Il profilo del giocatore di Candy Crush Saga

Candy Crush Saga incanta il mondo dei giochi per mobile da oltre un decennio e si è guadagnato il titolo di gioco mobile n°1 di tutti i tempi (Fonte: Data.Ai, Analisi unificata - Fatturato cumulativo, Globale, fino a luglio 2023). 

Ancora oggi è uno dei giochi per mobile più scaricati e giocati di sempre, tanto che i 4,8 miliardi di "swipe" totali di tutti i giocatori del 2022 consentirebbero di completare più di tre giri della Terra al giorno. (Fonte: Metriche interne di King, Globali, 2022)

Grazie alla sua base di giocatori dedicati e appassionati, Candy Crush Saga offre agli inserzionisti una serie di opportunità per entrare in contatto con una community attiva e vivace. Col tempo, Candy Crush è diventato qualcosa di più di una semplice piattaforma di intrattenimento, trasformandosi in un hub in cui gli inserzionisti possono creare relazioni significative e fidelizzare i consumatori.

I giocatori di Candy Crush non sono solo semplici giocatori, ma consumatori influenti che rispondono in modo positivo alla pubblicità. Di conseguenza, la loro fedeltà al gioco e i loro significativi livelli di coinvolgimento li rendono un gruppo demografico prezioso per gli inserzionisti.

Per comprendere il profilo dei giocatori di Candy Crush bisogna andare oltre i soli dati demografici: è necessario capire l'influenza e il potere di questa comunità e sapere come sfruttare tali elementi per creare strategie di marketing coinvolgenti ed efficaci. Questa conoscenza consente di sviluppare campagne mirate per questo particolare gruppo demografico di giocatori. Sfruttare le prestazioni pubblicitarie da leader del settore di Candy Crush non è solo una strategia, ma una porta d'accesso per sbloccare opportunità senza precedenti nell'ambito della pubblicità in ambito gaming. 

Cinque cose che gli inserzionisti devono sapere sui giocatori di Candy Crush

1. Alto livello di coinvolgimento: i giocatori di Candy Crush non sono degli occasionali. Il loro coinvolgimento è alto: in media, giocano 28 volte a settimana, dedicando al gioco 4,3 ore. Questo alto livello di coinvolgimento e di attenzione offre agli inserzionisti grandi opportunità per un efficace posizionamento degli annunci (Fonte: Data.Ai. Analisi unificata - Sessioni giornaliere, Tempo trascorso quotidianamente. USA - Da inizio anno al 26 luglio 2023).

2. Fedeltà a lungo termine: considerando tutti i giocatori di Candy Crush, il 66% di loro gioca ai videogiochi da più di 10 anni. (Fonte: Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, luglio 2023 (base: adulti statunitensi oltre i 18 anni)) I giocatori di Candy Crush, inoltre, sono incredibilmente devoti: la loro fedeltà al gioco è in media di 3 anni e 312 giorni. (Fonte: Dati interni di King. USA. Fino al 26 luglio 2023). Questa fedeltà non solo dimostra il fascino duraturo del gioco, ma suggerisce anche che questi giocatori potrebbero essere più aperti a coinvolgimenti a lungo termine con i brand. Ciò è dovuto in parte al modello pubblicitario completamente opt-in di Candy Crush, che vanta una visibilità del 98% e tassi di completamento dei video del 97%. I giocatori sono sempre ricompensati per il loro tempo e la loro attenzione, e continuano a tornare.

3. Diversità dei luoghi di gioco: grazie ai dispositivi mobili, è possibile giocare a Candy Crush in vari luoghi, sia a casa (98%) che altrove (46%). Questa varietà apre agli inserzionisti opportunità uniche di offrire annunci specifici per un determinato contesto, cosa che può migliorare il coinvolgimento e i tassi di conversione. Le nostre ricerche dimostrano che il 70% di tutte le sessioni di Candy Crush avviene al di fuori della prima serata (dalle 18 alle 22), rendendo Candy Crush uno strumento efficace per raggiungere il pubblico durante tutta la giornata. (Fonte: Sondaggio di Activision Blizzard Media sui giocatori di Candy Crush via Alchemer, USA e UK, maggio 2023)

4. Percezione del gioco come premium: un significativo 79% dei giocatori di Candy Crush lo percepisce come un gioco mobile premium, il 13% in più rispetto al dato generale per i giochi puzzle. Questa percezione può essere sfruttata dagli inserzionisti per posizionare i loro prodotti o servizi come offerte premium. Inoltre, in quanto grandi sostenitori di prodotti, i giocatori di Candy Crush hanno una probabilità di 1,3 volte superiore di essere consultati dai loro amici per fornire consigli sui prodotti e di dare suggerimenti agli amici sugli acquisti che stanno valutando di fare. (Fonte: Activision Blizzard Media Premium Gaming Study via Alter Agents, dicembre 2022)

5. Forte identificazione dei giocatori: quasi la metà dei giocatori di Candy Crush (41%) si identifica come gamer, non come giocatore occasionale. (Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, USA, luglio 2023) Questa forte identificazione nella cultura del gaming suggerisce che le pubblicità che si allineano all'identità e ai valori dei gamer saranno probabilmente più efficaci. 

L'impatto di Candy Crush

Candy Crush va oltre i confini di un comune videogioco. Si presenta come una piattaforma che permette agli inserzionisti di creare relazioni significative e di fidelizzare i consumatori tramite questa community influente. Comprendere questi giocatori consente agli inserzionisti di sviluppare campagne più mirate ed efficaci, in grado di avere successo presso questo esclusivo gruppo demografico di giocatori.

Attingendo al potenziale di questi giocatori, gli inserzionisti possono innovare e creare strategie di targeting incentrate sui giocatori, aprendo opportunità senza precedenti nell'ambito dell'advertising videoludico. Tramite la comprensione di questi giocatori, gli inserzionisti possono sviluppare campagne più mirate ed efficaci, in grado di avere successo presso questo esclusivo gruppo demografico di giocatori.