La hausse du nombre de joueuses et ce que cela signifie pour l'industrie de la publicité

Selon un rapport publié récemment par l'Entertainment Software Association, près de la moitié des joueurs aux États-Unis s'identifient en tant que femmes. Ces statistiques sont éloquentes et remettent fermement en question l'idée reçue selon laquelle les amateurs de jeux vidéo sont majoritairement des hommes.

Bien que la diversité des joueurs soit de plus en plus prise en considération, il apparaît toutefois nécessaire de poursuivre ces efforts en ce sens et de s'intéresser aux différentes facettes des joueuses, à savoir leur comportement, leurs motivations et leurs habitudes.

Pour les marques, les joueuses représentent un public intéressant et fortement engagé. C'est en analysant comment et pourquoi ces dernières interagissent avec les jeux vidéo que les marques pourront établir un lien authentique et pertinent avec elles.

Les jeux vidéo font partie intégrante de leur routine hebdomadaire

Les gameuses aiment jouer, et elles aiment le faire souvent. Près de 7 gameuses sur 10 jouent plus de cinq fois par semaine, ce qui signifie que les jeux font partie intégrante de leur routine hebdomadaire en matière de divertissement. Et cette pratique ne semble pas près de changer, puisque 83 % des joueuses déclarent avoir l'intention de continuer à jouer autant ou davantage au cours des 12 prochains mois. Les jeux vidéo ne sont pas seulement un passe-temps pour ces femmes, mais une véritable passion. C'est un moyen d'entrer en contact avec ses amis, de réduire son niveau de stress et de s'évader du quotidien.

Les gameuses jouent à tout moment de la journée

Les gameuses jouent à n'importe quel moment de la journée ou presque. Bien que les gameuses s'adonnent à le plus souvent le soir à leur passe-temps, entre 18 et 22 heures, ces dernières jouent aussi à tout moment de la journée. En ce qui concerne les loisirs liés aux médias, jouer aux jeux vidéo fait partie des principaux passe-temps des joueuses, et ce à n'importe quel moment de la journée ; une activité pratiquée le plus souvent devant la télévision ou tout en consultant les réseaux sociaux. Jouer aux jeux vidéo est devenu l'activité la plus populaire chez ce public l'après-midi (de 14 à 18 heures) en semaine et en milieu de journée (de 10 à 14 heures) les week-ends.

Jouer aux jeux vidéo en parallèle à la pratique d'autres activités

Les joueuses sont également des expertes du multitâche. Environ 9 joueuses sur 10 utilisent plusieurs écrans, et ont tendance à se servir de plusieurs appareils en même temps. Le deuxième écran en question est souvent utilisé pour jouer à des jeux vidéo. Par exemple, 71 % des gameuses jouent à des jeux vidéo tout en regardant la télévision. Les jeux vidéo constituent un élément essentiel de leurs habitudes de consommation de médias, et sont même savourés en même temps que d'autres formes de divertissement. C'est également ce vers quoi se tournent les joueuses lorsqu'elles cherchent à vivre une expérience engageante et stimulante, en complément d'expériences de visionnage plus passives. 

La consommation de contenus en lien avec les jeux vidéo est en hausse

Les joueuses n'aiment pas seulement jouer à des jeux vidéo, elles aiment aussi regarder des contenus en lien avec les jeux. Une joueuse sur quatre regarde du contenu eSport tous les mois ou plus fréquemment, ce qui montre que les joueuses ne se cantonnent pas à la seule expérience du jeu. L'eSport offre aux joueuses un autre moyen de s'amuser et de vivre pleinement leur passion pour les jeux vidéo. De plus, cela offre également aux marques une nouvelle plateforme leur permettant d'atteindre ce public. 

Conclusion

Les joueuses représentent un segment important et en plein essor de la communauté des gameurs. Leurs motivations et leur comportement sont uniques, et leur engouement pour l'univers des jeux vidéo se vérifie dans leurs habitudes de consommation. Les jeux vidéo font partie intégrante de leur routine hebdomadaire et quotidienne, et les joueuses sont toujours à la recherche de nouvelles occasions de jouer, même lorsqu'elles consomment d'autres formes de divertissement. En analysant les besoins et les intérêts spécifiques des joueuses, les marques parviendront à les atteindre au moment où elles seront le plus impliquées, et ce tout en respectant l'authenticité de leur expérience de jeu. 

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Source : Activision Blizzard Media US Second Screening Study, décembre 2021