Candy Crush Saga-Spielerprofil

Candy Crush Saga fasziniert seit über einem Jahrzehnt die Welt der mobilen Spiele und hat sich den Titel des Nr. 1-Mobile Games aller Zeiten verdient (Quelle: Data.Ai, Unified Analysis – Cumulative Revenue, Global, bis Juli 2023). 

Auch heute noch gehört es zu den am häufigsten heruntergeladenen und meistgespielten Handyspielen aller Zeiten – so sehr, dass die 4,8 Milliarden kombinierten „Wischbewegungen“ aller Spieler:innen im Jahr 2022 mehr als dreimal am Tag die Erde umrunden würden. (Quelle: King Internal Metrics, Global, 2022)

Mit seiner engagierten und leidenschaftlichen Spielerbasis bietet Candy Crush Saga Werbetreibenden eine Vielzahl von Möglichkeiten, mit einer lebendigen und aktiven Community in Kontakt zu treten. Es hat sich zu mehr als nur einer Plattform für Unterhaltung entwickelt; Candy Crush ist ein Knotenpunkt, an dem Werbetreibende sinnvolle Beziehungen aufbauen und Markentreue pflegen können.

Candy Crush-Spieler:innen sind mehr als nur Gamer, sie sind einflussreiche Verbraucher:innen, die positiv auf Werbung reagieren. Ihre Loyalität gegenüber dem Spiel und ihr hohes Maß an Engagement machen sie daher zu einer wertvollen Zielgruppe für Werbetreibende.

Um Candy Crush-Spieler:innen zu verstehen, muss man über die Demografie herausblicken: Es geht darum, den Einfluss und die Macht dieser Community zu würdigen und zu erkennen, wie sie genutzt werden können, um ansprechende und effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Dieses Wissen ermöglicht die Entwicklung gezielter Kampagnen für diese einzigartige Gaming-Gruppe. Die Nutzung der branchenführenden Werbe-Leistung von Candy Crush ist nicht nur eine Strategie, sondern ein Tor zur Erschließung beispielloser Möglichkeiten im Bereich der Gaming-Werbung. 

Fünf Dinge, die Werbetreibende über Candy Crush-Spieler:innen wissen müssen

1. Hohes Maß an Engagement: Candy Crush-Spieler:innen sind keine Gelegenheitsspieler:innen. Sie sind sehr engagiert, spielen durchschnittlich 28 Sitzungen pro Woche und verbringen 4,3 Stunden pro Woche mit dem Spiel. Dieses hohe Maß an Engagement und Aufmerksamkeit bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten für effektive Anzeigenplatzierungen (Quelle: Data.Ai. Unified Analysis- Daily Sessions, Time spent daily. USA YTD bis 26. Juli 2023).

2. Langfristige Treue: Von allen Candy Crush-Spieler:innen spielen 66 % seit mehr als 10 Jahren Videospiele. (Quelle: Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, Juli 2023 (Basis: US-Erwachsene 18+)) Candy Crush-Spieler:innen selbst sind unglaublich loyal, mit einer durchschnittlichen Spieldauer von 3 Jahren und 312 Tagen. (Quelle: King Internal Data. USA. Bis 26. Juli 2023). Diese Loyalität spricht nicht nur für die anhaltende Attraktivität des Spiels, sondern deutet auch darauf hin, dass diese Spieler:innen möglicherweise offener für langfristige Markenengagements sind. Dies ist zum Teil dem 100 % Opt-In-Anzeigenmodell von Candy Crush zu verdanken, das eine Sichtbarkeit von 98 % und eine Videoabschlussrate von 97 % bietet. Spieler:innen werden stets für ihre Zeit und Aufmerksamkeit belohnt – und kommen immer wieder zurück.

3. Vielfältige Spielorte: Dank der Mobilgeräte kann Candy Crush an verschiedenen Orten gespielt werden, sowohl zu Hause (98 %) als auch auswärts (46 %). Diese Vielfalt bietet Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, kontextspezifische Anzeigen zu schalten, die das Engagement und die Konversionsraten steigern könnten. Unsere Untersuchungen zeigen, dass 70 % aller Candy Crush-Sitzungen außerhalb der Hauptsendezeit (18–22 Uhr) stattfinden, was Candy Crush zu einem effektiven Werkzueg macht, um Ihre Kund:innen den ganzen Tag über zu erreichen. (Quelle: Activision Blizzard Media-Umfrage unter Candy Crush-Spieler:innen über Alchemer, USA und Großbritannien, Mai 2023)

4. Wahrnehmung von Premium-Spielen: Bedeutende 79 % der Candy Crush-Spieler:innen empfinden es als Premium-Handyspiel – 13 % mehr als das gesamte Puzzle-Genre. Diese Wahrnehmung kann von Werbetreibenden genutzt werden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen als Premium-Angebote zu positionieren. Und als bekannte Produktbefürworter ist die Wahrscheinlichkeit, dass Candy Crush-Spieler:innen von ihren Freunden zu Produktempfehlungen konsultiert werden und ihnen Ratschläge zu Kaufabsichten geben, 1,3-mal höher. (Quelle: Activision Blizzard Media Premium-Gaming-Studie über Alter Agents, Dezember 2022)

5. Starke Spieleridentifikation: Fast die Hälfte der Candy Crush-Spieler:innen (41 %) identifizieren sich als Gamer und nicht als Gelegenheitsspieler. (Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, USA, Juli 2023) Diese starke Identifikation innerhalb der Gaming-Kultur legt nahe, dass Werbung, die an den Identitäten und Werten der Spieler:innen ausgerichtet ist, wahrscheinlich effektiver ist. 

Der Candy Crush-Einfluss

Candy Crush überschreitet die Grenzen eines typischen Spiels. Es dient als Plattform, auf der Werbetreibende sinnvolle Beziehungen aufbauen und die Markentreue dieser einflussreichen Gaming-Community fördern können. Das Verständnis dieser Akteure ermöglicht es Werbetreibenden, gezieltere und effektivere Kampagnen zu entwickeln, die bei dieser einzigartigen Gaming-Gruppe Anklang finden.

Durch die Nutzung der Macht dieser Spieler:innen können Werbetreibende innovative und spielerorientierte Werbestrategien entwickeln und so beispiellose Möglichkeiten im Bereich der Gaming-Werbung erschließen. Wenn Werbetreibende diese Akteure verstehen, können sie gezieltere und effektivere Kampagnen erstellen, die bei dieser einzigartigen Gaming-Gruppe Anklang finden.