Jugadoras en alza y su importancia para el sector publicitario

Según un informe reciente de la Entertainment Software Association, casi la mitad de los jugadores de Estados Unidos se define como mujer. Es un dato muy potente que desafía el prejuicio de que el público jugador es predominantemente masculino.

Y aunque va creciendo la apreciación de la diversidad de los jugadores, sigue quedando margen para entender a las jugadoras mejor y con más profundidad en aspectos como el comportamiento, las motivaciones y los hábitos.

Para las marcas, las jugadoras suponen un público muy valioso y motivado. Si entienden mejor sus razones para interactuar con los videojuegos y la forma en que lo hacen, las marcas estarán mejor posicionadas para conectar con ellas de un modo auténtico y eficaz.

Los videojuegos son parte integrante de la vida cotidiana

Las jugadoras disfrutan jugando y lo hacen con frecuencia. Casi 7 de cada 10 jugadoras juega más de cinco veces por semana, lo que convierte los videojuegos en parte integrante de sus hábitos de entretenimiento semanal. Se trata de un hábito que no da señales de cambiar, ya que un 83 % de las jugadoras afirma que piensa seguir jugando tanto o más en los próximos 12 meses. Los videojuegos son algo más que una afición para las jugadoras: son una pasión. Son una forma de comunicarse con sus amigos, aliviar la presión y escapar de la rutina cotidiana.

Los videojuegos son una actividad popular durante toda la jornada

Las jugadoras consideran que casi cualquier hora es buena para jugar. Aunque el momento más habitual es la última hora del día, entre las 18 y las 22 horas, los videojuegos son una actividad popular durante toda la jornada. En cuanto a actividades de ocio multimedia, los videojuegos son uno de los pasatiempos favoritos de las jugadoras en cualquier momento del día, junto con la televisión y las redes sociales. Para este público, jugar es la actividad más popular durante la tarde (de las 14 a las 18 horas) en los días laborables, y en torno a mediodía (de las 10 a las 14 horas) en los fines de semana.

Los videojuegos son un compañero activo de otras actividades

Las jugadoras son también expertas multitarea. Unas 9 de cada 10 jugadoras son multipantalla y muestran tendencia a usar varios dispositivos al mismo tiempo. A menudo, la segunda pantalla está dedicada a videojuegos, con un 71 % de las jugadoras que los juega mientras ve la televisión. Jugar es parte integrante de su comportamiento de consumo de medios e incluso se disfruta de forma simultánea con otras formas de entretenimiento. También es el recurso habitual cuando las jugadoras buscan tener una experiencia dedicada y absorbente al mismo tiempo que otras experiencias visuales más pasivas. 

El consumo de contenido de videojuegos está al alza

A las jugadoras no solo les gusta jugar a los videojuegos; también disfrutan viendo su contenido. Una de cada cuatro jugadoras ve contenido de esports mensualmente o con más frecuencia, lo que demuestra que su pasión se extiende más allá de la experiencia como jugadoras. Los esports ofrecen a las jugadoras otro medio para disfrutar e implicarse en los videojuegos, y son para las marcas otra plataforma desde la que llegar a su público. 

Conclusión

Las jugadoras representan un segmento importante y creciente de la comunidad de jugadores. Sus motivaciones y su comportamiento son específicos, pero su pasión por los videojuegos, como jugadoras o espectadoras, es evidente. Jugar es parte integrante de su vida diaria y semanal, y siempre están buscando oportunidades para jugar incluso mientras consumen otros formatos multimedia. Las marcas que comprendan las necesidades e intereses particulares de las jugadoras estarán mejor posicionadas para llegar a ellas cuando están más motivadas de una forma que sea coherente con la experiencia de juego. 

Para obtener más información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com.

Fuente: Segundo estudio de exploración en EE. UU. de Activision Blizzard Media, diciembre de 2021