Les mamans aussi sont douées

« Les mères de famille ne jouent pas aux jeux vidéo. » Ou peut-être bien que si ? L'idée que les jeux vidéo ne sont joués et appréciés que par les hommes est une fausse idée très répandue chez les joueurs. Elle est en partie alimentée par le stéréotype des joueurs comme étant de jeunes mâles portant des écouteurs et jouant dans le sous-sol de leurs parents.

Mais les mères de famille jouent bel et bien aux jeux vidéo. De plus, elles adorent y jouer et considèrent les jeux comme une partie importante de leur vie. 

Par le passé, les joueuses, et en particulier les mères de famille, ont été exclues de l'histoire des jeux vidéo. Le discours sur les femmes et les jeux vidéo s'est globalement axé autour des téléphones portables. Ce comportement, qualifié de jeu occasionnel, a donné le sentiment que les femmes n'étaient pas de vraies « joueuses ». Les images diffusées dans les médias renforcent l'idée que les mères de famille sont un type particulier de joueurs, généralement des femmes qui jouent à des jeux occasionnels pendant leur temps libre. Dans ces histoires véhiculées par les médias, le jeu vidéo était pour elles une nouveauté et elles n’étaient absolument pas considérées comme faisant partie de la communauté des joueurs.

Les mères de famille jouant aux jeux vidéo ne sont certainement pas une minorité. Des recherches menées par Activision Blizzard Media ont révélé que plus des deux tiers des mères de famille jouent à des jeux vidéo. Pourtant, dans ce groupe, seules 48 % des mères de famille jouant aux jeux vidéo se décrivent réellement comme des joueuses. 

La croissance des jeux mobiles a rendu plus accessible les jeux pour les femmes. En effet, cela en a simplifié l’accès en supprimant la nécessité d'acheter du matériel informatique supplémentaire pour jouer, et a facilité la découverte de nouveaux titres. Plus de 90 % des mères de famille jouant aux jeux vidéo jouent à des jeux mobiles au moins une fois par semaine, et environ 74 % d’entre elles jouent à des jeux mobiles quotidiennement.

Toutefois, se concentrer exclusivement sur les jeux mobiles ne donne pas une image complète de la situation, car les mères de famille jouant aux jeux vidéo ne se contentent pas de jouer sur leur téléphone. La majorité des joueuses jouent sur mobile et sur au moins une autre plateforme (console ou PC). Elles passent de nombreuses heures chaque semaine à jouer à des jeux, notamment à des titres AAA d'action2 et des MMORPG3, et 61 % de ces mères jouant sur plusieurs plateformes s'identifient comme des joueuses.

Tout comme il n’existe pas un genre spécifique de « joueur », il n’existe pas non plus de genre spécifique de « mère de famille jouant aux jeux vidéo ». Cette catégorie de joueuses est composée d’une riche palette de femmes ayant des motivations et des préférences diverses en matière de jeux. Tandis que certaines mères de famille, en particulier celles qui n'utilisent que leur téléphone, considèrent les jeux vidéo comme une activité essentiellement solitaire qu'elles aiment pratiquer sur leur téléphone, d'autres les considèrent comme une activité sociale qui les aide à rester proches de leur famille et de leurs amis. Les mères jouant sur plusieurs plateformes sont connectées à d'autres joueurs à l'intérieur et à l'extérieur de leur maison.

Le pouvoir d'achat des mères de famille est reconnu depuis longtemps par les marques, mais il n'a pas toujours été facile de les atteindre. Les jeux représentent une occasion unique pour les marques de toucher les principaux responsables dans les ménages lorsqu'ils sont très engagés, réceptifs à la publicité et dans un état d'esprit positif. De plus en plus, les marques prennent conscience de la valeur du public que sont les mères de famille jouant aux jeux vidéo et des moyens pour atteindre et influencer ce consommateur de base.

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Méthodologie de recherche : Activision Blizzard Media, en partenariat avec l'agence de recherche indépendante Alter Agents, a mené une étude quantitative auprès de femmes âgées de 25 à 54 ans ayant au moins un enfant de moins de 18 ans à la maison. L'étude en ligne a interrogé 4 002 mères de famille jouant aux jeux vidéo et 3 200 mères ne jouant pas, réparties également entre les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne. La méthodologie, le questionnaire et l'analyse ont été réalisés par Alter Agents.