Profil du joueur de Candy Crush Saga

Candy Crush Saga a constamment captivé le monde des jeux mobiles pendant plus d'une décennie, gagnant le titre de jeu mobile numéro 1 de tous les temps (Source : Analyse unifiée de données - Recettes cumulées, mondial, jusqu'en juillet 2023). 

Aujourd'hui, il figure toujours parmi les jeux mobiles les plus téléchargés et les plus joués de tous les temps, à tel point que les 4,8 milliards de « swipes » combinés de tous les joueurs en 2022 feraient le tour de la Terre plus de trois fois par jour. (Source : données internes King, mondial, 2022)

Avec sa base de joueurs dévoués et passionnés, Candy Crush Saga offre aux annonceurs une multitude d'opportunités pour entrer en contact avec une communauté dynamique et active. Candy Crush est devenu bien plus qu'une simple plateforme de divertissement : c'est un centre où les annonceurs peuvent établir des relations significatives et cultiver la fidélité à la marque.

Plus que de simples joueurs, les joueurs de Candy Crush sont des consommateurs influents qui réagissent positivement à la publicité. Leur fidélité au jeu et leur niveau d'engagement élevé en font un groupe démographique précieux pour les annonceurs.

Comprendre le profil des joueurs de Candy Crush va au-delà des données démographiques : il s'agit d'apprécier l'influence et le pouvoir que possède cette communauté, et la manière dont elle peut être exploitée pour créer des stratégies de marketing efficaces et attrayantes. Cette connaissance permet de développer des campagnes ciblées pour cette population de joueurs unique. Tirer parti des performances publicitaires de Candy Crush, qui sont les meilleures du secteur, n'est pas seulement une stratégie, c'est aussi un moyen de débloquer des opportunités inégalées dans le domaine de la publicité sur les jeux.

Cinq choses que les annonceurs doivent savoir sur les joueurs de Candy Crush

1. Un niveau d'engagement élevé : les joueurs de Candy Crush ne sont pas des joueurs occasionnels. Ils sont très impliqués, jouant en moyenne 28 sessions par semaine et passant 4,3 heures par semaine immergés dans le jeu. Ce niveau élevé d'engagement et d'attention offre aux annonceurs de nombreuses possibilités de placements publicitaires efficaces (source : Analyse unifiée des données - Sessions quotidiennes, temps passé quotidiennement. Etats-Unis, jusqu'au 26 juillet 2023).

2. Fidélité à long terme : parmi les joueurs de Candy Crush, 66 % jouent à des jeux vidéo depuis plus de 10 ans. (Source : Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, juillet 2023 (Base : adultes américains de +18 ans)). Les joueurs de Candy Crush eux-mêmes sont incroyablement fidèles, avec une durée de jeu moyenne de 3 ans et 312 jours. (Source : données internes King. États-Unis. Jusqu'au 26 juillet 2023). Cette fidélité témoigne non seulement de l'attrait durable du jeu, mais suggère également que ces joueurs pourraient être plus ouverts à des engagements de marque à long terme. Cela est dû en partie au modèle publicitaire 100 % opt-in de Candy Crush, qui affiche un taux de visualisation de 98 % et un taux d'achèvement des vidéos de 97 %. Les joueurs sont toujours récompensés pour le temps et l'attention qu'ils ont consacrés au jeu, et ils en redemandent.

3. Diversité des lieux de jeu : grâce aux smartphones, Candy Crush est joué dans des lieux variés, à la maison (98 %) comme à l'extérieur (46 %). Cette diversité offre aux annonceurs des possibilités uniques de diffuser des publicités contextuelles susceptibles d'améliorer les taux d'engagement et de conversion. Notre étude montre que 70 % des sessions de Candy Crush se déroulent en dehors des heures de grande écoute (de 18 à 22 heures), ce qui fait de Candy Crush un outil efficace pour toucher vos clients tout au long de la journée. (Source : Enquête d'Activision Blizzard Media auprès des joueurs de Candy Crush via Alchemer, Royaume-Uni et États-Unis, mai 2023).

4. Perception d'un jeu haut de gamme : 79 % des joueurs de Candy Crush le considèrent comme un jeu mobile haut de gamme, soit 13 % de plus que l'ensemble des jeux de réflexion. Cette perception peut être exploitée par les annonceurs pour positionner leurs produits ou services comme des offres haut de gamme. Par ailleurs, les joueurs de Candy Crush sont 1,3 fois plus susceptibles d'être consultés par leurs amis pour des recommandations de produits et de donner des conseils à leurs amis sur les achats qu'ils envisagent de faire. (Source : Activision Blizzard Media Premium Gaming Study via Alter Agents, décembre 2022)

5. Forte identification des joueurs : près de la moitié des joueurs de Candy Crush (41 %) s'identifient comme des joueurs réguliers, et non comme occasionnels. (Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna, USA, juillet 2023) Cette forte identification au sein de la culture du jeu suggère que les publicités qui s'alignent sur les identités et les valeurs des joueurs sont susceptibles d'être plus efficaces.

L'impact de Candy Crush

Candy Crush dépasse les limites d'un jeu classique. Il fait office de plateforme où les annonceurs peuvent établir des relations significatives et favoriser la fidélité à leur marque au sein d'une communauté influente. Comprendre ces joueurs permet aux annonceurs de développer des campagnes plus ciblées et plus efficaces qui trouvent un écho auprès de cette population de joueurs unique.

En misant sur le pouvoir de ces joueurs, les annonceurs seront amenés à innover et à élaborer des stratégies publicitaires centrées sur les joueurs, ce qui leur ouvrira des perspectives inégalées dans le domaine de la publicité en jeu. En comprenant ces joueurs, les annonceurs peuvent concevoir des campagnes plus ciblées et plus efficaces qui trouvent un écho auprès de cette population de joueurs unique.