Résumé de l’IAB PlayFronts 2023

Les 8 et 9 mars 2023, les leaders du jeu et de la publicité se sont réunis pour la deuxième édition annuelle de l’IAB Playfronts, un marché dédié aux opportunités de publicité et de partenariat dans l'industrie du jeu. L'événement, qui s'étend maintenant sur deux jours, met en lumière les tendances du secteur, présente des informations sur les consommateurs, et des possibilités créatives pour les marques de créer des expériences publicitaires significatives et innovantes au sein du canal des jeux. 

Des jeux mobiles et du métavers à Roblox et à « l'économie de l'attention », la diversité des perspectives rencontrées n'a fait que souligner l'importance des jeux et les différents points d'entrée dans l'écosystème qui ont émergé. Jonathan Stringfield, VP, Global Business Research & Marketing chez Activision Blizzard Media, a présenté avec Kelly Drake, Senior Director, US Sales, Activision Blizzard Media, une nouvelle étude exclusive centrée sur la nature des expériences de jeu de qualité. Leur présentation a mis en évidence l'impact et la perception d'expériences de jeu de qualité, en se concentrant sur ce à quoi ressemblent les expériences publicitaires de qualité dans les titres et les franchises de jeux établis, et sur la raison pour laquelle le contexte est important à la fois pour les marques et les joueurs.

« Nous devons réfléchir sérieusement aux types de contenus (de jeux) que les individus consomment et comprendre que les types de jeux auxquels ils reviennent sans cesse sont ceux qui offrent les expériences les plus gratifiantes et les meilleures expériences de jeu possibles. Les titres AAA, les titres haut de gamme, les titres connus de tous comme Call of Duty ou Candy Crush. Les gens ont tendance à revenir à ces jeux, car ils savent qu'ils leur offriront une expérience cohérente et qu'ils répondront aux besoins qu'ils recherchent lorsqu'ils cherchent des jeux. » a déclaré Jonathan Stringfield en présentant les éléments constitutifs d'une expérience de jeu haut de gamme.

Au cours de la présentation, Kelly a mis l'accent sur le succès et les opportunités des formats publicitaires jouables, citant une récente campagne pour Prada Candy comme un exemple de la puissance de la publicité interactive.

« Lors des fêtes de fin d'année, nous nous sommes associés à L'Oréal et à son parfum Prada Candy pour offrir aux joueurs et aux consommateurs de Prada Candy une expérience de mini-jeu amusante, en exploitant pour la première fois notre propriété intellectuelle Candy (Crush). Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre studio de jeu et Prada Candy pour nous assurer que le jeu était authentique et qu'il réunissait les deux marques de la bonne manière. 

Ce qu'il faut en retenir ? Ce qui élève les franchises de jeux établies et les titres très appréciés par rapport aux autres, c'est la nature haut de gamme de l'expérience de jeu, qu'il s'agisse d'un son et d'un visuel de haute qualité, d'une histoire captivante ou de mécanismes de jeu soigneusement élaborés. Pour qu'une expérience publicitaire soit bien accueillie et efficace, elle doit bénéficier du même niveau de qualité, d'attention et de détails afin de rester authentique par rapport à l'environnement du jeu. 

Pour plus d'informations sur les publicités en jeu d’Activision Blizzard Media, cliquez ici ou contactez ads@activisionblizzardmedia.com pour fixer un rendez-vous afin d'en savoir plus.