IAB PlayFronts 2023 - Riepilogo

L'8 e il 9 marzo 2023, i leader del settore del gaming e della pubblicità si sono riuniti per la seconda edizione dell'annuale IAB Playfronts, un marketplace dedicato alla pubblicità e alle opportunità di partnership nel settore del gaming. Durante l'evento, che ora ha una durata di due giorni, si sono svolte presentazioni riguardanti tendenze del settore, dati sui consumatori e opportunità creative a disposizione dei brand per creare esperienze pubblicitarie significative e innovative all'interno del canale gaming. 

Da giochi per mobile e metaverso fino a Roblox e "l'economia dell'attenzione", la varietà delle prospettive incontrate ha sottolineato l'importanza del gaming e i vari punti di ingresso nell'ecosistema che sono emersi. Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing & Research di Activision Blizzard Media, ha presentato insieme a Kelly Drake, Senior Director, US Sales, Activision Blizzard Media, una nuova ricerca proprietaria sulla natura delle esperienze di gioco premium. La loro presentazione ha evidenziato l'impatto e la percezione di esperienze di gioco di qualità, concentrandosi su come appaiono le esperienze pubblicitarie premium all'interno di titoli e franchise di gioco consolidati e sul perché il contesto è importante sia per i brand che per i giocatori.

"Dobbiamo riflettere attentamente sui tipi di contenuti [di gioco] a cui le persone si rivolgono e capire che i tipi di giochi a cui ritornano più volte sono quelli che offrono la maggior gratificazione e le migliori esperienze di gioco possibili. Titoli AAA, titoli di alto livello, titoli noti come Call of Duty o Candy Crush. Le persone tendono a tornare a questi giochi, perché sanno che offrono un'esperienza coerente e che sono in grado di dare loro ciò che cercano da un gioco.", queste sono state le parole di Jonathan Stringfield riguardo al porre le basi per un'esperienza di gioco premium.

Durante la presentazione, Kelly si è soffermata sul successo e sulle opportunità offerte dai formati pubblicitari giocabili, citando una recente campagna per Prada Candy come esempio lampante delle potenzialità della pubblicità interattiva.

"Durante la scorsa stagione natalizia abbiamo collaborato con L'Oreal e il suo profumo Prada Candy per offrire ai giocatori e ai consumatori di Prada Candy un divertente minigioco, sfruttando per la prima volta in assoluto il nostro IP Candy [Crush]. Abbiamo collaborato a stretto contatto con il nostro studio di sviluppo e con Prada Candy per assicurarci che tutto fosse fatto in modo autentico e unendo i due brand nel modo giusto." 

Le conclusioni? Ciò che eleva franchise di gioco affermati e titoli molto amati a un livello superiore rispetto ad altri è la natura premium dell'esperienza di gioco, da audio e grafica di alta qualità fino a una narrazione avvincente e a meccaniche di gioco realizzate con grande cura. Affinché un'esperienza pubblicitaria sia gradita ed efficace, essa richiede lo stesso livello di qualità, attenzione e dettaglio, in modo da risultare autentica rispetto all'ambiente di gioco. 

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