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Casos prácticos
Impulsar el impacto de la marca en el servicio de entrega de helados de Ben & Jerry's
Unilever se asoció con Activision Blizzard Media para impulsar el impacto de la marca en el servicio de entrega de Ben & Jerry's. A través de atractivos anuncios de vídeo con recompensas, Ben & Jerry's pudo llegar a una audiencia profundamente comprometida en una plataforma móvil premium y segura para la marca.
El objetivo
Impulsar el conocimiento y la consideración del servicio de entrega de helados de Ben & Jerry's.
- Fecha de la campaña: diciembre de 2021
- Formato creativo: vídeos de 6 y 10 segundos
- Mercado: Alemania
- Inventario: King Games
La solución
La campaña se caracterizó por un fuerte emplazamiento de marca y de producto, mostrando la gama de productos de Ben & Jerry's junto con su logotipo. Los anuncios emplearon una clara llamada a la acción para visitar la web de Ben & Jerry's y pedir helado a domicilio dentro del propio material creativo.Además, una eficaz estrategia de sonido desactivado a través de texto ayudó a ilustrar el mensaje de los anuncios a los espectadores que podían tener el volumen apagado. Como resultado, Ben & Jerry's tuvo un impacto significativo en todas las métricas.
Los resultados
Los anuncios de vídeo con recompensas integrados de Ben & Jerry's fueron muy exitosos, ofreciendo visibilidad y tasas de finalización que superaron las normas de la industria.
-
98.5 %
Visibilidad (en comparación con un 42,4 % en una aplicación estándar)
-
97.3 %
Tasa de finalización de vídeo (en comparación con un 20,3 % de referencia del sector)
El éxito
La campaña impulsó con éxito un aumento significativo de Ben & Jerry's en todas las métricas. El impacto del recuerdo de los anuncios fue muy eficaz, lo que se tradujo en un fuerte crecimiento de dos dígitos.
"Entramos en un nuevo canal con la campaña Activision Blizzard Media y pudimos llegar a una nueva audiencia objetivo relevante y altamente comprometida dentro de los juegos. Superamos nuestras expectativas y, en concreto, el crecimiento de dos dígitos en el recuerdo de los anuncios nos demostró que la campaña impulsó la concienciación sobre el servicio de entrega de Ben & Jerry's".
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