Perché i giocatori multipiattaforma sono più ricettivi nei confronti della pubblicità

Mentre il settore del gaming si afferma sempre di più nel mondo dell'intrattenimento, la comprensione dei diversi segmenti di pubblico si fa via via più fondamentale per i brand che cercano di attingere a questo mercato ricco di opportunità. Una categoria che spicca tra le altre è quella dei giocatori multipiattaforma, che mostrano una maggiore ricettività nei confronti degli annunci pubblicitari rispetto ai giocatori che usano prevalentemente dispositivi mobili. La domanda è: perché? E, come possono i brand sfruttare questo a proprio vantaggio?

Capire i giocatori multipiattaforma

In un recente studio di Activision Blizzard Media, intitolato "I tanti modi in cui giochiamo: una nuova prospettiva sui giocatori", sono stati analizzati sei diversi segmenti di giocatori, che sono poi stati suddivisi in due categorie: giocatori che usano prevalentemente dispositivi mobili e giocatori multipiattaforma. Quello dei giocatori multipiattaforma è un gruppo di persone profondamente immerso nel mondo del gaming e che vi interagisce attraverso più punti di contatto, come dispositivi mobili, PC e console. Spesso questi giocatori si autodefiniscono "gamer", vedono il gaming come una delle principali fonti di intrattenimento e ne traggono più valore da un punto di vista personale.

È interessante notare che questi giocatori sono solitamente più aperti alla pubblicità. Questa loro disponibilità può essere attribuita ai loro diversi comportamenti e motivazioni di gioco, che offrono ai brand opportunità uniche di creare con loro una connessione più profonda.

I devoti e i consumatori di nuovi media

 Quando si guarda ai giocatori multipiattaforma, vi sono due segmenti che emergono in particolare: i "devoti" e i "consumatori di nuovi media". 

I "devoti", che costituiscono il 9,5% di tutti i giocatori, si identificano fortemente come "gamer" e hanno un atteggiamento molto positivo nei confronti della pubblicità all'interno delle esperienze di gioco. Questo non è casuale, ed è in gran parte dovuto al loro profondo coinvolgimento con il gioco e alla loro identità di gamer. 

D'altra parte, i "consumatori di nuovi media" rappresentano una diversa prospettiva. Questi giocatori, che costituiscono il 12,7% del totale, hanno gusti diversi in quanto a intrattenimento. Sebbene essi abbiano un'opinione degli annunci pubblicitari tanto positiva come quella dei "devoti", se non di più nel mondo degli influencer, i "devoti" si considerano più vicini al gaming e sono più propensi a ritenere che ci sia una connessione personale con i brand che interagiscono nel settore. I "consumatori di nuovi media", invece, amano le ultime novità in fatto di gaming e sono attratti da ciò che è mainstream e nuovo. Per questo motivo, apprezzano quando i brand mostrano loro le ultime novità. Di conseguenza, i brand dovrebbero prendere in considerazione approcci diversi per coinvolgere questi gruppi in modo più efficace, scegliendo formati che vadano ad arricchire l'esperienza di gioco, come i video premiati, e formati interattivi come gli annunci giocabili.

L'impatto dell'identità di gamer

Un fattore chiave che influenza la ricettività dei giocatori multipiattaforma nei confronti degli annunci pubblicitari è la forte identificazione di questi giocatori come "gamer". Questo non solo indica il loro profondo coinvolgimento con il mondo del gaming, ma influisce anche sul loro atteggiamento nei confronti della pubblicità in gioco. È più probabile che questo segmento veda gli annunci come parte integrante dell'esperienza di gioco. Si tratta quindi di un'opportunità per gli inserzionisti di raggiungere segmenti di pubblico con soluzioni creative di alta qualità, quando i giocatori se le aspettano e, nel caso degli annunci premiati, sono felici di trovarle.

La tempistica degli annunci

Il modo in cui i giocatori reagiscono alla tempistica degli annunci può variare in modo significativo tra i vari segmenti. Per alcuni, gli annunci che interrompono il gioco possono essere visti come un grosso fastidio. I giocatori multipiattaforma, tuttavia, e in particolare i "consumatori di nuovi media", sono meno disturbati da tali annunci. Ciò suggerisce che essi accettino maggiormente gli annunci come parte della loro esperienza di gioco, offrendo ai brand l'opportunità di creare una connessione efficace con loro.

Pubblicità strategica per i giocatori multipiattaforma

I comportamenti dei giocatori multipiattaforma su mobile mettono in evidenza un'opportunità significativa per i brand. Questo ambiente, dove i giocatori sono numerosi e hanno abitudini e gusti diversi, offre un terreno fertile per dar vita a strategie pubblicitarie che cercano non solo visibilità, ma un vero e proprio coinvolgimento. Comprendere e sfruttare la variegata disponibilità dei giocatori multipiattaforma, in particolare nell'ambito dei giochi per mobile, consente ai brand di raggiungere un pubblico più ampio e ricettivo, aumentando così il potenziale di interazioni significative. 

Se l'obiettivo è quello di raggiungere i giocatori multipiattaforma, è importante sapere che il 52% di loro gioca su mobile ogni giorno e il 91% almeno una volta alla settimana. Mentre il panorama del gaming continua ad adattarsi a un pubblico variegato, riconoscere e sfruttare la disponibilità che caratterizza i giocatori multipiattaforma diventa non solo una strategia, ma una necessità per i brand che vogliono lasciare un'impronta duratura in questo dinamico settore di intrattenimento.

Sull'autore

Antonio Miller è Research Lead presso Activision Blizzard Media. In questo ruolo, supervisiona le iniziative di ricerca strategica incentrate sull'influenza e sulle opportunità del gaming per gli inserzionisti di tutto il mondo. Prima di entrare a far parte di Activision Blizzard Media, Antonio è stato Senior Research Analyst presso NPR, dove si è concentrato sull'analisi dei brand attraverso la lente delle esperienze di sponsorizzazione audio digitale. Antonio ha conseguito un titolo di Bachelor of Science in Business Administration presso l'American University, Kogod School of Business, e risiede a Los Angeles, California. Antonio è un amante della musica dal vivo, delle arti visive ed è a caccia del miglior locale creolo della città.

Informazioni su Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd è un punto di riferimento per i brand che vogliono interfacciarsi con la più grande azienda specializzata in intrattenimento interattivo, che vanta centinaia di milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo. Il nostro leggendario parco titoli include iconiche serie per dispositivi mobili come Candy Crush™, tornei eSports come la Call of Duty League™ e la Overwatch League™ e alcune tra le serie più famose su PC e console come Call of Duty®, World of Warcraft® e StarCraft®. Il concetto è semplice: grandi esperienze di gioco offrono grandi esperienze di marketing. Maggiori informazioni su www.activisionblizzardmedia.com.