Resumen del PlayFronts 2023 de IAB

El 8 y el 9 de marzo de 2023, los líderes de los videojuegos y la publicidad se reunieron en el segundo PlayFronts anual de IAB, un encuentro dedicado a oportunidades de publicidad y alianzas en el sector de los videojuegos. El evento, que ahora dura dos días, recogió presentaciones que destacaron las tendencias del sector, datos de consumidores y oportunidades creativas para que las marcas creen experiencias publicitarias relevantes e innovadoras en el canal de los videojuegos. 

La diversidad de las perspectivas presentes, desde los juegos móviles y el metaverso hasta Roblox y la «economía de la atención», no hizo más que subrayar la importancia de los juegos y de los diferentes puntos de entrada al ecosistema que han surgido. Jonathan Stringfield, vicepresidente de investigación y marketing empresarial global de Activision Blizzard Media, y Kelly Drake, directora sénior de ventas en EE. UU. de Activision Blizzard Media, presentaron nuevos estudios exclusivos centrados en la naturaleza de las experiencias de juego prémium. Su presentación, que destacó el impacto y la percepción de las experiencias de juego de calidad, se centró en el aspecto que tienen las experiencias publicitarias prémium dentro de títulos y franquicias de juego bien establecidos y en la importancia del contexto para marcas y jugadores por igual.

«Tenemos que estudiar bien el tipo de contenido [de videojuegos] que consumen las personas y comprender que los tipos de juegos a los que recurren una y otra vez son los que ofrecen las experiencias más satisfactorias y las mejores experiencias de juego. Los juegos AAA, títulos prémium, cosas que son constantes en la familia como Call of Duty o Candy Crush. La gente tiende a regresar a estos juegos porque sabe que le ofrecen una experiencia consecuente y que obtendrá la satisfacción que busca cuando recurre a los juegos», comunicó Jonathan Springfield en su introducción a la composición de una experiencia de juego prémium.

Durante la presentación, Kelly se concentró en el éxito y la oportunidad que ofrecen los formatos de anuncios jugables, citando una campaña reciente para Prada Candy como un ejemplo espectacular del poder de la publicidad interactiva.

«En la última temporada de vacaciones nos asociamos con L'Oreal y su fragancia Prada Candy para ofrecer una divertida experiencia de juego a jugadores y consumidores de Prada Candy en la que utilizamos por primera vez nuestra propiedad intelectual Candy [Crush]. Colaboramos muy estrechamente con nuestro estudio de juego y Prada Candy para asegurarnos de que todo se hacía de una forma auténtica que reuniera ambas marcas de la forma adecuada». 

¿La conclusión? Que lo que eleva sobre otros a las franquicias de juegos establecidas y a los títulos favoritos es la naturaleza prémium de la experiencia de juego, desde la alta calidad del sonido y los gráficos hasta un relato atractivo y mecánicas de juego bien elaboradas. Para que una experiencia publicitaria sea bien recibida y eficaz, se necesita ese mismo nivel de calidad, atención y detallismo a fin de que resulte coherente con el entorno del juego. 

Para obtener más información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com para concertar una cita informativa.