Pourquoi les joueurs multiplateformes sont plus réceptifs à la publicité

Alors que l’industrie du jeu continue de prendre sa place dans l’écosystème du divertissement, la compréhension des différents segments d’audience devient de plus en plus essentielle pour les marques qui cherchent à exploiter ce marché lucratif. Une catégorie particulière qui se démarque est celle des lecteurs multiplateformes qui présentent une plus grande réceptivité aux publicités que les lecteurs centrés sur le mobile. Mais pourquoi en est-il ainsi et comment les marques peuvent-elles en tirer parti ?

Comprendre les joueurs multiplateformes

Dans une étude récente d’Activision Blizzard Media intitulée « The Many Ways We Play: A New View of Game Players », 6 segments de joueurs distincts ont été analysés et divisés en deux catégories : les joueurs centrés sur le mobile et les joueurs multiplateformes. Les joueurs multiplateformes sont un groupe unique d’individus qui sont profondément immergés dans l’écosystème du jeu et s’engagent dans le jeu à travers plusieurs points de contact, y compris les mobiles, les PC et les consoles. Ils s’identifient plus souvent comme des « joueurs », considèrent le jeu comme un moyen principal de divertissement et en tirent plus de valeur personnelle.

Il est intéressant de noter que ces joueurs sont généralement plus ouverts aux publicités. Cette ouverture peut être attribuée à la diversité de leurs comportements et motivations en matière de jeu, qui offrent aux marques des opportunités uniques de se connecter avec eux à un niveau plus profond.

Les consommateurs dévoués et les nouveaux consommateurs de médias

 Lorsque l’on examine le segment des joueurs multiplateformes, deux segments se démarquent : « Les joueurs dévoués » et « Les nouveaux consommateurs de médias ». 

Les « Dévoués », qui représentent 9,5 % de tous les joueurs, s’identifient fortement comme des « joueurs » et affichent un sentiment très positif à l’égard de la publicité dans les expériences de jeu. Cette attitude positive n’est pas fortuite, il est considérablement influencé par leur engagement profond avec le jeu et leur identité de joueur.

D’autre part, les « nouveaux consommateurs de médias » représentent un angle différent. Ces joueurs représentent 12,7 % de l’ensemble des joueurs et ont des goûts variés en matière de divertissement. Bien qu’ils aient une vision tout aussi positive des publicités que les joueurs dévoués, sinon plus dans le domaine des influenceurs, les dévoués se considèrent plus proches du jeu et sont plus susceptibles de considérer un lien personnel avec les marques qui interagissent dans l’espace. À l’inverse, les nouveaux consommateurs de médias sont des amoureux des dernières nouveautés en matière de jeux, attirés par ce qui est grand public et nouveau. En tant que tels, ils aiment quand les marques peuvent leur montrer les dernières nouveautés. Cela suggère que les marques devraient envisager différentes approches pour engager ces groupes plus efficacement en choisissant des formats qui ajoutent à l’expérience de jeu, tels que la vidéo avec récompense, et des formats interactifs tels que les jouables.

L’influence de l’identité du joueur

Un facteur clé qui influence la réceptivité des joueurs multiplateformes à l’égard des publicités est leur forte identification en tant que « joueur ». Cette identité signifie non seulement leur engagement profond envers le jeu, mais a également un impact sur leur attitude vis-à-vis de la publicité dans le jeu. Ils sont plus susceptibles de considérer les publicités comme faisant partie intégrante de l’expérience de jeu. C’est l’occasion pour les annonceurs d’atteindre des audiences avec des créations de haute qualité lorsque les joueurs s’y attendent et, dans le cas des publicités avec récompense, les attendent avec impatience.

L’effet du timing publicitaire

La façon dont les joueurs réagissent au moment de la diffusion des publicités peut varier considérablement d’un segment à l’autre. Pour certains, les publicités qui interrompent leur jeu peuvent être considérées comme une gêne majeure. Cependant, les acteurs multiplateformes, en particulier les « nouveaux consommateurs de médias », sont moins perturbés par de telles publicités. Cela suggère qu’ils acceptent davantage les publicités dans le cadre de leur expérience de jeu, ce qui donne aux marques l’occasion de se connecter efficacement avec elles.

Publicité stratégique pour les acteurs multiplateformes

Les comportements des acteurs multiplateformes sur mobile soulignent une opportunité importante pour les marques. Cet environnement, où les acteurs sont à la fois nombreux et variés dans leurs goûts et leurs habitudes, constitue un terreau fertile pour des stratégies publicitaires qui recherchent non seulement la visibilité mais aussi un véritable engagement. Comprendre et tirer parti de la réceptivité nuancée des joueurs multiplateformes, en particulier dans les jeux mobiles, permet aux marques d’atteindre un public plus large et plus réceptif, augmentant ainsi le potentiel d’interactions significatives.

Si vous souhaitez atteindre les joueurs multiplateformes, vous constaterez que 52 % d’entre eux jouent à des jeux mobiles tous les jours et que 91 % jouent au moins une fois par semaine. Alors que le paysage du jeu continue de s’adapter à des publics diversifiés, reconnaître et exploiter l’ouverture distinctive des joueurs multiplateformes devient non seulement une stratégie, mais une nécessité pour les marques qui souhaitent laisser une impression durable dans cet écosystème de divertissement dynamique.

À propos de l'auteur

Antonio Miller est responsable de recherche chez Activision Blizzard Media. À ce titre, il supervise les initiatives de recherche stratégique axées sur l'influence et les possibilités qu'offrent les jeux aux annonceurs du monde entier. Avant de rejoindre Activision Blizzard Media, Antonio était analyste principal de recherche à NPR, où il s'est concentré sur l'analyse des marques à travers l'objectif des expériences de parrainage audio numérique. Antonio est titulaire d'une licence en administration des affaires de l'American University, Kogod School of Business, et est basé à Los Angeles, en Californie. Antonio est un amateur de musique live et d'arts visuels, et il est à la recherche du meilleur endroit créole de la ville.

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises eSport dont la Call of Duty League™ et l'Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.activisionblizzardmedia.com.