen Segmenten täglich mit mobilen Spielen interagieren. Dieses weitverbreitete Engagement unterstreicht die universelle Natur von Mobile Gaming sowie die gewaltigen Chancen, die sich Werbetreibenden darin bieten.

Die Allgegenwärtigkeit und Verfügbarkeit von Mobile Gaming

Der Reiz von Mobile Gaming stammt aus der Allgegenwärtigkeit und Verfügbarkeit. Dank der weitverbreiteten Verfügbarkeit von Smartphones erreicht Mobile Gaming ein breites Publikum, inklusive User, die üblicherweise nicht mit traditionellen Gaming-Plattformen interagieren. Diese Verfügbarkeit macht aus Mobile Gaming einen strategischen Kanal für Kampagnen, die eine breitere und erwachsenere Zielgruppe im Auge hat, da viele Spieler:innen, die sich primär mit mobilen Spielen beschäftigen, auch klassische Medien wie klassisches Fernsehen und Radio konsumieren.

Die mobile Plattform bietet ein vielseitiges Angebot an Spielen, die verschiedene Vorlieben und Fähigkeiten bedienen — von gelegentlichen Rätselspielen bis zu komplexen Mehrspieler-Rollenspielen. Die breite Auswahl stellt sicher, dass es für jedes Interessengebiet und jede Engagementstufe das passende mobile Spiel gibt, was den universellen Reiz des Kanals weiter steigert.

Letztendlich bietet Mobile Gaming einen dynamischen und messbaren Kanal für zielgerichtete Werbekampagnen. Durch das Ausnutzen seines einzigartigen Reizes und der hohen Verfügbarkeit, bietet Mobile Gaming personalisierte Marketing-Erlebnisse für ein globales Publikum.

Die soziale Verbindung von Mobile Gaming

Ein weiterer Aspekt von Mobile Gaming, der bei allen Arten von Spieler:innen Anklang findet, ist das Potenzial für soziale Verbindungen. Viele mobile Spiele integrieren soziale Funktionen, z. B. Mehrspieler-Modi, Chats im Spiel und Bestenlisten, welche Spieler:innen soziale Verbindungen, Wettstreite oder Kooperation zum Erreichen gemeinsamer Ziele bieten. Selbst für alle, die lieber alleine spielen, kann das Gefühl, Teil einer größeren Gaming-Community zu sein, das Spielerlebnis steigern.

Die Integration sozialer Funktionen in mobilen Spielen bietet Werbetreibenden eine dynamische Plattform, auf bedeutsame Art mit ihren Zielgruppen in Verbindung zu treten, was Markensichtbarkeit und Kampagnenwirkung durch von der Community angetriebenes Engagement vergrößert.

Mobile Gaming als gemeinsamer Nenner

Mobile Gaming ist eine vereinende Kraft in einer diversen Gaming-Landschaft. Der universelle Reiz, begünstigt durch Verfügbarkeit, Vielseitigkeit und das Potenzial für soziale Verbindungen, sorgen für ein geteiltes Interesse über die Grenzen aller Gamer-Segmente hinaus. Wenn Marken und Werbetreibende die vereinende Kraft von Mobile Gaming verstehen und zu nutzen wissen, bietet sich ein wirkungsstarker Weg, um Verbindungen mit einer großen und vielseitigen Zielgruppe der Gaming-Landschaft zu etablieren. Da sich die Gaming-Welt immer weiterentwickelt, sollte das auch unser Ansatz tun, die Spieler:innen zu verstehen und mit ihnen zu interagieren. Die universelle Natur von Mobile Gaming mit einzubeziehen ist ein entscheidender Schritt in Richtung dieses Ziels.

Über den Autor

In ihrer Position als Head of Insights bei Activision Blizzard Media überwacht Melinda Spence globale Erkenntnisse der Werbeabteilung des Publishers und liefert Erkenntnisse in Meinungsbildung und Forschung, die in der Industrie führend sind. Vor ihrer Zeit bei Activision Blizzard Media verbrachte Melinda sechs Jahre bei PepsiCo, wo sie zuletzt das Werbeteam für Rapid Delivery und den Außer-Haus-Markt in Europa leitete. Sie hielt außerdem Positionen bei Apple, wo sie unter Berücksichtigung von Kundenforschung strategische Chancen für den Apple Online-Store identifizierte, sowie bei BSkyB, wo sie sich auf die Analyse und die Verbesserung der Kundenzufriedenheit von Skys Online-Geschäftsfeld konzentrierte, inne. Melinda stammt ursprünglich aus den USA, lebt jetzt im Vereinigten Königreich und hat einen MBA-Abschluss der London Business School.