Juegos para móvil: el denominador común entre todos los jugadores

En el mundo cada vez más diverso de los juegos, llegar a segmentos de audiencia únicos y valiosos constituye una gran oportunidad para marcas y anunciantes. Sin embargo, solo existe una plataforma que se erige como una fuerza unificadora en todos los grupos demográficos de jugadores: los dispositivos móviles.

Un fenómeno universal

Los juegos para móvil se han convertido en un fenómeno universal que trasciende las fronteras de edad, género y autoidentificación como "jugador". Es este atractivo universal lo que ha hecho que los juegos para móvil sean una fuerza dominante en la industria y una plataforma invaluable para las marcas y los anunciantes que buscan interactuar con audiencias matizadas y atentas. De hecho, el 73 % de todos los jugadores ya piensa que los juegos para móvil son de alta calidad.

Independientemente de si los jugadores interactúan en múltiples plataformas o predominantemente en dispositivos móviles, casi todos los segmentos de jugadores comparten un compromiso común con los juegos para móvil. Según una nueva investigación realizada por Activision Blizzard Media, Las muchas formas en que jugamos: una nueva visión de los jugadores, se descubrió que entre el 50 y el 60 % de seis segmentos de jugadores distintos participan en juegos para móvil todos los días. Este compromiso generalizado subraya la naturaleza universal de los juegos para móvil y la gran oportunidad para los anunciantes dentro de ellos.

La ubicuidad y accesibilidad de los juegos para móvil

El atractivo de los juegos para móvil se debe a su ubicuidad y accesibilidad. Gracias a la amplia disponibilidad de teléfonos inteligentes, los juegos para móvil llegan a una amplia audiencia, incluidos aquellos que normalmente no interactúan con las plataformas de juegos tradicionales. Esta accesibilidad hace que los juegos para móvil sean un canal estratégico para las campañas dirigidas a un público más amplio y maduro, ya que muchos jugadores centrados en dispositivos móviles también interactúan con los medios tradicionales, como la televisión en directo y la radio.

Las plataformas para móvil cuentan con una amplia gama de juegos, que se adaptan a diversas preferencias y niveles de habilidad, desde juegos de rompecabezas casuales hasta complejos juegos de rol multijugador. Esta amplia gama garantiza que haya un juego para móvil adaptado a cada interés y nivel de compromiso, lo que mejora el atractivo universal del canal.

En última instancia, los juegos para móvil proporcionan un canal dinámico y escalable para campañas publicitarias focalizadas. Al aprovechar su atractivo universal y su amplia accesibilidad, los juegos para móvil ofrecen experiencias de marketing personalizadas a una audiencia global.

La conexión social de los juegos para móvil

Otro aspecto de los juegos para móvil que resuena con todo tipo de jugadores es su potencial de conexión social. Muchos juegos para móvil incorporan funciones sociales, como modos multijugador, chats en el juego y tablas de clasificación, lo que permite a los jugadores conectarse con otros, competir o cooperar hacia objetivos comunes. Incluso para aquellos que prefieren el juego individual, la sensación de ser parte de una comunidad de jugadores más grande puede mejorar la experiencia de juego.

La integración de las funciones sociales dentro de los juegos para móvil ofrece a los anunciantes una plataforma dinámica para conectarse con las audiencias de una manera significativa, mejorando la visibilidad y el impacto de la marca a través de la participación impulsada por la comunidad.

Los juegos para móvil como denominador común

Los juegos para móvil se erigen como una fuerza unificadora en un panorama de juegos diverso. Su atractivo universal, facilitado por su accesibilidad, variedad y potencial de conexión social, lo convierte en un interés compartido en todos los segmentos de jugadores. Para las marcas y los anunciantes, comprender y aprovechar el atractivo unificador de los juegos para móvil ofrece una forma poderosa de conectarse con una audiencia amplia y variada en el panorama de los juegos. A medida que el mundo de los videojuegos continúa evolucionando, también debería hacerlo nuestro enfoque para comprender e involucrar a sus jugadores. Abrazar la universalidad de los juegos para móvil es un paso clave hacia este objetivo.

Sobre el autor

Como jefa de información de Activision Blizzard Media, Melinda Spence supervisa la información global de la división de publicidad del editor de juegos, ofreciendo liderazgo de pensamiento e investigación líderes en la industria. Antes de Activision Blizzard Media, Melinda estuvo seis años en PepsiCo, y recientemente dirigió su equipo comercial de Rapid Delivery y eAway From Home en toda Europa. También ha ocupado cargos en Apple, donde identificó oportunidades estratégicas para la tienda en línea de la marca utilizando información sobre los clientes, y BSkyB, donde se centró en analizar y mejorar la satisfacción del cliente en la unidad de negocios en línea de Sky. Nacida en los Estados Unidos, Melinda ahora reside en el Reino Unido y tiene un máster en administración de empresas de la London Business School.