Mobile gaming: il denominatore comune tra tutti i giocatori

Nel mondo sempre più variegato del gaming, raggiungere segmenti di pubblico unici e di valore offre opportunità significative a brand e inserzionisti. Tuttavia, c'è solo una piattaforma che riesce a unire tutte le fasce demografiche di gamer: quella mobile.

Un fenomeno universale

Il mobile gaming è emerso come un fenomeno universale, che trascende i confini di età, sesso e auto-identificazione come "gamer". È questo fascino universale che ha reso il mobile gaming una forza dominante nell'ambito del gaming, nonché una piattaforma di immenso valore per i brand e gli inserzionisti che cercano di interagire con un pubblico variegato e attento, a un punto tale che il 73% di tutti i giocatori ritiene già i giochi per dispositivi mobili come prodotti di alta qualità.

Indipendentemente dal fatto che i giocatori utilizzino più piattaforme o soprattutto i dispositivi mobili, il mobile gaming emerge come elemento comune a quasi tutti i segmenti. Secondo una nuova ricerca condotta da Activision Blizzard Media, I tanti modi in cui giochiamo: una nuova prospettiva sui giocatori, il 50-60% di sei diversi segmenti di giocatori interagisce ogni giorno con il mobile gaming. Questo dato evidenzia la natura universale del fenomeno e le vaste opportunità che esso offre agli inserzionisti.

L'ubiquità e l'accessibilità del mobile gaming

Il fascino del mobile gaming deriva dalla sua ubiquità e accessibilità. Grazie alla diffusione degli smartphone, il mobile gaming può raggiungere un vasto pubblico, compresi coloro che in genere non utilizzano le piattaforme di gioco tradizionali. Questo livello di accessibilità rende il mobile gaming un canale strategico per le campagne rivolte a un pubblico più ampio e maturo, poiché molti giocatori che utilizzano prevalentemente dispositivi mobili interagiscono anche con i media tradizionali, come la TV e la radio.

La piattaforma mobile offre una vasta gamma di giochi adatti a diverse preferenze e livelli di abilità, dai puzzle per un pubblico più occasionale fino ai complessi giochi di ruolo multigiocatore. Quest'ampia gamma fa sì che ci sia un gioco mobile per ogni livello di interesse, cosa che aumenta l'appeal universale del canale.

In definitiva, il mobile gaming fornisce un canale dinamico e scalabile per campagne pubblicitarie mirate. Sfruttando il suo fascino universale e la sua ampia accessibilità, il mobile gaming offre esperienze di marketing personalizzate per un pubblico globale.

La connessione sociale del mobile gaming

Un altro aspetto del gioco mobile che accomuna tutti i tipi di giocatori è il suo potenziale di connessione sociale. Molti giochi per dispositivi mobili incorporano funzionalità social, come modalità multigiocatore, chat di gioco e classifiche, consentendo ai giocatori di connettersi con altri, competere o collaborare per obiettivi comuni. Anche per coloro che preferiscono giocare in solitaria, la sensazione di far parte di una community più ampia può migliorare l'esperienza di gioco.

L'integrazione delle funzionalità social all'interno del mobile gaming offre agli inserzionisti una piattaforma dinamica per creare una connessione significativa con il pubblico, migliorando la visibilità e l'impatto del brand attraverso il coinvolgimento guidato dalla community.

Il mobile gaming come denominatore comune

Il mobile gaming si pone come un elemento di unione all'interno del variegato panorama del gaming. Il suo fascino universale, favorito dalla sua accessibilità, varietà e potenziale di connessione sociale, lo rende un elemento condiviso da tutti i segmenti di gamer. Per i brand e gli inserzionisti, comprendere e sfruttare la capacità di unire che è propria del mobile gaming offre un modo efficace per entrare in contatto con il pubblico ampio e variegato del gaming. Man mano che il mondo del gaming continua ad evolversi, anche il nostro approccio alla comprensione e al coinvolgimento dei suoi giocatori dovrebbe fare lo stesso. Abbracciare l'universalità del mobile gaming è un passo fondamentale verso questo obiettivo.

Sull'autore

In qualità di Head of Insights di Activision Blizzard Media, Melinda Spence supervisiona gli approfondimenti globali per la divisione pubblicitaria del publisher di giochi, offrendo ricerca e leadership di pensiero da leader del settore. Prima di entrare a far parte di Activision Blizzard Media, Melinda ha trascorso sei anni in PepsiCo, guidando il team commerciale di Rapid Delivery ed eAway From Home in Europa. Ha anche ricoperto ruoli in Apple, dove ha identificato opportunità strategiche per l'Online Store di Apple utilizzando le informazioni sui clienti, e in BSkyB, dove si è concentrata sull'analisi e sul miglioramento della soddisfazione dei clienti nella business unit online di Sky. Melinda, originaria degli Stati Uniti, ora risiede nel Regno Unito e ha conseguito un MBA presso la London Business School.