Por qué los jugadores multiplataforma reciben mejor la publicidad

A medida que la industria del juego continúa ocupando su lugar en el ecosistema del entretenimiento, comprender los diferentes segmentos de audiencia se vuelve cada vez más crítico para las marcas que buscan aprovechar este lucrativo mercado. Una categoría en particular que destaca son los jugadores multiplataforma que exhiben una mayor receptividad a los anuncios que los jugadores centrados en dispositivos móviles. Pero, ¿por qué es así y cómo pueden las marcas aprovecharlo para su beneficio?

Cómo entender a los jugadores multiplataforma

En un estudio reciente de Activision Blizzard Media llamado "Las muchas formas en que jugamos: una nueva visión de los jugadores", se analizaron 6 segmentos de jugadores distintos y se dividieron en dos categorías: jugadores centrados en dispositivos móviles y jugadores multiplataforma. Los jugadores multiplataforma son un grupo único de personas que están profundamente inmersas en el ecosistema de los juegos y participan en los juegos a través de múltiples puntos de contacto, incluidos dispositivos móviles, PC y consolas. A menudo, se identifican a sí mismos como "jugadores", ven los juegos como un medio principal de entretenimiento y extraen más valor personal de ellos.

Curiosamente, estos jugadores suelen estar más abiertos a los anuncios. Esta apertura se puede atribuir a sus diversos comportamientos y motivaciones de juego, que brindan oportunidades únicas para que las marcas se conecten con ellos a un nivel más profundo.

"Devotos" y "Consumidores de nuevos medios"

 Al examinar el segmento de jugadores multiplataforma, destacan dos en concreto: los "Devotos" y los "Consumidores de nuevos medios". 

Los "Devotos", que representan el 9,5 % de todos los jugadores, se identifican fuertemente como "jugadores" y exhiben un alto sentimiento positivo hacia la publicidad dentro de las experiencias de juego. Esta actitud positiva no es casualidad, sino que está significativamente influenciada por su profundo compromiso con el juego y su identidad como jugadores. 

Por otro lado, los "Consumidores de nuevos medios" representan un ángulo diferente. Estos jugadores, el 12,7 % de todos los jugadores, tienen diversos gustos en cuanto al entretenimiento. Aunque tienen una visión igualmente positiva de los anuncios que los jugadores "Devotos", si no más en el ámbito de los influencers, los devotos consideran estar más unidos a los juegos y es más probable que se planteen alguna conexión personal con las marcas que interactúen en este espacio. Por el contrario, los consumidores de los nuevos medios son amantes de lo último y lo mejor de los juegos, atraídos por todo lo popular y nuevo. Como tal, les gusta cuando las marcas pueden mostrarles lo último. Esto sugiere que las marcas deberían considerar diferentes enfoques para involucrar a estos grupos de manera más efectiva eligiendo formatos que se sumen a la experiencia de juego, como los vídeos recompensados, y formatos interactivos como los anuncios jugables.

La influencia de la identidad del jugador

Un factor clave que influye en la receptividad de los jugadores multiplataforma hacia los anuncios es su fuerte identificación como "jugador". Esta identidad no solo simboliza su profundo compromiso con los juegos, sino que también afecta a su actitud hacia la publicidad en el juego. Es más probable que vean los anuncios como una parte integral de la experiencia de juego. Se trata de una oportunidad para que los anunciantes lleguen a las audiencias con contenido de alta calidad cuando los jugadores lo esperan y, en el caso de los anuncios recompensados, cuando lo esperan con impaciencia.

El efecto del momento en que aparecen los anuncios

La forma en que los jugadores reaccionan al momento en que aparecen los anuncios puede variar significativamente según los distintos segmentos. Para algunos, los anuncios que interrumpen su juego pueden considerarse una gran molestia. Sin embargo, los jugadores multiplataforma, en particular los "Consumidores de nuevos medios", se ven menos afectados por este tipo de anuncios. Esto sugiere que aceptan más los anuncios como parte de su experiencia de juego, lo que brinda una oportunidad para que las marcas se conecten con ellos de manera efectiva.

Publicidad estratégica para jugadores multiplataforma

Los comportamientos de los jugadores multiplataforma en dispositivos móviles subrayan una oportunidad significativa para las marcas. Este entorno, en el que los jugadores son numerosos y variados en sus gustos y hábitos, presenta un terreno fértil para las estrategias publicitarias que buscan no solo la visibilidad sino el compromiso genuino. Comprender y aprovechar la receptividad matizada de los jugadores multiplataforma, especialmente dentro de los juegos para móvil, permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia y receptiva, elevando así el potencial de interacciones significativas. 

Si quieres llegar a los jugadores multiplataforma, encontrarás que el 52 % de ellos juega a juegos para móvil a diario y el 91 % juega al menos una vez a la semana. A medida que el panorama de los videojuegos continúa adaptándose a audiencias diversas, reconocer y aprovechar la apertura distintiva de los jugadores multiplataforma se convierte no solo en una estrategia, sino en una necesidad para las marcas que buscan dejar una impresión duradera en este vibrante ecosistema de entretenimiento.

Sobre el autor

Antonio Miller es líder de investigación en Activision Blizzard Media. En este cargo, supervisa iniciativas de investigación estratégica centradas en la influencia y las oportunidades de los juegos para los anunciantes de todo el mundo. Antes de unirse a Activision Blizzard Media, Antonio fue analista de investigación senior en NPR, donde se centró en conocimientos de marca a través de la lente de experiencias de patrocinio de audio digital. Tiene un grado en Administración de empresas de la American University, Kogod School of Business, y reside en Los Ángeles, California. Además, Antonio es amante de la música en vivo, las artes visuales y está buscando el mejor lugar criollo de la ciudad.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestra legendaria cartera contiene franquicias móviles emblemáticas como Candy Crush™, juegos de competición como Call of Duty League™ y Overwatch League™, y algunas de las mejores franquicias de videojuegos para PC y consola, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en www.activisionblizzardmedia.com.