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Fallstudie
Das Maximieren der Markenwirkung für Garnier Nutrisse Crème
L’Oréal hat die mobile Plattform von Activision Blizzard Media genutzt, um die Markenwirkung der Kampagne für die Garnier Nutrisse Crème zu steigern. Durch 100 % angemeldete, von Nutzer:innen initiierte, belohnende Werbevideos war es L’Oréal möglich, zutiefst engagierte Spieler:innen in einen markensicheren Umgebung zu erreichen und zu belohnen.
Das Ziel
Steigerung des Marken- und Servicebewusstseins für Garnier Nutrisse.
- Kampagnendaten: Oktober – November 2021
- Kreatives Format: 6-sekündige und 15-sekündige Videos
- Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
L’Oréal nutzte die weiblich geprägte Nutzerbasis von King, um seine Zielgruppe (Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren) zu erreichen. Die Kampagne enthielt belohnende Videos, in denen die Farbpalette von Garnier Nutrisse Crème vorgestellt wurde, und forderte Nutzer:innen auf, die Website von Garnier zu besuchen, um die Funktion „Virtuelles Anprobieren“ zu erkunden. Es verwendete ein auffälliges Branding und einen starken Handlungsaufruf. Das resultierte darin, dass L’Oréal die Markenwirkung für die Garnier Nutrisse Crème deutlich erhöhen konnte.
Die Ergebnisse
Indem hochwertige angemeldete Belohnungsvideos gezeigt wurden, bot L'Oréal den Spieler:innen einen echten Mehrwert, um ihr Spiel voranzutreiben. Infolgedessen übertraf die Kampagne sowohl bei der Sichtbarkeit als auch bei den Videoabschlussraten die Branchenstandards erheblich.
-
99.4 %
Sichtbarkeit (ggü. 42,4 % In-App-Standard)
-
98.2 %
Videoabschlussrate (ggü. 20,3 % des Industriestandards)
Der Erfolg
Die Kampagne war sehr effektiv, da sie für einen zweistelligen Anstieg aller Markenkennzahlen sorgte. Der starke Anstieg des Markenbewusstseins war besonders bemerkenswert, wenn man die höhere Grundlinie dieser Kennzahlen in Betracht zieht.
„Activision Blizzard Media war integraler Bestandteil dabei, unsere Ziele für Garnier Nutrisse zu erreichen. Ihre einzigartige mobile Plattform gab uns Zugang zu einer erwünschten Zielgruppe, was dafür sorgte, dass wir unsere Markenkennzahlen in der Kampagne übertrafen.“
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Erfolgsgeschichten
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12
M+
Gespielte Minispiele
100
K
Tägliche Website-Besucher:innen
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Anstieg an Traffic
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%
Klickrate
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Prada Candy hat sich mit der Candy Crush Saga zusammengeschlossen, um eine spielbare Markenintegration zu starten. Diese vortreffliche Partnerschaft hat zu starken Ergebnissen geführt.
